Видео: 5 НОВЫХ ЛАЙФХАКОВ С КОНСТРУКТОРОМ LEGO 4K (Ноябрь 2024)
В моей последней колонке я высказался за то, чтобы стать вашим собственным лучшим ресурсом по связям с общественностью. Но теперь, когда вы заинтригованы возможностью получения большего и лучшего пиара, давайте расширим вашу стратегию на следующий уровень. Сегодня мы поговорим о простых шагах, которые каждый мастер и компания могут освоить, чтобы обеспечить себя приличным пиаром. Сегодня мы будем придерживаться основных советов: пресс-релизов и постов, которые дадут вам возможность контролировать каждое слово. По твоей отметке, поехали.
1. Пресс-релизы продолжают считать
Несколько лет назад я спросил финансового аналитика о том, как мы (то есть, мое агентство) делимся информацией о новостях компании наших клиентов. Затем я отступил, ожидая возможности насладиться его похвалой. Это не должно было быть. «Брось нам кость», - ответил он. Какая?
«Объявление раз в месяц или, по крайней мере, время от времени», - сказал он. «Вы не представляете, во сколько компаний я бы хотел инвестировать или следовать, но мне это не поможет, если я единственный человек, который знает».
Он поднял интересный вопрос. Исходя из того, что журналисты хотели бы, чтобы информация, которую пресс-релизы не обязательно касались, мы были слишком редкими, забывая о том, что для энтузиастов инвесторов многие вещи, которые мы считаем мирскими, являются актуальными новостями. Итак, напишите сильный пресс-релиз, отправьте его по электронной почте, а затем отправьте его по электронной почте вашему кругу инвесторов, подписчиков и ближайших редакторов по крайней мере раз в месяц (если ваш выпуск содержит достоверные новости. Если у вас есть вопросы о том, что представляет собой законную новость, вы можете поймать меня в комментариях ниже).
2. Целевые сообщения только
Вот что нужно знать о коммуникациях в стиле пресс-релизов: проводные службы и Интернет извергали их миру. Это ваше дело, чтобы направить свое сообщение 400 000 или около того клиентов, которых вы на самом деле намереваетесь обслуживать. Сделайте свой заголовок ясным и убедительным. Помните, что окно результатов поиска Google имеет длину всего 64 символа. У вас есть достаточно места (менее половины твита), чтобы включить слова, которые идентифицируют ваш рынок, название вашей компании (пожалуйста, не забудьте включить его) и причину, которая заставляет читателя достаточно, чтобы они захотели нажать дальше в.
Итак, «Верховный суд штата Юта сегодня постановил» - это ужасный заголовок. Мы не знаем, кто выпустил новости, и мы не знаем, заботимся ли мы о новостях. И в этом случае (к сожалению, история правдива), история о предварительном судебном запрете в битве между двумя поставщиками, которая прошла хорошо в день этого конкретного слушания. Но в следующем раунде? Кто знает? Пресс-релизы лучше для вечнозеленых сообщений, так как они будут оставаться в сети почти до конца времени. «Zenger Folkman Research: как вести себя как Стив Джобс» - гораздо лучшее решение для заголовков. (Раскрытие информации: компания, которую я назвал, является клиентом, но эта история была давно, и заголовок был реальным.)
Пока вы на нем, обязательно пометьте релиз всеми применимыми ключевыми словами и включите соответствующую контактную информацию. И помните, что заголовок, подзаголовок и первый абзац из 149 слов принесут вам самое высокое золото в поисковой оптимизации (SEO).
3. Сопоставьте сообщение с носителем.
Возвращаясь к этому пресс-релизу: если у вас завтра продажа или вебинар в среду, пресс-релиз не является идеальным способом общения, если только преобладающая часть сообщения не является вечнозеленой. Если я пропустил продажу или трансляцию, то что? Если я смогу просмотреть вебинар позже или получить сделку, по крайней мере, такую же, как и сделка, которую вы предоставили, я согласен, если вы предоставите ссылку.
Наихудшим результатом пресс-релиза станет сумасшествие ваших клиентов. Также не пишите выпуски, которые раздражают журналистов. Придерживайтесь такого же черно-белого информационного языка, который использовал бы репортер. Сохраните превосходные утверждения, такие как «Это самый расширяемый, масштабируемый, революционный продукт в истории!» для цитат или, еще лучше, опустить их. Вместо этого подумайте о предоставлении информации, которую вы хотите, чтобы ваш лучший друг знал. «Это заняло у меня так много времени, чтобы установить. Вот кого я должен был убедить, сколько это стоило, и это были мои другие альтернативы». Возможно, вы не будете таким откровенным. Но держите информацию полезной и реальной.
4. Живой и Усиленный
Победителями в следующей эре медиа станут руководители и компании, которые добьются успеха, усиливая свое PR-освещение. Нет, это не одна из 10 заповедей, но я объявляю это законом о СМИ. Поместите это в свои свойства в социальных сетях. Поместите это на свой сайт. Пригласите влиятельных людей, которых вы развиваете (вы делаете это, да?), Чтобы поделиться. Поделитесь им с вашими клиентами напрямую через средства, которые они хотят получать, вместе с вашим личным расширением и анализом причин, по которым эти новости будут иметь для них значение .
5. Соедините точки
Теперь, когда вы регулярно предоставляете новости миру, вы должны подумать об объявлениях, которые вы размещаете в Интернете, и собирать их на своем сайте так, будто они представляют собой набор цифровых отпечатков. Со временем они рассказывают историю прогресса? Если я отсканирую только заголовки, увижу ли я историю, в которой изложены последовательные фрагменты Великого генерального плана? Или это похоже на спагетти, брошенные на стену? (Например, шесть пресс-релизов, выпущенных в порыве обильной энергии, за которыми следует шестимесячная нехватка какой-либо информации).
Короче говоря, сделайте ваши пресс-релизы значимыми и последовательными, избегая любой ценой греха, который я называю «случайным пиаром». С помощью этих простых шагов, вместо того, чтобы вдохновлять веселье (или гнев) вашей аудитории, вы можете научиться делать пиар как звезда.
