5 онлайн-курсов, чтобы получить работу в SEO

Поисковая оптимизация (SEO) является горячим выбором карьеры прямо сейчас, потому что наука имеет решающее значение для бизнеса большинства организаций. Правильные ключевые слова могут обеспечить оптимальную экспозицию для вашего сайта, что может означать разницу между успехом или провалом кампании цифрового маркетинга.

Практика SEO включает в себя использование специальных инструментов и стратегий, чтобы ваши продукты или услуги имели как можно более высокий рейтинг среди результатов поиска потенциальных клиентов. Эти стратегии включают в себя использование поисковых алгоритмов, построение ссылок и сложную аналитику отслеживания. Такие инструменты, как SpyFu и Moz Pro (от 79 долларов в месяц) могут помочь с SEO. На самом деле, если вы заинтересованный новичок в этой области, маркетинговая аналитическая фирма Moz предлагает «Руководство для начинающих по SEO».

«Возможность составлять отчеты по ключевым показателям является фундаментальной и очень важной практически для любой работы в современном цифровом маркетинге», - сказал Сайрус Шепард, SEO-стратег, работающий с Moz. «Понимание вашей аналитики, ключевых слов и страниц, которые посещают ваш сайт и как они туда попали, - вот ключевые вещи, которым SEO может научить вас».

SEO может быть увлекательной работой для тех, кто интересуется электронной коммерцией и аналитикой. Если вы заинтересованы в освоении этой быстро развивающейся и хорошо оплачиваемой сферы, есть несколько курсов на ведущих платформах электронного обучения, которые предоставляют как начинающим, так и опытным специалистам в области электронной коммерции новейшие навыки SEO.

Выбирая из курсов, доступных через такие сервисы, как LinkedIn Learning или Udemy, вы не только выбираете, как правило, гораздо более низкую стоимость курса, чем более традиционный путь высшего образования, вы также получаете гибкость для создания своей собственной учебной программы. Это означает, что вы изучаете только те навыки, которые, по вашему мнению, наиболее необходимы для ваших новых карьерных целей. Чтобы помочь, Шепард рекомендует пять программ онлайн-обучения, чтобы развить навыки, необходимые для работы в SEO.

1 Введение в SEO

Калифорнийский университет в Дэвисе (UC Davis) предлагает хорошо зарекомендовавшую себя программу сертификации по SEO на платформе онлайн-обучения Coursera. Эта программа предоставляет полезный учебник по основам SEO. Google также предоставляет подробное «Руководство по поисковой оптимизации (SEO)».

«Первое, что люди хотят понять, это то, как работают поисковые системы, идея, что они сканируют всю сеть», - сказала Шепард. «Важно понимать, как, когда кто-то вводит что-то в поле поиска, просматривает весь их корпус из миллиардов документов и возвращает наиболее релевантные результаты, основываясь на контенте и ссылках», - сказала Шепард. «Итак, вам нужно начать с понимания основ этих поисковых систем».

Курсы в сертификационной программе UC Davis включают в себя «Введение в поисковую оптимизацию», «Основы поисковой оптимизации», «Оптимизация веб-сайта для поиска», «Расширенный контент и социальные тактики для оптимизации SEO» и «Усовершенствованные стратегии поисковой оптимизации». «. Программа сертификации также включает в себя финальный проект, который называется «Проект отчета по оптимизации клиента веб-сайта». В этом проекте студент представляет клиенту стратегию SEO.

Ревекка Мэй входит в число инструкторов, которые преподают уроки UC Davis SEO на Coursera. Она также является SEO менеджером в Fishbrain в Стокгольме, Швеция. Компания предлагает онлайн-инструмент, который собирает данные для людей, которые ловят рыбу. Мэй сказал, что понимание тактики SEO может помочь вам выработать более стратегическое и «гибкое» мышление.

«Очень важно иметь общее представление об алгоритмах Google и о том, как это работает, чтобы вы не просто работали над контрольным списком, который вам кто-то дал», - сказал Мэй. «Поскольку Google меняется так часто, очень важно понять, почему и как алгоритмы Google способны разрабатывать успешную стратегию».

По словам Шепарда, программа сертификатов Coursera отлично подходит для людей, стремящихся к карьере, и идеально подходит для профессионалов, таких как журналисты, которые хотят оптимизировать свой контент с помощью стратегии SEO. «Это не имеет большого отношения к тактическим аспектам изучения кода», - сказал Шепард. «Это больше о написании, оптимизации контента и публикации материалов, которые люди делают каждый день». в



2 Исследование ключевых слов

Изучение типов терминов, которые люди вводят в поисковую систему, может дать представление о том, как разрабатывать контент, составлять новые маркетинговые планы и создавать рекламные ролики, которые также могут повлиять на ваш рейтинг SEO. Люди должны получить представление о том, как слова оцениваются как «лекарства от рака» по сравнению с «больницами» и «институтами», сказал Шепард.

«Исследование ключевых слов может точно сказать вам, насколько сложно оценить эти слова, насколько они актуальны и что они могут сделать для вашего бизнеса», - сказала Шепард.

Он рекомендует курс «SEO: стратегия ключевых слов» от LinkedIn Learning, который ведет Мэтт Бэйли, консультант по цифровому маркетингу и автор «Интернет-маркетинг: час в день». Курс объясняет, что такое ключевые слова, как управлять данными ключевых слов и как найти то, что называется «намерение поисковика». Он также научит вас, как использовать инструменты управления ключевыми словами и оценивать ваши результаты.

«В частности, очень важно понимать исследования ключевых слов, понимать, что ищут люди, например, тенденции Google, и понимать, что популярно и что читают люди», - сказала Шепард.

Мэй сказал, что знание слов, которые привлекут больше веб-трафика, является ключом к успешной стратегии SEO. Вы хотите понять свою аудиторию и термины, которые они используют для поиска.

"Вы не хотите жаргон", сказал Мэй. «Вы хотите знать, как разговаривают потребители, которые ищут ваш продукт. Что они делают, чтобы найти вас, и какой язык вы используете для решения тех проблем, с которыми они сталкиваются, чтобы они могли вас реально обнаружить».



3 SEO на странице

Шепард рекомендует хотя бы один технический класс SEO даже для тех, кто только начинает свой путь SEO. Он сказал, что начинающие профессионалы в области SEO должны посещать урок бизнес-тренера Алекса Генадиника «Идеальное совершенствование на странице за 1 день, который полюбят пользователи и Google» на платформе электронного обучения Udemy. «Этот ресурс может помочь пользователям понять основы таргетинга на ключевые слова и SEO на странице», - сказал Шепард.

SEO на странице подразумевает, что ваша веб-страница имеет высокий рейтинг кликов и выделяется в результатах поиска Google. Это также гарантирует, что Google знает, что определенная веб-страница имеет определенный срок. Для сравнения, SEO вне сайта включает в себя создание ссылок и повышение рейтинга вашего сайта.

«Как вы можете убедиться, что веб-сайты могут сканировать контент и убедиться, что он соответствует ключевым словам, о которых вы думаете», - сказала Шепард. «SEO на странице оптимизирует ваши изображения, использует HTML и теги заголовков, и гарантирует, что у вас не будет много ошибок». в



4 Создание ссылок

Шепард также рекомендует класс "SEO Link Building in Depth" в LinkedIn Learning; его преподает автор "SEO для чайников" Питер Кент. Создание ссылок - это умение, которое неправильно понимают и высмеивают в соответствии с Шепардом. Это маркетинговая задача, которая включает привлечение большего количества посетителей на сайт путем включения ссылок в контент.

Построение ссылок включает в себя «представление вашего контента как можно большему количеству релевантных глазных яблок и изучение того, как ориентироваться на людей, которые хотят ссылаться на вас», - сказала Шепард. «Мы замечаем плохое построение ссылок; мы не замечаем хорошее построение ссылок. Изучение этих навыков является продвинутой техникой SEO, неотличимой от хорошего маркетинга». Наряду с релевантным контентом, ссылки являются важным фактором для получения контента с высоким рейтингом в результатах поиска Google.

«Вам нужен какой-то сигнал популярности, который Google может увидеть, который показывает, что вы заслуживаете рейтинга, что вы лучше других ресурсов», - сказал Шепард. «Без какой-либо идеи построения ссылок или маркетинга вы не добьетесь успеха».



5 Маркетинговая аналитика

Большая часть науки SEO анализирует ваши стратегии для определения успеха. Чтобы помочь профессионалам получить необходимые навыки SEO-аналитики, Шепард рекомендует пройти курс Marketing Analytics в Университете Вирджинии на Coursera. Этот курс посвящен анализу данных из рейтинга в поисковых системах.

Анализ данных рейтинга в поисковых системах помогает маркетологам и издателям принимать решения о том, какие типы историй освещать и какие маркетинговые стратегии работают лучше всего. Google Analytics (GA) является лидером в этой области и предоставляет ключевые бизнес-аналитики (BI).

«Практически нет более ценных навыков, чем возможность сообщать о результатах», - сказал Шепард. «Вся работа SEO не имеет значения, если вы не можете убедить своего босса в том, что вы действительно что-то делаете; если вы не можете определить проблемы на своем веб-сайте и понять свою аудиторию и откуда они берутся».

По словам Шепарда, ключевая часть аналитики - это конверсии, которые включают привязку ваших бизнес-целей к аналитике. «Идея заключается в том, что вы хотите иметь возможность связать свои фактические доходы от бизнеса с эффективностью контента», - сказала Шепард. «Вы можете сделать это с помощью аналитики».

Шепард привела пример того, кто хочет продавать солнечную плитку и может измерить, сколько людей записывается на вебинар по солнечной плитке, а не собирает данные о реальных покупках солнечных плиток. Некоторые люди делают ошибку, просто измеряя итоговую прибыль, а не измеряя трафик контента, сказал он.

«Все это может быть целями в воронке конверсии, которую вы измеряете или отслеживаете», - сказала Шепард. «И вы можете измерить эффективность этих целей по отношению к контенту, чтобы увидеть, как каждый фрагмент контента вносит свой вклад в ваш нижний доллар. Иногда ссылки являются важным показателем, который люди игнорируют, потому что считают, что он не продает то, что люди хотят продать».

Хотя вы можете измерить за час, сколько прибыли заработал ваш сайт, анализ данных о том, как SEO помог вам заработать прибыль за квартал, согласно маю, может занять от нескольких недель до месяца. Именно здесь появляются инструменты, такие как GA, чтобы помочь вам проанализировать данные на более глубоком уровне. Тренинг по аналитике, предлагаемый большинством онлайн-сервисов обучения, включая Coursera, LinkedIn и Udemy, может предоставить важнейшие базовые навыки, которые вам понадобятся, чтобы помочь вам получить роль, которую вы ищете в SEO.

После того, как вы закончите свои онлайн-курсы SEO, лучший способ продолжить изучение SEO - это практиковать его на работе, как только вы туда доберетесь. Обучение на рабочем месте - лучший способ дальнейшего обучения, отметил Крис Роджерс, основатель и генеральный директор Colorado SEO Pros.

«Это наука и искусство, которые требуют многолетнего обучения, практики и постоянного образования, чтобы действительно знать, что вы делаете, и в конечном итоге стать экспертом», - сказал Роджерс.

Есть вопросы о SEO и программах электронного обучения? Присоединитесь к группе обсуждения в LinkedIn, и вы сможете спросить поставщиков, других профессионалов, таких как вы, и редакторов PCMag.

в