5 способов использовать цвет и изображения для эффективного печатного обеспечения

В наш век цифровых технологий вы можете верить, что печатные рекламные материалы, такие как брошюры, брошюры и плакаты, остались в прошлом. На самом деле, обратное может быть правдой. Присутствие физического объекта вполне может остаться в голове у потенциального клиента в гораздо большей степени, чем любая целевая онлайн-реклама или электронная почта. Использование бумажного залога помогает создать доверие к бизнесу и выстроить важные отношения с клиентами. Команды по продажам, имеющие твердую копию, имеют гораздо более эффективный способ объяснить продукт или услугу своей компании, чем команды, которые полагаются на чисто цифровые средства.

Конечно, простой текстовый документ не продвинет вас слишком далеко. Эффективное использование цвета и изображений важно для создания хорошего впечатления у потребителя. Правда о хорошем графическом дизайне заключается в том, что это собственная дисциплина, которой мастерам требуются годы. Ничто не заменит квалификацию квалифицированного специалиста, и обычно лучше всего просто нанять профессионалов, которые знают, как лучше всего создавать потрясающие дизайны. Тем не менее, есть ряд полезных вещей, которые каждый профессионал может узнать об эстетике в печатном виде.

1 Рассмотрим Психология цвета

Использование цвета в печатной копии - больше, чем просто художественный выбор. Для графических дизайнеров, маркетологов и других специалистов цвет является важной частью отправки нужного сообщения потребителю. Эффективное использование цвета является важным шагом на пути к созданию мощного печатного залога.

Анджело Сика является владельцем и креативным директором Blackbear Media, агентства дизайна и цифрового маркетинга, базирующегося в Линвуде, штат Нью-Джерси. Sica работает со всеми типами маркетинговых материалов для широкого круга клиентов и воочию знает о важности выбора цвета, когда речь идет о передаче сообщения.

«Мы часто используем психологию цветов. Любое количество онлайн-источников даст вам краткое изложение этих цветов, "сказал Сика." Мы обнаружили, что он работает очень хорошо. В частности, использование красного является мощным призывом к действию. Это цвет, который навязывает пользователю срочность ».

Психология цвета используется дизайнерами для обозначения различных оттенков, которые определенные цвета имеют для потребителей. «Разные бренды хотят изобразить разные образы и индивидуальность, - говорит Сика. - Цвета действительно помогают подготовить почву для потребителя, когда они узнают о бренде. На психологическом уровне потребитель видит цвета и определяет, как они будут взаимодействовать с брендом ».

Например, синий часто рассматривается как цвет, который несет в себе смысл безопасности, стабильности и уверенности. Оранжевый напоминает веселье, игривость и энтузиазм. По этой логике финансовая консалтинговая компания или медицинская компания могут рассмотреть возможность использования синего цвета, в то время как использование оранжевого может быть мудрым выбором для ориентированного на молодежь бренда, такого как компания по производству игрушек или поставщик спортивных товаров.



2 Используйте фирменные изображения

Изображения могут эффективно передавать сложные сообщения, которые иначе было бы невозможно передать простой маркетинговой копией. Улыбающееся лицо или живописный пейзаж могут вызвать эмоции у потребителя, которого вы хотите ассоциировать с вашим брендом. Подумайте о своей организации и сообщении, которое вы хотите отправить при выборе изображений.

«При выборе изображений, например цветов, важно понимать собственный бренд и то, что вы пытаетесь изобразить», - сказал Сика. «Вы старый серьезный финансовый институт? Вы более молодая линия одежды в розницу, это весело и активно? Вам нужно понять, что вы хотите сделать, прежде чем выбрать изображение ».

Кроме того, вы не хотели бы использовать фотографии, сделанные с помощью смартфона для ваших документов. К счастью, есть ресурсы для любого бюджета. Есть много сайтов фотографии, которые содержат профессионально сделанные фотографии, из которых бизнес может выбрать. Некоторые из этих веб-сайтов, такие как фотографии iStock или Pexels, даже предлагают изображения бесплатно.



3 различать стоковые изображения

Фотографии могут быть бесценным инструментом. Имея это в виду, Sica рекомендует не торопиться, чтобы выбрать правильные изображения для вашего сообщения. «Будьте осторожны со стоковой фотографией», - сказал Сика. «Это полезно, но может быть настолько консервированным, что может легко выглядеть дешево. Не просто выберите первое изображение, которое вы видите, и вам нравится. Потратьте время, чтобы увидеть все предложения сайта ».

Для уникального выбора стоковых фотографий Sica рекомендует менее известные веб-сайты, такие как Unsplash, который состоит из полностью предоставленных пользователем фотографий. «Это действительно отличный ресурс. Вы не найдете столько фотографий, сколько на других сайтах, но вы найдете уникальные высококачественные изображения, на которых изображено сильное послание ».



4 Обучайтесь принципам проектирования

Одна конкретная проблема с графическим дизайном заключается в том, что нет конкретных правил, когда речь заходит о выборе цветовой схемы. Одним из особых препятствий, о которых упоминал Сика, было использование цвета. «Дело в том, что нет никаких установленных законов для определения цвета. Все так расплывчато и так толковательно, - сказал Сика. - Тем не менее, есть ряд рекомендаций, которые можно использовать, чтобы обеспечить профессиональный и эстетичный вид. Большинство опытных и хорошо зарекомендовавших себя дизайнеров склонны ограничивать использование цветов. Выберите основной цвет, а затем один или два акцентных цвета, чтобы сочетаться с ним, ограничив число цветов до трех ».

Есть много замечательных дизайнерских приемов и принципов, которые профессионалы изучают за годы обучения и опыта. Сика упомянул книги Аарона Драплина как особенно полезную работу, чтобы больше узнать о дизайне.



5 Наймите и доверьтесь профессионалу

Наем профессионального дизайнера - это хорошая инвестиция для получения наилучшего печатного обеспечения. Профессиональные дизайнеры имеют многолетний опыт изучения методов проектирования и знают, как использовать сложное программное обеспечение для редактирования фотографий. Обученные глаза эксперта могут сделать действительно невероятные рекламные материалы для вас и вашего бизнеса. Прежде чем мы расстались, у Сики было несколько советов для компаний, которые решили пойти по этому пути.

«Часто бизнес нанимает профессионалов, чтобы разработать что-то для них, и они ищут не столько дизайнера, сколько художника-постановщика», - говорит Сика. «Часто клиент думает, что знает, что лучше, и они вообще не делают. ”

В то время как профессионалам может быть непросто доверить другому человеку свой бренд, организации должны быть готовы позволить другому профессионалу помочь им в решении этой задачи. «Дизайнеры тратят много времени на свое дело. У этих клиентов должно быть желание, которого они хотят, но между ними должен быть баланс. Это просто приводит к доверию дизайнера. Готовность к компромиссу имеет большое значение ».