Оглавление:
Видео: Настя и сборник весёлых историй (Ноябрь 2024)
Act-On, ведущий инструмент автоматизации маркетинга, только что выпустил функцию, предназначенную для ограничения времени, необходимого маркетологам для выполнения действий на основе данных в успешных или неудачных кампаниях. Функция Engagement Insights связывает данные из Act-On с предварительно созданными шаблонами Microsoft Excel и Google Sheets, чтобы помочь маркетологам видеть и обмениваться показателями эффективности кампании.
Act-On - один из лучших инструментов автоматизации маркетинга, который превзойден только инструментами «Выбор редакции» HubSpot и Pardot. Это динамитный инструмент для компаний, стремящихся подключить операции электронной почты к другим направлениям бизнеса, таким как маркетинг в социальных сетях, управление взаимоотношениями с клиентами (CRM) и поисковая оптимизация (SEO). Фактически, Act-On предоставляет один из наиболее полных доступных инструментов для социальных сетей и автоматизации на основе SEO (за исключением HubSpot). В сочетании с открытым интерфейсом прикладного программирования (API) Act-On поставила перед собой задачу обеспечить, чтобы управление данными не было препятствием для маркетологов.
«Мы верим, что в общем смысле отчетность настолько же хороша, насколько и действие, которое она ведет, и легкость, с которой широкая маркетинговая команда может получить к ней доступ», - сказал Адам Мерц, старший директор по маркетингу продуктов в Act-On Software. «Мы помогаем маркетологам понимать формы, кампании по электронной почте, целевые страницы, и это замечательно. Как правило, к ним обращаются несколько маркетологов в команде. Но размер команд становится больше; они более распространены. Не у всех есть доступ к платформа автоматизации маркетинга. Вы либо экспортируете отчеты в формате PDF, либо делаете снимок экрана. Большая разница здесь в том, что мы хотели, чтобы данные команды были в максимально возможной степени легкими в маркетинговой команде ».
Что делает Engagement Insights
Engagement Insights позволяет маркетологам просматривать еженедельные и ежемесячные коэффициенты кликов по электронной почте (CTOR), самые популярные формы конверсий и целевые страницы, а также загрузки контента - все из Microsoft Excel и Google Sheets. Данные Act-On экспортируются непосредственно в шаблон Excel или Sheet. Данные автоматически вставляются в предварительно предоставленные шаблоны.
«Используемые инструменты бизнес-аналитики - это Excel и Google Sheets», - сказал Мерц. «Мы пошли по этому пути, потому что мы хотели соединить наши данные с этими псевдо-инструментами BI. И когда мы сделали это, мы хотели сделать это как можно проще. Нажав кнопку, они вводят адреса электронной почты для тех, кто должен их получать, и у них есть доступ."
Прелесть этой интеграции в том, что ручная настройка не требуется. Благодаря совместным функциям Excel и Sheets вы сможете обмениваться панелями мониторинга, не устанавливая разрешения и не добавляя лицензии в свою учетную запись Act-On.
«Это будет способствовать лучшему сотрудничеству между кампаниями и стратегией, которые должны быть выполнены», - сказал Мерц. «Когда вы предоставите эти адреса электронной почты, они получат ссылку. Они будут получать оповещения в любое время, когда лист обновляется. Они могут добавить в закладки ссылку и перейти на нее в любое время. Часто люди неверный отчет или у них старый… он в конечном итоге препятствует сотрудничеству ».
Этот выпуск не настолько новаторский, как обновления Act-On по искусственному интеллекту (ИИ) (подробнее об этом позже), но это быстрый взлом, который упростит жизнь маркетологам. К сожалению, доступны только три готовых шаблона. Однако любой может зайти в систему и создать один дополнительный настраиваемый шаблон отчета, который также можно перекачать в Excel и Sheets.
«Мы думали, что если мы создадим шаблоны, которые помогут каждому клиенту разместить свою команду на одной странице, мы включим эти шаблоны», - сказал Мерц. «А также дайте им возможность создавать дополнительные отчеты, которые также поступают из системы. Мы начали с того, что мы знаем, что каждый клиент должен знать и делиться с каждой командой».
Говоря об AI: недавно компания выпустила Adaptive Social Posting, которая использует AI, чтобы помочь маркетологам определить наилучшее время для публикации в социальных сетях Facebook и Twitter на основе взаимодействия с предыдущими публикациями. Adaptive Forms - это еще одна недавно выпущенная функция на основе AI, которая позволяет маркетологам разрабатывать форму опроса, которая предлагает разные вопросы для разных контактов в зависимости от того, как каждый из них ответил на первоначальный и последующие вопросы. Act-On работает над новыми функциями под названием «Адаптивная отправка» и «Адаптивная оценка потенциальных клиентов», обе из которых планируется выпустить до конца года.
Engagement Insights, недавно анонсированная функция, является дополнением, которое требует дополнительно $ 2400 в год. Тем не менее, эта функция будет доступна бесплатно для текущих клиентов Act-On в течение одного года.
