Видео: BIM Augmented Reality app (Ноябрь 2024)
Виртуальная реальность (VR) доминировала на протяжении последних нескольких лет, но в то же время технология дополненной реальности (AR) сделала невероятные скачки в том, что возможно при наложении компьютерных изображений и сенсорных данных на реальный мир. Будь то AR на основе гарнитуры, такой как Microsoft HoloLens и Magic Leap, или взрыв AR на базе смартфона в руках таких приложений, как Pokemon Go, AR в настоящее время находится на переднем крае общественного сознания, изменяя то, как мы взаимодействуем с окружающим миром. нас. Благодаря одному запуску AR, AR начинает оказывать такое же преобразующее влияние и на то, как мы ведем бизнес.
Идея состоит в том, чтобы иметь возможность взять любой 3D-объект (будь то торговый автомат под собственным брендом, новую пару обуви или реактивный двигатель, состоящий из сотен модульных компонентов), разобрать его, перевернуть его в руках или посмотрите, как это выглядит в пространстве, в котором вы стоите, а затем поделитесь этим опытом с коллегами. Даже в большей степени, чем обычное определение AR, Augment - это скорее платформа дополненной виртуальности; объекты можно настраивать, манипулировать и динамически масштабировать для любой среды.
Почему это работает для бизнеса
Генеральный директор и соучредитель Augment Жан-Франсуа Кьянетта сказал, что он рассматривает Augment как платформу AR, которую предприятия могут использовать на протяжении всего жизненного цикла продукта - от проектирования и создания прототипов, вплоть до электронной коммерции и продаж. Augment также интегрируется с Salesforce; гигант по управлению взаимоотношениями с клиентами (CRM) достаточно верил в стартап, чтобы инвестировать 3 миллиона долларов в раунд финансирования Augment Series A (через Salesforce Ventures еще в марте).
«Дополненная реальность действительно впечатляет прямо сейчас. Мы находимся на переломном этапе, когда в сентябре выйдет новый Tango, Microsoft HoloLens, все эти новые устройства и настоящая дополненная реальность оборудования. Это невероятный опыт, который вы можете получить с чистой дополненной реальностью. "сказала Кьянетта.
«Когда я начал Augment в 2011 году, рынка дополненной реальности не было», - добавил он. «Теперь у нас есть такие клиенты, как Coca Cola, L'Oreal, Siemens. У нас есть продавцы, использующие дополненную реальность на планшетах для естественного отображения продуктов. У нас есть ритейлеры, добавляющие коммерческие кнопки Augment на свои сайты. У нас есть архитектурные фирмы, показывающие 3D масштабные модели новых зданий. У нас есть программное решение для компании, чтобы провести мозговой штурм и разработать продукт, загрузить его в Augment, создать прототип и получить обратную связь по этому проекту, а также передать продавцам для демонстрации AR клиентам."
Имя:
АугментГод основания:
2011Основатели:
Жан-Франсуа Кьянетта, Микаэль Джордан, Кирилл ЧампиерHQ:
Париж, ФранцияОфисы в США: Нью-Йорк, Нью-Йорк; Орландо, Флорида
Что они делают: корпоративная платформа дополненной реальности (AR)
Что это значит: моделирование AR для вариантов использования, охватывающих электронную коммерцию, маркетинг и продажи, архитектуру и дизайн и многое другое
Бизнес-модель: бесплатные приложения для Android и iOS; Премиум бизнес-приложения и услуги
Текущий статус: Live по всему миру
Текущее финансирование: 4, 7 млн. Долл. США, в том числе 3 млн. Долл. США серии A в 2016 году от Salesforce Ventures
Следующие шаги: разработка платформы, рост клиентов, партнерство в области электронной коммерции
Внутри платформы
Кьянетта, пожизненный программист с опытом работы в области машиностроения и разработки программного обеспечения, посвятил свою карьеру работе над системами MEMS, трехмерным моделированием, а также проектированием и моделированием пользовательского интерфейса (UI). Он сказал, что смартфон - лучшая вещь, которая когда-либо случалась с дополненной реальностью.
«Когда я получил свой первый смартфон, я сказал, что у нас наконец-то есть устройство, которое может использовать каждый, с такими системами, как гироскоп и акселерометр, которые имеют решающее значение для AR. Именно так я и создал первую версию Augment», - пояснил он. «Первая версия была очень простой, но Augment была открыта с самого начала, поэтому каждый мог добавить свои собственные 3D-модели, и мы смогли получить множество отзывов о том, что полезно. Coca Cola имеет собственное приложение, созданное Вдобавок к Salesforce, поэтому из приложения Coke они нажимают на 3D-модель, она запускает Augment и запускает симуляцию AR ».
Компания Chianetta официально включила Augment в компанию в 2011 году, а в 2012 году стартап был принят во французский инкубатор LeCamping (теперь NUMA). Там идея Augment превратилась из простого инструмента электронной коммерции для розничных продавцов в более крупную платформу, охватывающую дизайн и создание прототипов, маркетинг, продажи, аналитику, управление 3D-контентом и совместную работу внутри организации.
Первая версия Augment была официально выпущена в 2011 году, включая собственный движок трехмерного моделирования, использующий кроссплатформенную графическую среду OpenGL, которая позволяет объектам AR быстро масштабироваться в зависимости от того, какое мобильное устройство использует приложение Augment. Внутренняя облачная инфраструктура платформы работает на Amazon Web Services (AWS).
«Мы разработали 3D-движок Augment с нуля с целью сделать его первым мобильным 3D-движком. В мобильных устройствах есть множество специфических особенностей для самых разных устройств», - сказала Кьянетта. «Мы не хотим, чтобы трехмерный объект разрывался с iOS на Android, поэтому наш движок рекомбинирует себя для каждого устройства, добавляя или удаляя графическую сложность и функции, чтобы поддерживать правильную частоту кадров».
Сама платформа Augment разбита на три компонента: приложение для смартфонов и планшетов Augment для Android и iOS, Augment Manager и Augment Desktop. Приложение Augment - это место, где происходит все трехмерное моделирование, когда объект AR накладывается в любую среду, на которую вы указываете камеру смартфона или планшета. Если предприятия покупают премиальные планы Enterprise Sales или Interactive Print, это также открывает такие функции, как настраиваемый брендинг, автономный доступ, сканирование трекера (пользовательский штрих-код Augment для сканирования физических элементов в фиксированные объекты AR) и интеграция CRM с платформами, включая Oracle, Salesforce. и StayInFront.
Augment Manager - это то место, где появляются каналы управления продуктами и продажами. Приложение включает в себя систему управления контентом (CMS) для загрузки и управления каталогом 3D-моделей и обмена этими моделями с клиентами и коллегами. Для маркетинговых кампаний Augment Manager также имеет аналитическую панель, позволяющую видеть, когда и где пользователи проектируют конкретные модели, а также отслеживать показатели рентабельности инвестиций. Это также позволяет увидеть, с какими моделями торговые представители успешно конвертируют клиентов.
Augment Desktop предназначен для настройки и настройки более сложных моделей с различными материалами, текстурами и триггерами 3D-анимации перед их загрузкой в Augment Manager и приложение Augment. Платформа также имеет плагины для импорта моделей из другого программного обеспечения для 3D-моделирования и проектирования. Кьянетта использовала пример архитектуры, строительства и недвижимости, чтобы показать, как платформа работает вместе.
«Треть наших клиентов занимаются строительством, архитектурой и недвижимостью», - сказала Кьянетта. «Таким образом, архитектор может перейти в Augment Desktop, загрузить 3D-модель здания и настроить ее. Или строительная компания будет использовать приложение Augment, чтобы показать внутреннюю схему здания в поле. Для компании по недвижимости, вместо того, чтобы просто показывать потенциальному клиенту план или план здания, они поднимают виртуальное здание, и мы можем войти внутрь ».
Разбивка бизнес-плана
Рыночная стратегия Augment основана на конкретных случаях использования на предприятии. В настоящее время компания не поддерживает гарнитуры AR / VR и не выпускает приложения для белых лейблов для реселлеров. На веб-сайте Augment компания перечисляет четыре основных решения: Omni-Commerce (розничная торговля в магазине и в сети), B2B-продажи, маркетинг и дизайн. Концентрируясь на этих реальных приложениях, Augment создала клиентскую базу вокруг этих вариантов использования в архитектурных и дизайнерских фирмах, на производстве и в нескольких крупных брендах.
Для пятилетнего стартапа с 45 сотрудниками венчурное финансирование в размере 4, 7 миллиона долларов является сравнительно небольшой суммой, особенно если 3 миллиона долларов поступили только в этом году. Тем не менее, в отличие от многих стартапов, в настоящее время Augment приносит прибыль с самого начала. По данным компании, в настоящее время Augment насчитывает более 6000 активных пользователей Android и iOS в день, и общее количество загрузок приложений превысило два миллиона. Что касается конкуренции, Chianetta не видит платформ, таких как Magic Leap или Windows Holographic, в качестве прямых конкурентов. На самом деле, он не думает, что у Аугмента нет прямых конкурентов в космосе.
«Одна из вещей, которые я хотел с самого начала, - сделать AR как можно более доступным, доступным для любого пользователя, с которым можно загружать и играть, экспериментировать и помогать продвигать технологию. Это одно из наших самых больших отличий», - сказала Кьянетта. «Самая большая конкуренция у нас - все агентства, которые создавали свои собственные приложения дополненной реальности из существующих движков, таких как Unity и Vuforia. Мы разграничены, когда вы хотите сотрудничать в рамках бизнеса или когда вам нужна более динамичная среда, сочетающая AR с продажами, маркетингом и т. д. На этом фронте у нас нет конкурентов ».
В области открытого доступа Augment также запускает программу под названием Augment EDU, чтобы предоставить университетам по всему миру доступ к бесплатным инструментам моделирования AR. По данным компании, программа охватила более 30 000 студентов и преподавателей в 86 странах, которые в совокупности выпустили более 9 000 3D-моделей, загруженных в базу данных Augment. Стартап также считает несколько колледжей и университетов платными клиентами.
«Мы открыли академическую программу, чтобы дать школам, университетам, студентам, классным комнатам и учителям доступ к реальным 3D-моделям, чтобы помочь развить технологию. И эта открытость дала нам самые ценные отзывы при создании платформы», - сказала Кьянетта. «Вот почему люди склонны думать об Augment как о потребительской компании, даже если мы полностью B2B».
Спросите экспертов: советы по запускуАлекс Тауссиг, партнер в Lightspeed Venture Partners, является большим поклонником технологий Augment, но подчеркнул, что для компаний, имеющих нечто столь же «крутое», как AR, для бизнеса крайне важно сосредоточиться на реальных сценариях использования и поддающейся количественной оценке ценности.
«Augment нашел способ взять« окно в мир »в стиле AR, которое мы находим в популярных потребительских приложениях, таких как Pokemon Go, и перенести его на корпоративное использование», - сказал Тауссиг. «Очевидно, что есть некоторая ценность для отображения цифрового 3D-объекта в контексте реального мира, когда речь идет о товарах для мерчандайзинга или визуализации воздействия этого объекта на физическое пространство. Однако перед компанией может быть поставлена задача перевести этого пользователя опыт в реальной бизнес-ситуации для своих клиентов. Ценообразование может пострадать. Я бы посоветовал им отточить количественную стоимость, которую они продают, помимо очевидной крутости технологии ».
Розанна Винчек (Roseanne Wincek), вице-президент IVP, сказала, что, хотя технология Augment очень крутая, а приложения, такие как Pokemon GO, показали нам, как AR может создать чрезвычайно привлекательный и привлекательный интерфейс, она повторила мнение Тауссиг о том, что стартап должен предоставить более конкретную ценность для предприятий.,
«Я думаю, что Augment столкнется с давлением, так как это промежуточное ПО AR, а не платформа», - сказал Винчек. «С течением времени рендеринг изображений будет превращаться в товар или будет интегрирован в другие части стека. Augment должен использовать свои преимущества и зрелость для создания приложений и ценности для конечного потребителя AR, пользователя через прямые корпоративные или потребительские приложения».
Эндрю Шон, младший сотрудник NEA, специализируется на инвестициях в корпоративные и потребительские технологии для фирмы VC. По словам Шона, Augment решает острую проблему для определенных групп покупателей - например, бренд-продавец, показывающий менеджерам розничного магазина, как может выглядеть дисплей в их фактической планировке магазина. Шон рассматривает это как основную силу платформы, но предостерегает Аугмента от того, чтобы отдельные случаи использования не затеняли общую картину.
«Augment - редкая порода в пространстве AR, где у них есть реальный продукт на рынке, он используется фактическими корпоративными клиентами и приносит реальный доход», - сказал Шон. « Несмотря на то, что их текущий TAM ограничен конкретным набором вариантов использования, хитрость в том, что технология, которую они создают, является ловушкой для выхода на больший рынок: Augment находится в выгодном положении, чтобы стать де-факто платформой для размещения и развертывания 3D. активы в AR. Это большое видение, и важно, чтобы они не упускали из виду более широкое видение, удовлетворяя при этом требования своих ранних платящих клиентов. Потерять клиента - это плохо, но упускать из виду большое видение хуже ».
