Обещания и подводные камни практики Black Hat Seo

Большинство компаний сегодня, особенно операции электронной коммерции и контент-маркетинга, в целом полагаются на органический поисковый трафик для общего успеха. Добиться успеха здесь, как правило, означает, что ваши веб-страницы имеют наивысший рейтинг в популярных поисковых системах в ответ на обычные поисковые фразы или ключевые слова. Наука о том, как ваши веб-ресурсы имеют высокий рейтинг, называется поисковой оптимизацией (SEO), и это стало чем-то вроде мистического искусства в кругах веб-разработчиков.

Именно то, как работает SEO, может привести к туманным и загадочным ответам от типов программирования, потому что существуют постоянно меняющиеся рекомендации SEO, продвигаемые поисковыми системами, особенно Google, которые могут продвинуть компании на вершину результатов поиска или похоронить их страницы глубоко в несвязанных поисках. Для малого и среднего бизнеса (SMB), у которого может не быть штатного эксперта по SEO, эта проблема может быть сложной. Тем не менее, это проблема, которая должна быть решена, если значительная часть бизнеса работает в Интернете.

Хорошие методы SEO развиваются во времени с тщательным планированием и привередливым развитием онлайн-контента. Использование инструментов управления SEO и бизнес-аналитики (BI) может повысить шансы на хорошую стратегию результатов поиска. Это может быть трудной и трудоемкой работой. А поскольку онлайн-бизнесы, как правило, работают в быстром темпе, тратить слишком много времени на что-либо можно считать проблемой. Именно тогда многие владельцы бизнеса ищут ярлыки. В то время как умение разбираться в SEO - это одно, некоторые из этих кратчайших путей могут увести невольных владельцев SMB в темные воды практики «Black Hat SEO», места, где вы можете получить быстрые результаты, но где наказание за попадание может быть суровым.

Что такое SEO Black Hat?

Тактика Black Hat SEO - это неэтичные методы SEO и взломы, которые вынуждают поисковые системы повышать рейтинг незаслуженных веб-сайтов. В ситуациях, когда новый веб-сайт должен быстро генерировать большой трафик или для чувствительных ко времени рекламных акций, которые не могут повысить органический рейтинг в поисковой выдаче (обычно из-за нехватки времени), Black Hat SEO может пообещать быстрое решение, но результаты редко бывают положительными,

«Black Hat SEO все еще существует по одной простой причине: люди всегда искали и всегда будут искать быстрые решения», - сказал Авруми Вайнбергер, директор по цифровому маркетингу в нью-йоркской SEO-консалтинговой компании Precision Brands.

Вайнбергер отметил, что, поскольку SEO в Black Hat гораздо дешевле, чем этичное SEO, неосведомленные владельцы малого и среднего бизнеса часто полагают, что им нечего терять и что все можно получить, поскольку правильное SEO может быть большой работой. По словам Вайнбергера, правильный процесс SEO требует экспертных и стратегических исследований и навыков копирайтинга. «Это утомительное, ручное обращение к десяткам, если не сотням сайтов, чтобы заработать эти релевантные ссылки», - сказал он. «Black Hat SEO стремится к достижению тех же целей с помощью дешевой письменной работы за границей или с помощью автоматизированных приемов письма, а также за счет автоматизации процесса создания ссылок в огромных масштабах».

Некоторые из наиболее распространенных практик Black Hat SEO включают в себя заполнение ключевыми словами, маскировку и «скрытую переадресацию». Заполнение ключевыми словами означает заполнение вашего контента нерелевантными ключевыми словами или непрерывное повторение ключевых слов, чтобы страницы имели более высокий рейтинг. маскировка это та же коварная техника, с помощью которой вы показываете один фрагмент контента пользователям, показывая другой или не связанный бит контента для поисковых систем. С помощью «скрытых перенаправлений» вы отправляете посетителей на другой унифицированный указатель ресурса (URL) или веб-адрес, отличающийся от того, на который, по их мнению, они нажали, что дает несвязанным страницам некоторый трафик.

Еще два пешеходных метода включают в себя простое копирование текста с других веб-сайтов и его повторную публикацию на ваш, чтобы обмануть поисковые системы, или добавление невидимых ключевых слов на веб-странице. Это делается просто путем придания им того же цвета, что и цвет фона веб-сайта, но, если он останется незамеченным, это может повысить рейтинг страниц веб-сайта. Еще три неэтичные тактики SEO включают в себя размещение платных ссылок в существующий контент на веб-сайтах, размещение спам-комментариев на форумах, которые содержат ссылки на веб-сайт, и перенаправление посетителей с веб-сайта, который, по их мнению, посещает другой, не связанный с этим веб-сайт.

Наказания за использование Black Hat SEO

Хотя тактика Black Hat SEO может показаться умным и находчивым способом обойти строгие правила для поисковых систем, они могут быть очень вредными для долгосрочного рейтинга вашего сайта, если его обнаружат. Использование неэтичных методов SEO может привести к тому, что поисковая система заставит вас понизить рейтинг вашего сайта или даже полностью исключить его из списка. Даже если сайт остается доступным для поиска, он может страдать в течение длительного времени, если речь идет о поддержании релевантности поискового рейтинга.

«Мне известно об одной компании - CleanerMatch.com, которая получила штраф от Google за участие в SEO-тактике Black Hat. Их веб-сайту потребовалось шесть недель, чтобы восстановиться», - сказал Вайнбергер. Шесть недель могут показаться не долгим временем, но, в зависимости от типа бизнеса, такие простои могут быть фатальными.

«Штрафы, неиндексированные веб-сайты, потерянный рейтинг, потерянный трафик, потерянный бизнес и плохой пиар. В конце концов, Black Hat SEO эффективна только для краткосрочных выгод, и даже тогда это азартная игра. Это может занять десятки тысячи долларов и месяцы или годы на восстановление », - сказал Крис Роджерс, основатель и генеральный директор Colorado SEO Pros. «В нашем агентстве мы предлагаем услуги по взысканию штрафов. И это не только дорого и требует много времени, но и нет никаких гарантий того, что полное восстановление когда-либо произойдет».

Неспособность занять высокое место в веб-поиске по вашему конкретному продукту или категории может также привести к финансовым последствиям. Низкий рейтинг в поиске может означать снижение вовлеченности клиентов и, для большинства компаний, занимающихся электронной торговлей, что в конечном итоге может означать потерю продаж. Для малого и среднего бизнеса или стартапов, которые полагаются в основном или даже полностью на свое присутствие в сети для продаж, это может иметь разрушительные последствия. Но не только малые и средние предприятия или стартапы испытывают проблемы с использованием практики Black Hat SEO. Фактически, многие из худших преступников произошли из Fortune 500.

«У Forbes возникли проблемы с Google по продаже ссылок, на Expedia негативно повлиял отрицательный SEO (или он использовал спам-методы), у BMW возникли проблемы с дверными проемами, а у JCPenney возникли проблемы с платными ссылками», - вспоминает Роджерс.

Он также отметил, что все эти сайты пострадали некоторый негативный эффект; некоторые потеряли рейтинги и трафик, в то время как другие получали ручные действия или штрафы от Google. «Google не забывает», - продолжил Роджерс. «Итак, если у вас есть штраф, предположите, что он включен в« постоянную запись »за спам для вашего сайта».

Как определить SEO в Black Hat

Для малого и среднего бизнеса и предпринимателей, которые передают свое управление SEO консультантам, участие сомнительных SEO-практик в Black Hat может быть непростым. Когда компании стремятся получить признание путем повышения рейтинга в результатах поисковых систем, то, какие тактики SEO они используют, легко не заметить. В конце концов, большинство этих тактик происходит на уровне веб-разработки, поэтому SMB в первую очередь нанимают консультантов. Если вы не думаете, что могли бы сделать из головы на своем сайте язык разметки гипертекста (HTML), то есть три вещи, на которые стоит обратить внимание:

• Неясные объяснения от разработчика вашего сайта или SEO консультанта . «Убедитесь, что ваш директор по SEO искренне рассказал об их плане, и возложите на них ответственность», - объяснил Вайнбергер. «Если вы передаете свое SEO в агентство, спросите их об их процессе. Если они расплывчаты или используют сложный язык, который вы не понимаете, чтобы заставить себя звучать изощренно, будьте осторожны». И всегда продолжайте задавать вопросы, пока вы не будете удовлетворены или убеждены, что происходит что-то странное.
• Большое количество подозрительно дешевого контента . По словам Вайнбергера, огромное количество недорогого контента обычно означает дешевый аутсорсинговый контракт для зарубежных писателей. Это также может означать покупку программного обеспечения, предназначенного для имитации написания (также известного как «Content Spinning»), приобретение программного обеспечения, предназначенного для создания веб-страниц на некачественных веб-сайтах, а также соблазнение авторов влиятельных блогов размещать платные ссылки в своих статьях.
• Отсутствие четкого контента и плана SEO. Роджерс сказал, что малые и средние предприятия должны просматривать предлагаемый контент и стратегии SEO. «Если ваш менеджер по SEO или агентство не заинтересованы в продуманной контент-стратегии, направленной на создание высококачественного контента для ваших клиентов и пользователей поисковых систем, вам стоит копать глубже». Стратегия только для создания ссылок и все, что связано с созданием некачественных микросайтов или веб-страниц, тоже должно быть красным флагом.

Что делать, если вы сделали Black Hat SEO?

Поисковые системы, такие как Google или Microsoft Bing, могут налагать алгоритмические или ручные штрафы, которые могут быть очень трудно отменить, и требуют значительного времени и усилий для их исправления. Что происходит, когда вы узнаете, что ваш SEO-специалист использует SEO-тактику Black Hat? Вот несколько возможных решений, чтобы вернуться в благодати богов поиска.

«Если вас оштрафовали или понизили, восстановление может занять недели или месяцы», - сказал Вайнбергер. «Первый шаг - обратиться к Google и объяснить, что ваш SEO-мошенник занялся незаконной тактикой». Он заявил, что следующим шагом будет дезавуировать любые и все проблемные ссылки, отправив список с помощью Google Search Console или Инструментов для веб-мастеров. Вайнбергер добавил, что компаниям, возможно, потребуется укрепить свое доверие к Google, участвуя в приемлемых SEO-стратегиях White Hat, таких как создание реального ценного контента или размещение гостевых сообщений в реальных блогах со ссылкой на их веб-сайт в биографии.

«Восстановление возможно при правильном процессе», - отметил Роджерс. Он добавил, что «для этого часто требуется обширный анализ большого количества обратных ссылок. Отклонить отчеты, отправляемые в Google, и все же есть вероятность, что вы никогда не вернетесь к своей прежней эффективности SEO».

По словам Роджерса, компании, которые стремятся использовать алгоритм в качестве стратегии SEO, будут особенно сильно пострадали, по словам Роджерса, который посоветовал сосредоточиться на том, чтобы «помочь вашей аудитории решить проблемы и стать лучшим онлайн-ресурсом из возможных». Если вы согласны с целями Google, вы обнаружите, что со временем вы, естественно, становитесь лучше ».

Хорошее SEO требует времени и внимания

Учитывая риски и штрафы, это, безусловно, лучшая стратегия, чтобы держать ваши практики SEO выше уровня. Но часто возникает путаница по поводу того, что именно это влечет за собой. Участие в SEO-стратегиях, наем авторитетных SEO-специалистов и разработка сайта для малого и среднего бизнеса или портала электронной коммерции вокруг хорошего SEO - это не дешево. Тем не менее, он обычно более доступен, чем альтернатива, которая заключается в том, чтобы потратить небольшое состояние на онлайн-рекламу.

• 5 рекомендаций Google SEO, которые помогут вашему малому бизнесу быть замеченными 5 рекомендаций Google SEO, которые помогут вашему малому бизнесу быть замеченными
• Лучшие инструменты SEO на 2019 год Лучшие инструменты SEO на 2019 год
• Отраслевое понимание: как малые и средние предприятия могут реализовать эффективное SEO Отраслевое понимание: как малые и средние предприятия могут реализовать эффективное SEO

«Причина, по которой реальные стратегии SEO стоят дороже, заключается в том, что они требуют больше времени и экспертных ресурсов от профессиональных людей. Чтобы авторитетно ранжироваться в органических результатах Google, веб-страницы должны предоставлять превосходное содержание по данному запросу и иметь высококачественные обратные ссылки с других соответствующих страниц, "сказал Вайнбергер.

«Наши клиенты тратят около 1500 долл. США в месяц на проведение исследований ключевых слов, качественного копирайтинга и связей с клиентами», - сказал Вайнбергер. Его предложение для малого и среднего бизнеса с ограниченным бюджетом состоит в том, чтобы органично построить свой местный SEO. «Это включает в себя перечисление в местных бизнес-справочниках, оптимизацию страницы« Мой бизнес »в Google, создание хорошей стратегии для получения положительных отзывов и размещение вашей компании в местных блогах».

Это представляет собой большую работу, но такую, которую даже небольшой маркетинговый персонал может со временем преодолеть. Более того, благодаря алгоритму Google Penguin у ваших конкурентов меньше шансов прибегнуть к тактике Black Hat SEO. Выпущенный в 2012 году и обновленный до версии 4.0 в 2016 году, алгоритм Google Penguin пытается снизить рейтинг сайтов в поисковых системах, которые нарушают Правила для веб-мастеров, установленные Google. Алгоритм Google Penguin привел к общему падению Black Hat SEO, который теперь менее эффективен в игровой системе с момента последнего обновления. Алгоритм оценивает веб-сайты в режиме реального времени и может быстро отразить сомнительные веб-сайты из топ-рейтинга.