Sony выигрывает битву, но проигрывает войну | Ланс Уланофф

Люди меня удивляют. Они искренне верят, что, поскольку война форматов окончена, мы все можем сидеть сложа руки и наслаждаться постоянным потоком дешевых проигрывателей Blu-ray, медиа и контента. Какой класс экономики посещали эти люди?

Победа Sony над HD-DVD оставила только один формат - и никакой конкуренции. Отсутствие конкуренции означает, что цены, вероятно, останутся чрезмерно высокими или, что еще хуже, могут вырасти. Да, вы слышали правильно. Примеров такого рода вещей предостаточно: посмотрите не дальше рынка широкополосной связи, чтобы понять, как все это работает.

В течение многих лет местные кабельные компании были единственными широкополосными интернет-провайдерами для крупных мегаполисов (на самом деле, они охватывают несколько штатов). Хотя некоторые люди утверждают, что DSL - и даже коммутируемый доступ - были хорошей конкуренцией, я считаю, что для реальной конкуренции вы должны предлагать сопоставимые услуги. На самом деле, предложение лучших услуг - лучшая стратегия конкуренции. Когда наконец-то появился сервис Verizon для оптоволокна, он стал первым сопоставимым (или даже лучшим) конкурентом кабельной сети. Скорость загрузки была выше, а цены были такими же, а иногда и ниже. В настоящее время скорость загрузки значительно превосходит скорость широкополосного кабельного телевидения.

Вторая часть этой изношенной экономической модели сейчас разворачивается в моей области. Первоначально я получил услуги Verizon FiOS по широкополосному и оптоволоконному телевидению за меньшую сумму, чем я платил за услуги широкополосного доступа и кабельного телевидения. Однако теперь кабельная компания опережает Verizon по цене сопоставимых и, в некоторых случаях, более качественных услуг. Это замечательно. Это соревнование.

Но я отвлекся. Вернуться к Blu-Ray.

В настоящее время большинство проигрывателей Blu-ray стоят около 400 долларов и выше. Я могу пойти сегодня и купить DVD-плеер за 100 долларов. Так зачем мне проигрыватель Blu-ray? Это еще один пример сопоставимой проблемы обслуживания. Максимальное количество DVD-плееров в формате 480p. Они воспроизводят двухслойные DVD-диски с объемом памяти 9 ГБ. Blu-ray, конечно, может доставлять контент 1080p, потому что его уровни хранения в четыре раза выше, чем у стандартных DVD.

И все же потребители не стекаются в Blu-Ray. На самом деле, я читал истории о стагнации или падении продаж Blu-ray. Продажи DVD-плееров, с другой стороны, растут. Это довольно легко понять с точки зрения цены. Если качество Blu-ray намного лучше, а фильмы добавляют гораздо больше функций (даже возможность доступа к большему количеству функций в Интернете), как стандартные DVD-диски могут быть более популярными?

Здесь вступают в игру восприятие и некоторые здоровые дозы реальности. С экономической точки зрения мы понимаем, почему Sony и ее партнеры по Blu-ray, такие как Samsung, держат линию цен. У потребителей нет другого выбора для высококачественного контента на основе дисков. Тем не менее, они не прыгают на фургон Blu-Ray, потому что они не видят выгоды. Любой, кто владеет HD-комплектом, знает, что стандартный контент DVD можно увеличить до 1080i с помощью компонентного и даже HDMI-кабеля. Blu-ray идет в 1080p, но средний потребитель не может почувствовать разницу.

Реальность этих коробок в том, что они все еще ПК. Собственные тесты PC Magazine Labs показывают, что практически все проигрыватели Blu-ray (кроме PlayStation 3) начинают проигрывать диски Blu-ray в течение одной минуты. Даже безумнее, что эти плееры (настоящие ПК с Linux в одежде для бытовой электроники) часто нуждаются в обновлении прошивки. Когда мы тестируем их, часто первым шагом является загрузка обновления, запись его на стандартный DVD-диск и загрузка в проигрыватель. Обычно это тот момент, когда Джо Консумер перезагружает свой проигрыватель Blu-ray и возвращает его в Best Buy. Ни один потребитель никогда не смирится с этой ерундой на стандартном DVD-плеере. Я также смеюсь, когда вижу, как немногие плееры поставляются с портами Ethernet. Как вы можете наслаждаться всеми удивительными интернет-функциями Blu-ray, если не можете выходить в интернет?

Очевидно, лагерь Blu-ray не понимает, что люди хотят делать, когда смотрят фильмы дома. Это не интерактивный опыт: вы берете большую миску попкорна, садитесь на диван, наматываете вокруг себя теплое одеяло и смотрите свой фильм. И, может быть, вы делаете паузу для случайного перерыва в ванной. Так заканчивается взаимодействие.

Пришло время Sony, Samsung и Panasonic воспользоваться этой программой: их плееры не стоят 400 долларов. Не существует определяющих признаков, которые оправдывают эту цену.

Недавно я предложил Sony, чтобы у нее была прекрасная, хотя и недолгая, возможность поработать с партнерами, чтобы оценить эти коробки по 99 долларов и заполнить рынок продукцией и всеми этими фильмами Blu-ray. DVD-плееры действительно умирают, и людям в какой-то момент придется обновляться. Проблема для Sony и компании в настоящее время заключается в том, что на полках все еще есть тонны DVD-плееров и много новых стандартных DVD-дисков.

Тем временем загружаемый HD-контент, наконец, начинает набирать обороты. Многочисленные громкие имена выходят в космос, и Apple только что объявила, что досадный разрыв между доступностью DVD и доступом к загрузке фильмов из iTunes подходит к концу.

История показывает, что Sony - невероятно упрямая компания, которая любит контролировать форматы. И даже если форматы не будут приняты или отвергнуты, компания будет продолжать пытаться продвигать их на рынок, используя платформу своего набора продуктов. Просто посмотрите на карту памяти Memory Stick, и вы поймете.

Возможно, Sony пойдет другим путем. В любом случае, Sony на самом деле не так много времени, чтобы пожинать плоды своей победы.

Получить на Ланс Уланофф RSS-поток.

Подпишись на меня в Твиттере!

Еще Ланс Уланофф:

• Будет ли HP когда-нибудь возвращаться?

• Ebook Ценообразование Война Заработная плата на

• Microsoft завинчивает Windows 8

• преследование любым другим именем все еще преследование

• кибербезопасность и ложная надежда

• Больше