Видео: Nnnnnnn (Ноябрь 2024)
Самсунг сейчас в слезах. Он стал мощным стимулом для смартфонов и планшетов и даже стремится революционизировать работу в Интернете. Одна из ключевых причин его успеха заключается в том, что сегодня это, пожалуй, самая вертикально интегрированная компания, создающая потребительскую электронику.
Вертикальная интеграция означает, что компания может производить большинство реальных компонентов или программного обеспечения, которые она использует в своих продуктах. Он не должен полагаться на сторонних производителей оборудования или сторонних источников для поставки основных компонентов для своих продуктов. Samsung производит собственные процессоры для смартфонов и планшетов, а также экраны и многие другие компоненты. В случае с Apple вертикальная интеграция означает владение операционной системой, пользовательским интерфейсом, аппаратным обеспечением, программной средой и, самое главное, коммерческим уровнем. Он контролирует весь поток доходов, связанный с его экосистемой продуктов и услуг.
В то время как Samsung управляет большей частью своей судьбы посредством вертикальной интеграции, есть пара областей, над которыми он практически не имеет контроля, что делает его очень уязвимым. Во-первых, устройства Samsung работают под управлением Android - той же ОС, которую используют большинство своих конкурентов, кроме Apple, для питания своих мобильных планшетов и мобильных телефонов. Samsung пытается повысить ценность Android на своих устройствах с помощью собственного уровня пользовательского интерфейса и дополнительных функций безопасности, но, как и ее конкуренты, она должна полагаться на Google в любых нововведениях в ядре самой ОС. Он не имеет никакого контроля над тем, что сделано, и с какой скоростью появляются новые функции ОС на рынке.
Вторая область, которую Samsung не может контролировать, - это прибыль от любых приложений и рекламы для Android. По всей видимости, 90 процентов прибыли от рекламы, продаваемой на устройстве Samsung Android, уходит в Google, в то время как Samsung получает 10 процентов от этой платы. И, насколько я могу судить, он практически не получает доходов от приложений, потому что Google контролирует этот поток денег через Google Play. У каждого поставщика есть возможность создать свой собственный магазин приложений, чтобы получать доход, но это обычно не является основным источником дохода.
Отсутствие полной команды своего собственного будущего и конечной прибыльности должно быть настоящим занятием со стороны руководства Samsung. Теперь, когда он является доминирующим игроком в Android, можно подумать, что он может получить некоторые уступки в распределении доходов от Google. Тем не менее, у Google есть своя собственная повестка дня, и она, похоже, не заинтересована в том, чтобы относиться к Samsung лучше, чем к другим партнерам Android.
Так как же Samsung возьмёт бразды правления своей судьбой? Некоторые из его недавних шагов могут указывать на его стратегию. Во-первых, во время презентации Galaxy S4 Samsung упомянул Google и Android только один раз во время часового анонса. Это говорит само за себя. С тех пор Google и Samsung официально заявили, что их отношения просто хороши, но я сомневаюсь, что это правда, если Google не уступит и не даст Samsung большую долю доходов от рекламы или услуг и больший контроль над самой ОС.
Второе объяснение - недавнее решение Samsung объединить собственную мобильную ОС Bada в действительно мощную мобильную ОС под названием Tizen. Tizen начал свою карьеру в Intel, но теперь является полноценной мобильной ОС с открытым исходным кодом, основанной на мобильном ядре Linux. Samsung использует эту ОС, и я считаю, что это больше, чем просто эксперимент. Действительно, я слышал, что Samsung и Intel тесно сотрудничают, чтобы сделать эту мобильную ОС еще лучше, и в ближайшем будущем начнут получать большую поддержку программного обеспечения.
Несмотря на то, что Samsung стала мобильной силой, которая бросает вызов конкурентам, она знает, что для того, чтобы стать более мощной и завоевать большую долю рынка, она должна владеть своей ОС и своей экосистемой. Это отличительная черта стратегии Apple, и Samsung это прекрасно понимает.
Имея это в виду, у меня есть догадка относительно того, что Samsung сделает в течение следующих 24 месяцев. Во-первых, Samsung ускорит работу с Intel над Tizen и подтолкнет сообщество Android начать писать приложения для Tizen. Это займет время, но это важно. Во-вторых, я полагаю, что она (и должна) нанять компанию по эмуляции программного обеспечения, чтобы все Android-приложения работали поверх Tizen как есть. Мне говорят, что, поскольку Android основан на мобильном ядре Linux, запуск приложений Android на Tizen более чем возможен с правильным эмулятором. Конечно, нативное приложение Tizen будет работать лучше, но эмуляция этого приложения поверх Tizen также будет работать хорошо.
Я подозреваю, что Samsung также ходил в школу в Apple Store iTunes и желает такого же успеха. Умный способ добиться этого - создать сервис, идентичный Apple, и начать предлагать разработчикам программного обеспечения долю дохода 70/30. Учитывая количество устройств, которые продает Samsung, разработчик программного обеспечения был бы сумасшедшим, если бы не поддерживал его. Это будет означать, что в конечном итоге он может генерировать серьезный поток доходов от экосистемы программных приложений, а не позволять Google сохранять всю прибыль.
Samsung, скорее всего, купит одну из крупнейших компаний мобильной рекламы и разработает собственную рекламную архитектуру и сети, тем самым меньше полагаясь на внешние рекламные силы. Как вы знаете, мобильные объявления привлекают огромное количество пользователей для Google, но они мало что делают для его партнеров. В конце концов, Samsung необходимо также владеть этой частью экосистемы и начать получать не менее 90 процентов прибыли от рекламы, а не передавать ее Google. Это будет означать, что он может, наконец, генерировать серьезный поток доходов от экосистемы программных приложений вместо того, чтобы позволить Google удерживать всю прибыль.
Но Samsung не может просто встать и оставить Android на ночь. Он может сделать это, возможно, в течение двух лет и к концу этого времени будет полностью без Android. Он, вероятно, сохранит свой текущий пользовательский интерфейс и уровень безопасности, который теперь находится поверх Android, но начнет расширять его, чтобы сделать его еще более богатым и более интегрированным в Tizen.
Если бы я был игроком на ставки, я бы проиграл, вот как Samsung в конечном итоге отделится от Google. Я не могу поверить, что, учитывая его рост и влияние на рынке мобильной связи, он с готовностью продолжит отдавать Google большую часть прибыли экосистемы. Samsung потенциально может создать крупную мобильную ОС, конкурирующую с iOS Apple, Google Android и Microsoft Windows Phone, предоставляя себе именно то, что нужно, чтобы приблизить ее к владению своим рынком в целом.
ПОСМОТРЕТЬ ВСЕ ФОТОГРАФИИ В ГАЛЕРЕЕ
