Есть новое яблоко в работах? | Тим Баджарин

Я имел честь покрывать Apple с 1981 года. За эти 30 с лишним лет она превратилась из компьютерной компании в совершенно другого зверя, во многом благодаря возвращению Стива Джобса в 1997 году.

Я встретился с Джобсом на второй день, когда он вернулся в Apple, что было очень мрачным временем в его истории. Фактически, теперь мы знаем, что Apple вернулась через 60 дней после банкротства, и настроение там было очень мрачным. На этой встрече я воспользовался возможностью, чтобы спросить его, как он планирует спасти Apple, и он пообещал позаботиться о ключевых клиентах компании, то есть тех, кто использовал Mac для графики, DTP и разработки.

Но второе, что он сказал, поразило меня. Apple сосредоточится на промышленном дизайне.

Я помню, как почесал голову, но через год Джобс представил iMac конфетного цвета и изменил внешний вид ПК. Затем он сделал промышленный дизайн основным принципом будущего Apple, превратив iPod, iPad и iPhone в изящные произведения искусства.

Житель Нью-Йорка недавно рассказал о главном дизайнере Apple, Джони Айве, который очень ясно дал понять, что Apple уделяет большое внимание дизайну; это стратегическая часть его миссии. Я призываю вас прочитать эту статью, так как она очень проникла в суть Ive и дает читателям глубокое понимание Apple.

Но даже с акцентом на дизайн и решением Джобса исключить «Компьютер» из названия фирмы, я все же считаю Apple первой технологической компанией. Тем не менее, один хороший друг недавно написал отличную статью, в которой он представил мне комментарии Джобса 1997 года в новом свете.

«Когда я ранее заявлял, что Apple всегда была компанией, специализирующейся на персональных компьютерах, это связано с тем, что Джобс глубоко верил в потенциал компьютера, который может изменить жизнь людей», - написал Бен Томпсон в своей ежедневной записке Stratchery (требуется подписка) после The New Yorker. профиль приземлился. «Если Ive, как утверждает этот профиль, теперь выполняет функцию Джобса как души Apple, моя характеристика, безусловно, устарела: возможно, нам нужно думать об Apple как о дизайнерской компании, специализирующейся на компьютерах, а не наоборот. Гораздо правдоподобнее представить, что Apple строит автомобиль ».

Томпсон, конечно, имел в виду шумиху вокруг слухов об Apple Car, но его общая точка зрения важна. Если Джони Айв станет следующим Стивом Джобсом, вполне возможно, что Apple превратилась в более ориентированную на дизайн компанию и может свободно создавать продукты, которые не соответствуют исторической бизнес-модели Apple.

Мне все еще трудно поверить, что Apple создает автомобиль вместо того, чтобы пытаться изменить пользовательский интерфейс в автомобилях. Но если высшее руководство Apple считает, что «думать по-другому» означает быть свободным от исторического прошлого Apple, я согласен с Томпсоном. После 30 с лишним лет понимания Apple, следуя ее истории, я должен признать, что мы можем быть на пороге нового Apple. Для многих из нас это означает отказ от наших предвзятых представлений и осознание того, что новое Apple может создать много типов продуктов, которые не соответствуют шаблонам прошлого.