Видео: unboxing turtles slime surprise toys learn colors (Ноябрь 2024)
В сентябре 2014 года Стив Берк и его команда по цифровым медиа 4TwentyToday собрались в фургоне и поехали из Майами в небольшой город Декейтер, штат Техас. Желая сделать вирусное видео на YouTube для защиты поправки 2 Флориды (в конечном итоге потерпевшей неудачу) для легализации медицинской марихуаны, Берк и его команда нашли оригинальный домик, где Джон Траволта и Оливия Ньютон-Джон сняли фильм «Ты тот, кого я». Хочу "музыкальный номер". В середине ярмарки, 4TwentyToday сняли «Ты закон, который я хочу», видео пародии воссоздания за кадром.
В течение 48 часов видео было на первых страницах BuzzFeed и Upworthy и было показано на игровом шоу Comedy Central @midnight . Но гудение быстро сошло на нет, и просмотры на YouTube остановились.
В июле генеральный директор Berke основал Bang Holdings Corp. и Bang Digital Media, пригласив в качестве своего главного операционного директора старого друга Йельского университета Адама Мучлера. Они уже сняли несколько популярных видеороликов, но этот успешный успех заставил начинающих предпринимателей задуматься о том, как эффективно рекламировать и пропагандировать легализацию марихуаны. В частности, как это сделать для быстро развивающейся отрасли легального конопли, желающей получить свои имена.
«Я точно думал, что это видео станет вирусным, - сказал Берк. «Это было все, о чем мы думали, что цифровые медиа захотят поговорить. Оказалось, что Facebook недавно изменил свой алгоритм, чтобы начать подавлять ссылки на YouTube, что является ярким примером того, почему индустрии каннабиса нужна лучшая рекламная платформа; крупные игроки, такие как Google и Facebook не обслуживают индустрию. В настоящее время нет рекламной сети, так как же бренды каннабиса должны получить национальную осведомленность и сформировать Coca Colas и Pepsis в своей отрасли? Мы рассматривали это как возможность создать социальную платформу для бренды каннабиса, чтобы получить воздействие ".
Bang Digital Media переключила свои ресурсы на расширение страницы Facebook 4TwentyToday, но также начала выявлять социальных влияющих и выстраивать сеть пользователей в Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube и других социальных сетях. Акции Bang Holdings стали публичными в марте. Согласно первому публичному предложению (IPO), сеть Bang Digital Media выросла примерно до 660 000 энтузиастов марихуаны и собрала более 150 миллионов просмотров контента.
Поскольку все больше штатов легализуют производство и продажу каннабиса (и, в конечном счете, в случае национальной легализации), бренды каннабиса будут по-прежнему сталкиваться с ограничительными государственными правилами в отношении рекламы каннабиса. Эти законы запрещают рекламу каннабиса в печатных СМИ, общественных местах, на радио, телевидении и во многих случаях в интернет-рекламе. Берк сказал, что стартап в настоящее время строит платформу и подписывает социальных влияний в «Зеленую сеть обезьян» Бэна. Их цель - привлечь 100 миллионов подписчиков к третьему кварталу 2016 года и привлечь более 10 миллионов потенциальных клиентов с помощью многоканального маркетинга в социальных сетях.
«Прямо сейчас, индустрия очень фрагментирована, она очень популярна», - сказал Берк. «У вас есть бренды в Колорадо, которых нет в Вашингтоне, Орегоне или Калифорнии. Итак, как вы сможете создать национальный бренд, когда крупные цифровые игроки не позволяют вам рекламировать? Мы знаем бренды каннабиса. хочу рекламировать, но как и где они тратят свои рекламные доллары - это то, что мы пытаемся облегчить в этом пространстве.
Езда на Зеленой Обезьяне Сеть
Ключ к успеху Bang Holdings заключается в том, сможет ли он доказать деловую ценность своей сети социального влияния. Берк рассказал о возможностях бизнес-возможностей многоканальной сети (MCN) и повышения узнаваемости бренда через существующие каналы социальных сетей.
«На самом деле речь идет об объединении подписчиков, создании наших собственных доморощенных каналов», - сказал Берке. «Затем мы соберем команду, которая обратится к конопляным компаниям по всей стране и скажет:« Мы можем продать вам миллионы показов. Мы можем донести ваш бренд до миллионов людей за это время »."
Берк использовал компанию по производству каннабиса Dixie Elixirs в качестве примера того, как будет функционировать сеть влияния. Если бы Дикси Эликсир хотела охватить, скажем, 5 миллионов человек в неделю, Bang Digital Media могла бы обратиться к влиятельному в сети Snapchat с огромным количеством последователей. После этого влиятельный человек мог бы прилететь в Денвер и совершить целую экскурсию по фабрике о том, как Dixie Elixirs производит продукты от шоколадных конфет и мяты до газированной в марихуане газированной воды, пояснил Берк. По-настоящему эффективный контент-маркетинг заключается в том, чтобы предоставить зрителю внутреннюю ценность, а не только продвигать бренд.
«Пользователи Snapchat получают экскурсию, они узнают, как Dixie Elixirs делает свой продукт, и внезапно Dixie Elixirs заставляют миллионы людей смотреть экскурсию по их объекту, знакомиться с ними в Google и находить, где они могут купить их продукты». сказал Берке.
Хотя Берке не стал раскрывать имена конкретных влиятельных лиц, уже подписанных в сети, он сказал, что в их число входит «один из пяти лучших пользователей Snapchat в мире». Помимо Bang Digital Media, холдинговая компания также владеет компанией по выпуску электронных жидкостей под названием Bang Vapor, которая, по словам Берке, "имеет в своем распоряжении большого диджея и других влиятельных лиц". Bang Vapor в настоящее время готовятся к собственной кампании в области цифровых медиа, которая послужит способом проверить, насколько эффективной может стать сеть влияния для индустрии, сталкивающейся с теми же основными рекламными барьерами, что и марихуана. По словам Берке, одна из причин, по которой Bang Holdings стала публичной, заключается в том, чтобы помочь построить сеть влияния, предлагая акции и небольшой пакет акций компании партнерам Green Monkey Network.
«Это влиятельные лица, которые дружественны по отношению к каннабису. Это не обязательно каналы, связанные с каннабисом, а влиятельные лица, которые будут заключать соглашения о брендинге от компаний, производящих каннабис», - сказал Берк. «Мы собираемся заключить с ними только те сделки, которые, по нашему мнению, соответствуют их собственному бренду, и влиятельные лица могут сказать« нет »любой сделке, которую мы им заключаем».
От Лиги Плюща до Ганжапренеров
Берк окончил Йельский университет в 2003 году, через год после Мутчлера, и сказал, что их дружба началась всерьез во время ежегодных поездок на просмотр каждого нового фильма «Властелин колец » в 12:01. После того, как они закончили обучение, Матчлер занялся кинопроизводством, а Берке стал профессиональным теннисистом, пока травмы не заставили его досрочно уйти на пенсию. Берке оказался в Майами-Бич, занимаясь комедийной карьерой в преддверии рассвета на YouTube. С пением, стоящим на гитаре, он сказал, что «Адам Сэндлер встречает странного Аль Янковича», Берк написал несколько пародийных песен, которые он заручился поддержкой Матчлера, чтобы помочь ему снять фильм для YouTube.
«Я снял несколько видеороликов, и третье, « Должно быть легализовано », стало вирусным, и, по сумасшедшей иронии судьбы, меня достаточно разоблачили, чтобы я использовал его в качестве мэра Майами-Бич в 2011 году», - сказал Берк.То, что начиналось как сатирическая кампания, похожая на Джона Стюарта или Стивена Кольберта, переросло в два серьезных мэра: запуск Bang Holdings и 4TwentyToday и использование компанией социальных сетей для пропаганды марихуаны. (Два других бывших выпускника Йельского университета, Гейб Гольдштейн и Кевин Парк, работают в Совете консультантов Bang Holdings.) Хотя «Ты - тот закон, который я хочу» сошёл на нет вместе с мэрами и поправкой 2 Флориды, Берке достиг вирусного уровня. известность годом ранее с пародией Маклмора "Pot Shop".
«Я использовал активность и комедию, чтобы повысить осведомленность о местных проблемах, и использовал свои видео на YouTube, чтобы пролить свет на некоторые проблемы, происходящие в политике Майами-Бич», - сказал Берк. «Одно привело к другому; я был дважды кандидатом в мэры, а теперь я управляю компанией по производству марихуаны».
С точки зрения бизнеса, Bang Holdings и ее свойства все еще находятся на ранней стадии. У стартапа в настоящее время всего пять сотрудников, и пока нет команды продаж, чтобы напрямую связываться с конопляными компаниями с рекламными возможностями. Стартап по-прежнему сосредоточен на растущем присутствии, например на странице 4TwentyToday в Facebook, чтобы дать компаниям каннабиса доморощенные социальные каналы за пределами традиционной рекламы. Берк объяснил, что еще одна причина, по которой Bang Holdings стала публичной на столь ранней стадии, заключается в создании механизма, позволяющего сворачивать небольшие вспомогательные компании по производству марихуаны (то есть они напрямую не производят и не продают продукт) для создания более крупной вертикали цифровых медиа.
«Мы не планируем монетизировать нашу платформу, пока не получим 100 миллионов подписчиков через партнерские отношения, и мы хотим, чтобы на наших доморощенных страницах было как минимум два миллиона подписчиков», - сказал Берке. «Мы планируем достичь этой отметки в 100 миллионов подписчиков в сети Green Monkey к Q3-Q4, когда мы планируем сделать еще один крупный привлечение капитала для масштабирования бизнеса. А затем мы планируем начать монетизацию в первом квартале 2017 года."
Этим летом Bang Holdings переезжает в Денвер, чтобы начать создание цифровых кампаний и производство контента для рекламы через влиятельную сеть. Но стартап также позиционирует себя как инкубатор для предпринимателей каннабиса. Берк сказал, что компания планирует запустить инкубатор с марихуаной в четвертом квартале, с общим офисным пространством, где Bang Digital Media поможет другим стартапам создавать рекламный контент и продвигать его через партнерские отношения с сетью Green Monkey Network (в обмен на баллы или роялти в компании).).
«Мы планируем создать сообщество акселераторов и инкубаторов, где другие предприниматели могут существовать в космосе, и мы можем помочь им создать свой цифровой отпечаток, построить свои кампании и объединить их с влиятельными лицами, чтобы повысить узнаваемость бренда», - сказал Берк. «Там не так много ганджапренеров с опытом ведения бизнеса».
