Securitywatch: теперь Facebook нужно убить микротаргетированные объявления | Макс Эдди

Отличительной чертой последних нескольких лет было то, что Facebook был вытащен из рук в руки и готов к его провалам. Результаты иногда бывают неоднозначными и слишком часто дают нам возможность увидеть, как официальные лица США не могут задать правильные вопросы одной из самых влиятельных компаний на планете. Неприятные моменты, когда основатель Facebook Марк Цукерберг должен был объяснить комнате, полной сенаторов, как работает Facebook, скоро не будет забыт. Несмотря на это, было ощущение, что придет расплата за большую голубую социальную сеть, поскольку она снова и снова возится с вопросами конфиденциальности.

20 марта 2019 года Facebook объявил иск группам по защите гражданских прав и согласился изменить работу своей рекламы. По крайней мере, в очень узком смысле. Это может быть самый большой момент на сегодняшний день в наказании Facebook.

Facebook знает о тебе все

Дело было сосредоточено на рекламе жилья, кредитных продуктов и занятости. Используя платформу Facebook, компании могут исключать целые группы, которые они считают нежелательными. Или, наоборот, целевые группы с особенно хищными продуктами. Это потому, что Facebook, как и многие другие компании, работает с данными и находит способы размещения конкретной рекламы перед конкретными людьми.

Вся информация, которой вы явно делитесь, и часть информации, которую Facebook определяет на основании того, что вы публикуете, используется для того, чтобы поместить вас в различные поля. У вас есть дети? Вы богатый? Какое у вас этническое происхождение? Facebook собирает всю эту информацию, а затем продает компаниям возможность нацеливать вас на конкретные объявления. Это может быть так же безобидно, как пытаться продать мне корм для крыс, для моих замечательных домашних крыс, или так же коварно, как привозить хищнические финансовые схемы маргинальным общинам.

Если вы чувствуете, что это нарушение конфиденциальности, вы не ошибаетесь. Это также один из немногих случаев, когда решение технической компании получать прибыль от данных пользователей встречалось не только с сопротивлением, но и с реальными последствиями.

Небольшие, неохотные изменения

Результат откровенно удивляет меня, как человека, который наблюдал, как Facebook не раскаялся в нарушении общественного доверия: компания согласилась изменить свои пути. В своем соглашении с ACLU и другими организациями по защите гражданских прав компания согласилась ограничить возможности рекламодателей этих категорий продуктов, ориентацию их объявлений и то, что рекламодатели могут узнать о пользователях. Facebook даже заявляет, что создает инструмент, который позволит тем, на кого ориентированы объявления этих категорий, демистифицировать процесс. Вы сможете увидеть объявления о жилье, кредите и трудоустройстве, ориентированные на других людей, а не на вас.

Через неделю после этого первоначального объявления Facebook также заявил, что «запретит похвалу, поддержку и представление белого национализма и белого сепаратизма в Facebook и Instagram», еще один неожиданный шаг для компании. HUD также подал в суд на Facebook за дискриминационную рекламную практику.

Это все хорошо, и я рад это видеть. Слишком много новых технологий, которые могли бы объединить людей и создать более справедливый мир, не используются таким образом. Facebook может поддерживать связь с вашей семьей, но он также приносит огромную прибыль, собирая ваши данные. Более яркий пример - то, как ИИ и машинное обучение, которые должны использоваться для устранения недостатков в принятии решений человеком, могут в конечном итоге усилить наши собственные предубеждения. Как? Потому что это компьютер и мусор в мусоре, и мы вкладываем все наши предубеждения в эти системы и чувствуем себя довольными, когда результаты соответствуют нашим ожиданиям. Не веришь мне? Спроси Тэй.

Нам нужно нацелиться на микротаргетинг

Что меня поразило в урегулировании на Facebook, так это одно конкретное предложение: «Любой, кто хочет показывать объявления о жилье, занятости или кредитах, больше не будет иметь права на таргетинг по возрасту, полу или почтовому индексу».

Опять отлично. Это то, чего хотят сторонники конфиденциальности и защитники гражданских прав. Но зачем останавливаться на достигнутом? Было много написано о том, что микротаргетинг через социальные платформы был основной частью российской кампании влияния, которая запутала выборы в США 2016 года. Теперь мы знаем, что русские тролли использовали одни и те же инструменты в Facebook, чтобы предназначаться для определенных групп для дезинформационных кампаний. События Fake Black Lives Matter были созданы. Phoney Pro-Trump группы тоже.

Все это стало возможным, потому что Facebook - и Twitter, и другие - построили бизнес вокруг получения рекламы там, где этого хотят рекламодатели. Когда вы слышите, как фанаты безопасности, такие как я, кричат ​​о конфиденциальности и о том, что «если продукт бесплатный, то вы продукт», это то, что мы имеем в виду. Это то, как компании превращают вас и вашу онлайн деятельность в деньги.

$ 77, чтобы качать выборы?

Повсеместность этой технологии противоречит ее странности. Это также сильно снизило цену. На конференции RSA по безопасности докладчик подсчитал, что это будет стоить всего 77 долларов, чтобы охватить всех людей, необходимых для передачи голоса от одной партии к другой в Мичигане, на основе данных выборов 2016 года. В Пенсильвании, где количество голосов между партиями в 2016 году составляло сотни тысяч, цена все еще составляла всего 250 000 долларов. Это вполне возможно благодаря тому, что национальное государство стремится шить недовольство на выборах, и оно построено на рынке продуктов, нарушающих конфиденциальность, который стал чрезвычайно ценным в последние годы. Это прямое следствие коммодитизации ваших личных данных.

• Facebook хранит до 600 миллионов пользовательских паролей в виде простого текста Facebook хранит до 600 миллионов пользовательских паролей в виде простого текста
• Facebook запретит белый национализм, сепаратизм как разжигание ненависти Facebook запретит белый национализм, сепаратизм как разжигание ненависти
• HUD обвиняет Facebook в разрешении дискриминации в отношении жилья HUD обвиняет Facebook в разрешении дискриминации в отношении жилья

Если Facebook предпримет те же действия в отношении политической рекламы, что и сегодня, это может в значительной степени предотвратить новые выборы в США, заполненные дезинформацией за рубежом, а также дезинформацией внутри страны. Стратегии, которые использовали русские тролли, просто не работали бы, если бы технология, предназначенная для конкретных людей, не была им доступна. Возможность взглянуть и посмотреть, какие другие политические сообщения были отправлены другим людям, также может помочь преодолеть недоверие, которое так насыщало нашу политику.

Должен ли кто-либо быть допущен к выборам на микроуровне?

Возможно, было бы неплохо предотвратить использование этой технологии нашими законными политическими партиями. Массовая связь должна объединить нас. Но эти конкретные сообщения, которые шептали в уши избиратели, разбили нас на все более мелкие фракции. Может быть, стоит заставить партии работать немного усерднее, чтобы получить наши голоса, придерживаясь более строгой конфиденциальности.

Я знаю, что Facebook вряд ли рассмотрит вопрос о расширении моратория на целевую рекламу. Очевидно, что есть деньги, которые нужно заработать, независимо от того, что это значит для нашей конфиденциальности или для людей, на которых распространяется хищная реклама. Но если имеет финансовый смысл отключать доступ к рекламе, которую Facebook прекратил в своем урегулировании, возможно, компания может позволить себе изменить работу своих объявлений в целом. С миллиардами людей на своей платформе и одними из лучших умов в Силиконовой долине, работающих в ее офисах, несомненно, Facebook сможет найти способ заработать деньги, уважая неприкосновенность частной жизни пользователей и не участвуя в ухудшении жизни общества.