Покупаемый контент попадает на цифровые полки

содержание

• Покупаемый контент попадает на цифровые полки
• Интернет-магазин охватывает охватывает редакции

Визуализация важна как никогда, и издатели СМИ знают это. От печатных журналов, таких как Harper's Bazaar , Women Health , Mental Floss , и Better Homes and Gardens, до издателей с крупным онлайн-присутствием, таких как Washington Post , New York Magazine и New York Times , издательский мир начинает заниматься коммерцией. управляемая арена "покупательского" контента.

Контент для покупок - это редакционная статья, содержащая богатую информацию, которая не нарушает контекст. Эти изображения более чем дополняют текст; они предоставляют возможности для покупок в реальном времени, социально стимулирующее участие и широкий обмен информацией. Вы можете не только увидеть товар, но и просмотреть информацию о товаре, а также совершить покупку прямо из изображения, что позволяет мгновенно находить и приобретать товар. Также появилось доступное для покупки видео, которое создает взаимодействие, выходящее далеко за рамки стандартного интеллектуального телевизора.

Хотя доступные для публикации публикации существуют уже некоторое время, технология дополненной реальности добавляет новый слой инноваций в области шоппинга в существующие печатные публикации. Учитывая, что печатная индустрия теряет деньги уже более десяти лет, неудивительно, что традиционные публикации в настоящее время охватывают покупательские издания. Riding the wave - это новый жанр платформ для покупок, которые как никогда раньше включают в себя онлайн-покупки.

Контент для покупок - антиреклама, подходящая для всех

В отличие от s, которые используют изображения, чтобы вызвать чувство или изобразить сообщение, покупаемые изображения и видео являются шлюзами с большим количеством данных, которые содержат информацию, невидимую случайным читателем или зрителем, но доступную для заинтересованного покупателя. Эта тактика не изменяет одну букву, не заставляет гиперссылки в текст или цены в имена; он просто монетизирует существующий контент, не изменяя его, скорее пассивным, чем навязчивым способом.

Контент для покупок имеет преимущества для публикаций, писателей и читателей. Для публикаций это обеспечивает новый поток доходов и монетизирует их уникальный контент. Для писателей это создает спрос на больше контента. Для читателей это обеспечивает мгновенное удовлетворение: вы можете увидеть, нажать и купить на месте. Контент для покупок более релевантен, чем реклама, ориентированная на общую аудиторию конкретного издания. Поскольку это уменьшает зависимость публикаций от рекламы, это прокладывает путь для публикаций с большим содержанием и меньшим количеством s.

Ранние попытки сделать шоппинг онлайн-контента

За последние несколько лет редакции онлайн-сайтов заручились поддержкой цифровых брендов, таких как ThingLink и Kiosked, для создания изображений, доступных для покупок. MSN экспериментировал, добавляя «горячие точки», содержащие дополнительную информацию о покупке, во многие разделы стиля. В нем представлены изображения знаменитостей от Кейт Миддлтон до JLo, а также проверены такие возможности для покупок, как серия Get Goth. Vogue.com проверил горячие точки Thinglink в разделе о моде и красоте Vogue Daily.

Покупки онлайн-публикаций, естественно, выходят за рамки моды. NYMag.com добавил горячие точки в свой еженедельный раздел «Матрица одобрения», который содержит смесь горячих точек, которые либо ссылаются на статью, либо на такие продукты, как книги, с ценой и кнопкой покупки. В путеводителе по праздничным подаркам New York Times были представлены товары многих жанров с точками доступа, содержащими описания продуктов, цены и ссылки на покупки.

Новые Shoppable Публикации

Новейшие усилия по коммерциализации контента включают более органичные подходы. Последняя редакционная публикация для ребрендинга и запуска нового сайта в качестве покупной публикации - это публикация о домашних украшениях Domino. Известный как Domino 2.0, это отраслевое скрещивание, объединяющее возможности онлайн-платформ для покупок и традиционную редакционную статью. На сайте есть множество тематических историй, которые вы можете прочитать, просмотреть фотографии или «купить эту историю». Когда вы «делаете покупки в журнале», все предметы, доступные для покупки из этой функции, отображаются в общем макете онлайн-покупок с опциями для обмена в социальных сетях, сохранения предметов и покупки непосредственно с сайта.

На другом конце области находятся платформы онлайн-курирования, которые оптимизируют редакционный и коммерческий контент вместе, чтобы создавать магазины для покупок. Куратор сайта Ahalife "считает, что сущность исключительного объекта - это история, стоящая за ним", и в нем фигурируют "кураторы", такие как ресторатор Даниэль Булуд и Brooklyn Magazine . Кураторы Ahalife создают коллекции: адаптивные коллажи покупаемых товаров на основе текста и изображений. В то время как Ahalife обслуживает больше известных брендов и брендов, Monogram - это самопровозглашенная «коллекция модных журналов, где можно делать покупки», очень похожая на стенд онлайн-журналов. Авторы могут стать редакторами своих собственных журналов или внести свой вклад в существующие публикации Monogram. Материалы проверяются редакторами Monogram для поддержания уровня профессионального качества.

Печатная редакция приобретает цифровой формат

Печатные журналы приближаются к покупательскому контенту, запуская онлайн-магазины и цифровые, покупательские издания. Основанный на знаниях печатный журнал Mental Floss объединился с еженедельным новостным журналом The Week, чтобы предложить онлайн-магазин Mental Floss с продуктами, соответствующими содержанию публикации. В дополнение к печатным изданиям, Better Homes and Gardens открыла интернет-магазин Shop Better Homes, в то время как публикации Rodale, такие как «Здоровье женщин», «Здоровье мужчин» , « Бегущий мир» и « Профилактика», имеют общее направление для покупок в Интернете: Rodale's, ориентированный на продукты для здорового образа жизни. жить. Harper's Bazaar запустил магазин The Issue как цифровой магазин, в котором представлены товары из печатных изданий.

Crate and Barrel выходит в космос с полностью интерактивным онлайн-каталогом и октябрьским запуском Mastercard's ShopThis! Технология для журнала Wired делает шаг вперед в определении индустрии покупательского контента. Wired теперь является брендом, который придумал фразу «В контентных покупках».