Видео: VR Events & Activations (Ноябрь 2024)
ЛАС-ВЕГАС. Уже более трех дней меня толкают, толкают и причиняют другие неудобства. Это потому, что все это время я пробирался через CES в Лас-Вегас, куда на этой неделе спустился известный мир потребительских гаджетов, надеясь, что то, что происходит в Лас-Вегасе, покинет Лас-Вегас - и в конечном итоге окажется на наших запястьях (умное снаряжение)), в наших домах (умное оборудование) и парящих над нами (беспилотники).
Море Ничего
Первое, что поразило меня, когда я проходил буквально через сотни стендов, - это то, как мало усилий большинство компаний, казалось, приложило к продвижению своих продуктов и услуг. Если вы собираетесь потратить деньги на стенд на одном из этих шоу, потратьте немного больше, чтобы сделать что-то, что действительно привлечет внимание окружающих. Вы потеряли доллары на поездки, регистрацию событий и, возможно, какой-то механизм сбора данных как минимум. Таким образом, экономия после всех этих инвестиций и выбор ванильного киоска со столом и несколькими раскладными стульями - это просто копейки и глупость.
Тем не менее, в массах, несколько стендов удалось привлечь мое внимание в качестве хороших примеров компаний, стремящихся выделиться из толпы - и, на мероприятии, это то, что это все. Если вы используете событийный маркетинг в своем бизнесе, примите во внимание эти примеры. (И даже если вы не рекламируете свои продукты или услуги на мероприятиях, рассмотрите варианты, которые вы можете использовать на других каналах.)
До сих пор то, что мне выделялось, покрывало некоторые странные сферы, в том числе:
- Видео Роботы
- 3D голографические знаки
- Flash Mob - деловой стиль
- Вода (да, вы правильно прочитали)
- взаимодействие
Видео Роботы
В этом году на мероприятии присутствовало много роботов (физических и виртуальных), но один из них привлек мое внимание как способ привлечь интерес клиентов к вашему бизнесу. BEAM Robotics продает мобильный видеоэкран (доступен на Amazon), который создает мобильное видео-присутствие между людьми в двух местах. Представьте себе потенциальное влияние того, как покупатель заходит в ваш магазин и на экране появляется видеоэкран, на котором появляется продавец, чтобы поприветствовать покупателя. Если бы не что иное, фактор новизны и «вау», по крайней мере, породил бы второй взгляд. То же самое касается прохожих на выставочном стенде, когда они видят мобильного видео робота вместо уставшего менеджера по продукту в стереотипной рубашке поло с логотипом. Я провел большую беседу со специалистом по продукту, сидящим за ее столом в Нью-Йорке, и, вероятно, потратил гораздо больше времени на изучение продукта через импровизированную видеоконференцию, чем мог бы, если бы я просто разговаривал с человеком на стенде.
3D голографические знаки
Вероятно, на большинстве крупных мероприятий есть много производителей трехмерных голографических знаков, но одна из проблем такого масштабного шоу, как то, что CES может видеть все, что можно увидеть. Поэтому, извиняясь перед другими потенциальными поставщиками, которые могут предложить аналогичные продукты, я передам свою шляпу Kino-mo Ltd. Kino-mo создает впечатляющий 3D голографический знак, который собирает огромные толпы перед своим стендом. Создание дизайна для отображения так же просто, как создание дизайнерской графики, и визуальный эффект был впечатляющим. Люди были буквально выстроены в ряд от пяти до шести человек за пределами своего относительно небольшого стенда, что подводит меня к следующему пункту.
Flash Mob - деловой стиль
Как отмечалось в «Кино-мо», одна из вещей, которая привлекла мое внимание, была толпа, которая развивалась перед ее стендом. Я видел это только на одном стенде всю неделю, когда какая-то явная знаменитость (с которой я был незнаком) создала большую толпу в поисках фоторепортажа. Суть в том, что если вы можете создать толпу, другие будут стекаться в ваш район, чтобы узнать, что происходит. Как только вы привлекли их внимание, ваша задача, конечно, сохранить это, но привлечь их внимание - это первый важный шаг. Как вы можете создать толпу? Раздача призов в определенные моменты с требованиями «должен присутствовать, чтобы победить» может привлечь толпу. Шум и аплодисменты могут привлечь толпу. Впечатляющие видеодисплеи и даже музыка - другие примеры. Честно говоря, даже притворное волнение от найма толпы может привлечь других, хотя, если вам приходится прибегать к такой тактике, вы можете ошибаться. Что бы это ни было, найдите способ создать толпу, и другие присоединятся.
вода
Я не имею в виду бутылки с водой - хотя это не страшная вещь, которую можно раздавать на мероприятии, особенно такого же размера, как CES. Но, в этом случае, водопады. И ExoLens, и ZTE создали визуально потрясающие впечатления от стенда благодаря использованию водопадов на своих выставках. Конечно, я бы предпочел, чтобы стенды не только привлекали ваше внимание, но и относились к вашему продукту или услуге, но это идеальный вариант, и даже если ваш стенд не имеет прямой привязки к вашему предложению, по крайней мере, вы можете получить осведомленность с помощью уникальных или привлекательных дисплеев.
взаимодействие
Одна из замечательных особенностей современных технологий заключается в том, что проще, чем когда-либо, создавать новые способы взаимодействия с клиентами и посетителями мероприятий. Конечно, вы все равно можете прибегнуть к найму симпатичных девушек (или, как они, к сожалению), «красоток на стенде», и это может привлечь к вам недолгое внимание. Но вы также можете инвестировать те же расходы (и это немалые затраты, не обманывайте себя) в разработку гораздо более долгоживущего граббера для посетителей, создав нечто вроде видеостены, показывающей живые твиты, комментарии на Facebook и даже видео, сгенерированное люди, проходящие через ваш стенд. Примите участие в конкурсе, и вы можете получить буквально сотни импровизированных маркетинговых помощников в форме сообразительных участников из социальных сетей, борющихся за приз.
Ключевой бонус использования чего-либо, такого как интерактивный движок с поддержкой социальных сетей, заключается в том, что он может напрямую влиять на ваш процесс сбора данных - и это ключ. Я на самом деле встречал людей, которые стараются посещать мероприятия только для того, чтобы раздать свои визитные карточки, а затем собрать то же самое у посетителей, которые зашли. Организаторы выставок упростили этот процесс, предложив сканеры значков, чтобы персонал вашего стенда мог отсканировать номера значков посетителей стенда, чтобы использовать их для привлечения потенциальных клиентов.
Но это должно быть минимумом нашего сбора данных о событиях, и вы должны тщательно планировать до посещения мероприятия, чтобы расширить этот механизм, а не полагаться на него. Социальные сети делают это на удивление легко, и стоит того, чтобы поговорить с экспертом по социальным сетям о том, как использовать присутствие в социальных сетях и идентификаторы пользователей для дальнейшей не только общего маркетинга, но и для разработки более конкретной информации о конкретной демографии. Вам определенно нужно найти способы выделиться в толпе, если вы хотите привлечь внимание к событию. Но, как только вы получите эту осведомленность, вам также нужно будет найти способы использовать ее для будущих маркетинговых и рекламных кампаний.
Проверьте лучшие фотографии с CES 2016!
