Что нужно для того, чтобы умные телевизоры преуспели? | Тим Баджарин

Financial Times недавно выпустила специальный отчет под названием «Цифровой и социальный маркетинг». Ребята из Social Commerce Today подытожили длительный выпуск и выделили несколько пунктов, которые мне особенно интересны в отношении состояния телевидения:

• Средний американец по-прежнему тратит около пяти часов в день на телевизор; умные деньги в цифровом формате вкладываются в улучшение телевизионной рекламы

• Телевизор не мертв, он просто превращается в двухэкранный режим: дисплей телевизора и планшет или смартфон. «Откидывающиеся» телепередачи, пассивно потребляемые от комфорта кушетки, уступают место «скудным» телепрограммам, когда зрители многозадачно смотрят и взаимодействуют на смартфонах и планшетах

• Опрос, проведенный издательством Time Warner Medialab, показал, что 65% обычно многозадачны с цифровым устройством во время просмотра телевизора. Большая часть этой деятельности связана с обсуждением телепередач в социальных сетях (утроено за последние 12 месяцев), стимулируемыми телеканалами продавать рекламные площади на телевидении, показывая, что их контент более привлекателен.

Этот отчет только подтверждает то, что я раньше подозревал: многозадачность сейчас широко распространена. Раньше я думал, что только молодая демография многозадачна, но в наши дни люди всех возрастов используют планшеты или смартфоны, когда выполняют другие задачи. Это делают как бизнес-менеджеры, так и домашние. Люди используют свои смартфоны или планшеты во время разговора по телефону и во время просмотра телевизора.

С конца 1990-х годов я сидел перед телевизором, используя ноутбук. Сейчас я часто пользуюсь планшетом, но пока устройства не вышли, я был единственным в своем доме, кто воспользовался вторым экраном. Теперь моя жена и внуки играют в игры или выходят в интернет на своих планшетах, смотря телевизор. В некотором смысле это считается частью работы с двумя экранами в гостиной, но я считаю, что эта модель обладает огромным потенциалом, когда устройство неразрывно связано с просмотром телевизора.

В настоящее время существует множество приложений, предназначенных для улучшения просмотра ТВ. У меня есть приложение Comcast XFINITY TV, которое позволяет мне записывать программы удаленно; приложение IMDB, которое дает мне информацию о фильмах, телешоу, актерах и артистах; приложение TV Guide; и более. Все лучше, чем мои телевизионные впечатления, но я считаю, что это только верхушка айсберга, когда речь заходит о будущем двух экранов в гостиной.

Когда в 1978 году вышел Apple II, для него была разработана первая электронная таблица Visicalc. Это стало убийственным приложением, которое перевело машину из статуса любителя в деловой мир, и быстро стало инструментом, который даже крупные компании начали использовать для управления своим финансовым прогнозированием. Когда появился IBM PC, продукт под названием Lotus 1-2-3 стал его убийственным приложением, которое заставило IBM за короткое время взлететь как лесной пожар. Ключом к росту обоих этих продуктов стало то, что в отрасли называется SDK, или комплект разработчика программного обеспечения, который предоставляет разработчикам инструменты для написания приложений для машин. На самом деле, десятки тысяч приложений способствовали росту клонов IBM PC и PC, а также Mac и по сей день остаются важной частью их программных экосистем.

Различные компании создают умные телевизоры, веб-браузеры и собственные приложения, но не хватает специального SDK, который может работать на одной или нескольких платформах ПК и стимулировать разработку приложений для телевизора. Что еще более важно, этот фокус SDK должен быть больше ориентирован на планшет или смартфон и на то, как они подключаются к телевизору, чтобы обеспечить более богатое впечатление от просмотра. Я думаю, мы скоро увидим модель, в которой телевизор - это просто умный экран с приложениями, предназначенными для работы с ним через планшет, смартфон и, возможно, ПК или ноутбук.

Было много разговоров об Apple TV, и я действительно поспорил с моим сыном на это. Я думаю, что это сделает физический телевизор, а также новую приставку-приставку, которая дает доступ ко всем ее цифровым телевизорам. Мой сын, с другой стороны, верит, что настоящее волшебство будет с SDK и новой коробкой Apple TV. Он говорит, что для Apple сейчас не имеет смысла делать настоящий телевизор. Тем не менее, мы оба считаем, что фокус Apple TV будет на iPhone и iPad; телевизор будет больше экраном, который привязан к экосистеме и взаимодействует с ней. Это может в конечном итоге изменить наш взгляд на телевидение и, по-настоящему Apple, пересмотреть концепцию второго экрана.

Просто посмотрите, что Google делает с Google TV. Это тоже имеет в виду аналогичную модель. Приложения Android TV уже появляются, но платформе нужен специальный SDK, который предназначен только для телевизора, чтобы дать разработчикам возможность создавать продукты, позволяющие работать на двух экранах. Microsoft также пытается управлять двумя экранами, хотя и сейчас через Xbox. Я ожидаю, что компания уточнит это в ближайшем будущем.

Будет очень интересно наблюдать за тем, что произойдет в ближайшие месяцы с этой концепцией с двумя экранами. Google, Apple и Microsoft проводят конференции крупных разработчиков программного обеспечения в течение нескольких недель (и миль) друг от друга. (Ввод-вывод Google начинается 15 мая, WWDC Apple - 10 июня, а конференция Microsoft Build 2013 - 26 июня.) Все они, скорее всего, объявят большие новости о своих новых операционных системах и инструментах разработки для своих основных продуктов, но я также ожидаю, что что они прояснят свои планы на будущее телевидение.

Связь между смарт-телевизорами и мобильными устройствами все еще находится в зачаточном состоянии. Однако это может быть год, когда эти мобильные устройства играют более интерактивную роль в просмотре телепередач. К июлю мы наконец сможем получить представление о том, как будет выглядеть будущее двухэкранного телевидения.