Одна республика выявила большие проблемы с яблочной музыкой? | Саша Сеган

У большого события Apple вчера была одна фальшивая нота. После всех анонсов продуктов зал был готов для одного из ныне востребованных музыкальных гостей Apple, только чтобы быть массово разочарованным почти незаметным пакетом алгоритмического рок-супермаркета, по-видимому названного в честь бренда одежды для подростков среднего класса. Люди действительно начали уходить во время первой песни OneRepublic, чего я не помню на предыдущих мероприятиях Apple.

По словам FADER, OneRepublic - любимая группа Тима Кука. Кук не известен своим личным вкусом, вместо этого он решил назначить команду влиятельных законодателей вкусов: Джони Айва, Эдди Кью, Фила Шиллера и Анджелы Арендс. В то время как Стив Джобс был микроменеджером, Кук, по всей видимости, является исполнительным директором, который выбирает нужные таланты и помогает им сделать правильный выбор.

Apple теперь, теоретически, музыкальная компания. Кук и его команда потратили 3 миллиарда долларов - это деньги доктора Зла - прежде всего на приобретение двух блестящих музыкальных вкусовых мастеров, Джимми Айовина и доктора Дре, и их отношений. На WWDC в июне Apple запустила Apple Music с двумя сильными, культурно значимыми исполнителями: широко популярным Drake и очень немного впереди кривой The Weeknd. Это сделало Apple в то время похожим на лидера, которым руководят влиятельные профессионалы музыкальной индустрии.

Запуск Apple Music был грубым. Служба была наложена поверх уже перегруженного приложения iTunes, и его подвергли жесткой критике за «потерю» купленных треков и усложнение разницы между купленной и подписной музыкой. Интерфейс Apple Music сбивает с толку - основные вкладки называются «новые» и «для вас», что приводит множество людей к окну поиска, потому что это единственный способ действительно что-то найти. И iTunes по-прежнему является мощным процессором, даже на Mac.

Похоже, что пользователи iPhone не входят в систему. По данным Forbes, у Apple 11 миллионов «подписчиков» в течение текущего бесплатного пробного периода. Это звучит как много, но это только 2 процента от базы установки iPhone. Несмотря на то, что он занимает привилегированное место в стандартных музыкальных приложениях Apple, он по-прежнему стоит за Deezer, которым пользуются только французы.

Прежде чем отрицать, что Apple всегда рекламировала папин-рок, существует огромная разница между OneRepublic и, скажем, U2. Одна из них - одна из самых популярных рок-групп в истории, хотя они находятся в упадке. Нанимая U2, по крайней мере, показывает, что у вас есть огромное глобальное влияние. Другой известен только из-за того, что вы играете, пока вы находитесь на линии Whole Foods, как признался вчера солист. Найм OneRepublic означает, что кто-то бросил учебу, и вам нужно было позвонить кому-нибудь, кто был свободен.

Хорошо, что мы ничего не слышали об исправлениях Apple Music на этом мероприятии. Пробный период Apple Music заканчивается 30 сентября, что станет идеальным временем для высокооктановых обновлений. Я готов поспорить, что скоро появится новый iTunes с новыми Mac и OS X El Capitan. Но компания, которая выводит на сцену теплый аудио-мусор OneRepublic, не похожа на компанию Beats и Jimmy Iovine или на компанию, которой можно доверять, чтобы делать что-то инновационное или ведущее в музыкальной культуре.

А кто-нибудь видел «сотрудника Apple» доктора Дре в течение нескольких месяцев? Он продвигал свой новый фильм и альбом и извинялся за нападение на журналиста в 1991 году. Он, кажется, не в Купертино, прививая вкус руководящей команде, которая, кажется, думает, что OK GO будет слишком острым для детей. (Видите, я знаю, что мой папа рок.)

Следите за Apple в следующем месяце. Компания должна направить Apple Music, иначе все может пойти по пути провалившейся социальной сети iTunes Ping к совершенно забытому саундтреку OneRepublic.