Не жалуйтесь о кончине ПК, выясните, что будет дальше

Некоторые из вас могут вспомнить наспех собравшуюся пресс-конференцию на Comdex 1995, на которой генеральный директор Oracle Ларри Эллисон и генеральный директор Bell South Рэй Смит объявили о «Сетевом ПК».

С типичной вспышкой Эллисона он объявил ПК мертвым и предсказал, что в будущем все, что нужно человеку для его цифровых нужд, - это дешевый сетевой ПК, подключенный к Интернету. Этот сетевой ПК стоил около 500 долларов, что привлекло внимание потребителей, поскольку большинство ПК в то время стоили 1500 долларов.

Конечно, вскоре после этого цены на ПК начали падать, и сетевой ПК потерпел крах, так как до эпохи повсеместного подключения оставалось еще много лет. Кроме того, потребность в локальных приложениях играла важную роль тогда, как и сейчас.

Однако цель устройства, которое подключается к Интернету, была довольно призрачной. Двадцать один год спустя у нас появилось множество подключенных устройств, и ожидается, что в течение следующих четырех-пяти лет появятся еще миллиарды.

Недавно я увидел объявление в нашей местной газете о посудомоечной машине; Любой, кто купил устройство, также получил бесплатный телефон Android. Конечно, идея «купи, получи бесплатно» не нова. Когда я рос, банки часто предлагали тостер или набор для фондю, когда вы открывали новый счет. Но ценностное предложение, которое смартфон добавляет к покупке чего-то столь же обыденного, как посудомоечная машина, является относительно новым.

Это подчеркивает тот факт, что, когда речь идет о способе подключения к Интернету, у нас есть множество устройств, которые теперь являются лишь частью пейзажа. Это плохая новость для технологической индустрии, поскольку у людей так много способов подключения, а их интерес к замене или покупке новых ПК и портативных компьютеров снижается.

Недавно мы провели исследование и выяснили, что в США в среднем доме сейчас есть как минимум семь устройств, подключенных к Интернету; во многих домах их более 10. У них есть все, от ноутбука и смартфона до телевизора и бытовой техники, подключенной к Интернету; для них было бы странно не иметь подключения Wi-Fi или Bluetooth.

Но наш опрос показал, что в среднем домашнему ПК сейчас не менее пяти-шести лет, а ноутбуку - четыре-пять лет, что является тревожным повествованием для индустрии ПК. Отраслевой аналитик недавно сказал мне, что прогнозы о 280-300 млн. Продаж ПК в год, вероятно, слишком оптимистичны. Он считает, что в ближайшие три-пять лет это может составить более 225-250 миллионов. Основной ODM, который заставляет компьютеры выражать подобный страх.

В некотором смысле вы можете увидеть, как поставщики ПК, ODM и OEM-производители готовятся к этому сценарию. Недавняя реорганизация Intel сфокусирована на облаке, серверах и Интернете вещей (IoT). Большинство поставщиков ПК набирают обороты на своих корпоративных предприятиях, зная, что ПК является частью ИТ-решения и все еще имеет свои ноги. Но все они ведут борьбу цен в потребительском пространстве, где маржа сократилась. Как долго они остаются, это вопрос, который многие скоро зададут себе.

Даже 2-в-1 видели менее звездного поглощения, особенно с потребителями. Производители Intel и ПК надеялись, что 2-в-1 получат серьезное внимание, но, поскольку потребители стали более чувствительными к цене, дополнительные 100-200 долларов, добавленные к цене 2-в-1, не позволили им прыгнуть на борт. Хорошей новостью является то, что 2-в-1 относительно хорошо справляются с бизнес-пользователями, но этих новых разработок было недостаточно для того, чтобы год от года снижать продажи ПК.

Одна из наших новейших аналитиков в Creative Strategies, Каролина Миланези, недавно написала статью, которая требовала «чего-то нового» для владельцев ПК. Она пишет:

Это «что-то новое» может быть подключением к Интернету без помощи рук или новым карманным ПК, которое выходит далеко за рамки возможностей смартфона. Но я верю, что когда мы начнем меньше думать о замене ПК и больше думать о том, как дать людям новые способы подключения к Интернету, у нас будет больше шансов привлечь внимание людей и их с трудом заработанные деньги.