Видео: Настя и сборник весёлых историй (Ноябрь 2024)
Майк Ли в настоящее время является главным цифровым директором Under Armour, компании, производящей спортивную одежду, которая также производит некоторые из самых инновационных носимых устройств на рынке. Ли присоединился к компании в 2015 году после того, как продал свою стартап-компанию MyFitnessPal Under Armour за 475 миллионов долларов. На момент продажи у MyFitnessPal было более 80 миллионов зарегистрированных пользователей. Можно с уверенностью сказать, что с тех пор база пользователей выросла.
Я встретился с Майком Ли на выставочной площадке в CES, чтобы поговорить о будущем носимых устройств, цифровой конфиденциальности и секрете спортивной пижамы Tom Brady's Athletic Recover.
Дэн Коста: Мы находимся в CES, в конференц-центре Sands, всего в паре кварталов от конференц-центра. Сегодня вы сделали несколько важных объявлений на рынке носимых устройств.
Майк Ли: Да, мы анонсируем нашу систему сна и восстановления. Там есть куча разных компонентов. Первый - это пижама TB12, которую мы только что представили. Это на самом деле довольно удивительный образец технологии. UnderArmour всегда была компанией, основанной на инновациях и на том, как мы можем принести пользу спортсменам, как мы можем сделать спортсменов лучше.
У вас есть отличный представитель этого продукта.
Он явно клянется этим, поэтому технологии были рядом. Вы коммерциализируете это и получаете его в руки большего количества людей.
Верно. Еще одна вещь, которую мы действительно любим делать, это думать об инструментах, которые есть у элитных спортсменов, как мы их демократизируем и доводим до всех в мире? Это то, что мы сделали в партнерстве с Томом.
Это интересно, потому что UnderArmour какое-то время говорил о технологиях с помощью различных технологических инициатив, но есть много компаний, которые имеют побочные продукты, но кажется, что это почти часть вашей ДНК, это часть миссии UnderArmour.
Компания начала с инноваций. Кевин Планк осознал, что когда он сошел с поля в хлопковой футболке, он был пропитан потом, буквально 10 фунтов пота, которые мешали его выступлению и давили на него.
Давайте поговорим о подключенных кроссовках. Вы уже подключали кроссовки в прошлом, но теперь у вас есть больше возможностей.
Верно. Мы представили несколько новых моделей. У них у всех одна и та же технология: внутри обуви есть акселерометр, но для нас было очень весело, так как мы продолжали работать над ботинками, мы все больше осознаем силу, которую вы можете получить от эти данные. Инновация, которую мы анонсируем здесь, на CES, заключается в том, что мы разработали тест, который поможет вам оценить вашу готовность, определить вашу готовность к тренировкам. Мы обнаружили, что когда мы работаем с элитными спортсменами, они проводили аналогичные тесты, но они использовали оборудование стоимостью 30 000 долларов, были лазерные матрицы, которые могли бы измерять очень точно, поэтому вы используете оборудование и делаете шесть быстрых прыжков, и это фактически скажет тренеру, насколько вы готовы тренироваться, основываясь на времени реакции вашей центральной нервной системы, времени контакта с землей, и так далее, и тому подобное, и мы поняли, что с этим чипом в обуви мы могли бы получить тот же уровень точности или почти эквивалентный уровень точности в этом тесте, но с обувью, которая стоит 160 долларов, к которой может получить доступ каждый.
Готовы ли вы тренироваться, потому что разогрелись, ваша кровь накачивается, ваши мышцы ослабли?
Нет. Это больше о том, чтобы не перетренироваться. Это одна из самых больших опасностей, когда вы бежите, если вы перетренируетесь, вы рискуете получить травму. Вы на самом деле не получаете максимальную выгоду от вашей тренировки. В прошлом было очень трудно понять, насколько я готов тренироваться? Это то, что делает тест «прыжок вокруг», он дает вам количественную оценку, так что вы действительно можете получить точную оценку того, насколько я готов идти сегодня, как тяжело мне идти сегодня, а затем вы можете начать, собрав это данные со временем, вы можете начать видеть, какие вещи влияют на это. Как сон влияет на мою готовность? Как отдых влияет на мою готовность? Как действительно тяжелые тренировки влияют на мою готовность? Мы считаем, что это действительно ценный показатель, который действительно поможет спортсменам лучше контролировать свои тренировки так же, как это делают наши элитные спортсмены.
Поговорим немного о двух группах. Есть элитные спортсмены, которые используют все эти данные, и, честно говоря, у них есть финансовый стимул, чтобы выяснить и использовать их, и максимизировать свой потенциал. Как это относится к среднестатистическому потребителю, который только начинает бегать или пытается вести здоровый образ жизни?
Мы обнаруживаем, что мы многому научились на тренировках спортсменов, потому что, очевидно, они являются вершиной, у них очень экстремальные варианты использования. Как они думают о питании, как они думают о сне, как они думают о выздоровлении. Изучив этих спортсменов, мы обнаружили, что нормальным людям нужны те же инструменты. Они просто используют их по-разному. Например, питание. Если вы элитный спортсмен, вы думаете о своих макроэлементных соотношениях, вы думаете о калии и магнии и так далее, но вам нужен план питания, вам нужно сказать, что есть. Вы должны есть в нужном количестве, и так далее, и так далее. Если вы обычный человек, вы можете не заботиться о калии, магнии или о чем-то еще, но вам все равно нужно руководство. Вам нужен тот же план питания. Что я должен есть? Какие вещи полезны для меня, исходя из моих диетических потребностей? Один и тот же набор инструментов полезен для обоих сегментов клиентов, и мы очень рады тому, что можем использовать эти инновации и довести их до широких масс.
Кроме того, вы были основателем MyFitnessPal, который теперь принадлежит UnderArmour. Отличная вещь о MyFitnessPal, и о продукте есть много замечательных вещей, но он создал эту социальную сеть и сообщество людей, которые его использовали. Похоже, что UnderArmour пойдет в том же направлении, попытаться развить это.
Абсолютно… большое обоснование для приобретения было то, что у нас сейчас есть сообщество из более чем 190 миллионов человек, которые, как мы знаем, действительно занимаются своим здоровьем и физической подготовкой, хотят внести изменения в свою жизнь, хотят вести лучшую жизнь. Это клиент UnderArmour, верно? Чем больше мы можем помочь им в достижении их целей, тем больше мы можем помочь им вести лучшую жизнь. Мы надеемся, что чем больше у них сродства к бренду, тем больше они понимают, как наши продукты, другие наши продукты могут помочь им добиться успеха. Это определенно большая часть того, почему мы находимся в этом пространстве.
Год назад мы были на CES. Все носили носки. Мы сказали, что это будет год носимых. На рынке все еще есть тонна носимых устройств, и здесь, на выставке. Многие люди немного разочарованы, надеясь, что носимый рынок пойдет в другом направлении. Как вы думаете, это было слишком рано? Ожидания были слишком высоки? Как вы видите формирование носимого рынка?
Я просто думаю, что рано. Смотри, впереди еще много инноваций. Когда мы смотрим на рынок и видим типы датчиков, о которых думают люди, а также я думаю, что люди становятся намного лучше в понимании того, как интерпретировать данные и превращать их в действенные идеи. На самом деле это часть того, что мы создали с помощью новой функциональности сна, которую мы арендовали для записи, поэтому у нас было партнерство с Джонсом Хопкинсом. Эксперты по сну Хопкинса помогли нам понять, как интерпретировать данные сна, чтобы действительно научить вас, как лучше спать, как лучше восстанавливаться. Некоторые вещи, которые мы можем видеть в моделях дня, такие, как, вы спите в постоянном… Вы ложитесь спать в одно и то же время? Ты просыпаешься в одно и то же время? Это на самом деле очень важно для того, чтобы вы лучше выспались, получили больше спокойного сна. Это то, что мы можем научить вас с помощью новой функциональности, которую мы разработали.
Сон также является универсальной потребительской проблемой, когда вам не нужно быть элитным спортсменом, чтобы максимизировать свой сон. Лишение сна - огромная проблема. Я думаю, что вы правильно сказали, что это первые дни. Кроме того, носимые устройства не являются платформой. Нам нужны приложения. Носимый это просто средство для достижения цели. Теперь мы начинаем создавать такие приложения, как мониторинг сна, который включается носимым, но это не ядро … Дело не в устройстве.
Опять же, речь идет о том, как мы берем данные, которые можем собирать, и делаем их важными для вас как клиента. Как мы можем улучшить вашу жизнь с помощью этих данных? Это было нашей главной задачей в прошлом году, если не дольше, то, как мы обучим вас тому, что мы собираем, и чтобы вам было легче вести более здоровый образ жизни.
Что вы лично отслеживаете? Я полагаю, вы используете все продукты UnderArmour.
Я бегун, поэтому я отслеживаю свои пробежки. Я, конечно, использую MyFitnessPal. Я действительно спал в последнее время. Я думаю, что я не лучший спящий, так что в некотором смысле, функциональность сна, которая у нас есть, была разработана для меня. Много раз, когда мы занимались разработкой продукта, проектирование для себя на самом деле является довольно хорошей музой, поэтому вы действительно можете сопереживать клиенту, и я многое узнаю о своем сне на основе инструментов, которые мы создали. Я определенно был противоречивым спящим. Я стал намного более последовательным, и это действительно имело большое значение.
Главное, что ты можешь спать в одно и то же время, просыпаться в одно и то же время?
Верно.
Создайте этот шаблон, заблокируйте его.
Верно.
Продолжать по выходным?
Верно. Верно. Да уж. Выходные - тяжелый день для многих людей, но если вы будете последовательны, вы в конечном итоге будете спать всю ночь. У вас меньше периодов бодрствования. Вам легче ложиться спать и просыпаться, когда вам нужно. Эта модель и последовательность действительно сильны.
Я только что прочитал некоторые исследования об игроках NBA и о том, как сон действительно напрямую улучшал их производительность, если они спали восемь часов перед игрой.
Если вы поговорите с элитными спортсменами, они скажут вам, что не два часа в тренажерном зале приводят к их преимуществам, а 22 часа вне тренажерного зала, которые дают им преимущество. Все спортсмены, с которыми мы работаем, годами были очень сосредоточены на этих вещах. Что они потребляют, как они спят, следя за тем, чтобы они не перетренировались.
Я отслеживаю все, загружаю это в базы данных, электронные таблицы, просто чтобы получить данные, просто чтобы получить к ним доступ. Я набирал вес за последние 18 месяцев, весил каждый день, чтобы я мог видеть хорошие графики. Не очень двигается. Многие люди беспокоятся о том, чтобы разместить всю эту информацию, передать ее компании, даже поделиться ею со своим врачом в течение длительных периодов времени. Как вы решаете эти проблемы конфиденциальности?
Слушай, я думаю, что это совершенно понятно и заслуживает. Я думаю, что наш взгляд на данные и конфиденциальность таков, что если мы не являемся хорошими управляющими… Наша компания North Star как компания - как мы можем помочь нашим клиентам добиться успеха? Наше основное убеждение заключается в том, что если мы поможем нашим клиентам добиться успеха в достижении их целей, то мы добьемся успеха как компания. Легко зарабатывать деньги, расти, делать все, что вы хотите делать как бизнес, если людям нравится ваш продукт, и получать от этого тонну выгоды. Когда речь идет о конфиденциальности и данных, мы должны быть надежными хранителями данных наших клиентов. Мы должны обрабатывать их данные, как если бы они были нашими собственными, потому что, если они не доверяют нам свои данные, они не передадут их нам, и тогда мы не сможем им помочь. Правильно? Я думаю, что это мантра, которую мы постоянно проповедуем в компании, что доверие строится каплями, но теряется в ведрах. Мы очень чувствительны к тому, чтобы быть уверенными, что мы, опять же, являемся хорошими хранителями данных наших клиентов. Мы должны сделать это, чтобы добиться успеха.
У UnderArmour шикарные ткани. У тебя шикарная обувь. У вас есть… Вы работаете в спальном пространстве. Что будет дальше? Куда вы расширяетесь?
Полярная звезда - это то, как мы делаем спортсменов лучше, как мы помогаем нашим клиентам преуспеть, поэтому мы продолжаем смотреть на… Мы думаем, что можем многое сделать для сна и восстановления, поэтому у нас много больше инноваций запланировано на этом. Мы продолжаем работать над тем, как мы можем упростить вам правильную диету, сбалансированную диету, правильные продукты в нужное время в нужных количествах. Опять же, это все о том, как мы помогаем нашим клиентам добиться успеха. У нас в процессе есть много вещей, которыми мы очень рады, и мы думаем, что людям будет легче это делать.
Что вас больше всего волнует в плане носимых технологий и количественной оценки?
Я думаю, что на самом деле мы сосредоточены не столько на новых датчиках или новых типах данных, сколько на том, как мы берем уже имеющиеся данные и делаем их более полезными для клиентов.
Датчики на месте. Данные поступают. Нам нужны действительно хорошие инструментальные панели, и нам нужны способы понять это. И сделать это действенным.
Верно.
