Видео: Marshmello - Alone (Official Music Video) (Ноябрь 2024)
Одним из самых ранних предполагаемых бизнес-применений для подключенных автомобилей была доставка рекламы на приборную панель, которая могла бы, например, показать водителям латте-купон, когда они приближались к Starbucks.
GM также недавно подала патент на «систему связи и способ предоставления спонсируемых услуг передачи данных» через OnStar. Это позволило бы вам подключиться к автомобилю, скажем, через McDonald's. Хотя мы привыкли получать рекламу в обмен на бесплатные сервисы - возможно, вам пришлось нажимать на один из них, чтобы попасть в этот столбец - к счастью, идея всплывающего окна внутри панели никогда не завоевывала популярность.
Мы, однако, привыкли к тому, что нас ослепляют рекламными щитами, когда мы едем по определенным дорогам. Но новая технология, тестируемая в Лондоне, ориентирована на водителей таким жутким способом.
Личные объявления доставляются через рекламные щиты
Технология распознавания автомобиля вне дома (OOH) использует камеры, установленные на рекламных щитах, для сканирования автомобилей, остановленных на светофоре. Он может идентифицировать марку, модель и цвет отдельного автомобиля. По его словам, британское рекламное агентство Ocean, разработавшее эту технологию, «затем обслуживает контент для водителя и пассажиров… на основе демографических данных конкретной аудитории и данных, относящихся к этому автомобилю».
Агентство добавляет, что «все данные об автомобиле анонимны», а система «не хранит и не записывает какие-либо личные данные». Вместо этого он создает профиль возраста, пола и интересов водителя и использует эту информацию, чтобы представить объявление, подходящее для определенного автомобиля.
Например, если обнаружится спортивная машина, агентство заявило, что она, скорее всего, принадлежит мужчине в возрасте от 25 до 34 лет, который интересуется роскошной одеждой, путешествиями и спортом. В этом случае система запускает рекламу одежды класса люкс, для более новой модели того же автомобиля или даже автомобиля конкурента.
Эта технология используется для рекламы последней версии Renault Mégane на трехэкранном цифровом рекламном щите, расположенном на громкой кольцевой развязке в Лондоне. Оушен отмечает, что это « третий по величине цифровой сайт в Великобритании, обеспечивающий 4 920 340 взрослых воздействий» и «это жемчужина в короне Digital OOH в Западном Лондоне, в окружении богатых Кенсингтона и Ноттинг Хилла».
Агентство также планирует разместить рекламные щиты в Бирмингеме, Манчестере и Ньюкасле, а его веб-сайт показывает, что они могут показывать рекламу для спутникового телевидения, банков и даже купальников для женщин (что, я уверен, совсем не отвлекает драйверы).
Колетт Кейси, менеджер по коммуникациям бренда Renault UK, сказала, что «технология действительно раздвигает границы, позволяя нам продемонстрировать совершенно новый Mégane привлекательным и уникальным способом по сравнению с остальными нашими обширными кампаниями на открытом воздухе. Технология распознавания заключается в том, что она позволяет нам напрямую общаться с водителями, чего раньше мы не могли делать на обочине дороги вне дома ».
Оушен также считает, что рекламные ролики на основе камеры готовятся к «миру, в котором автомобилисты будут просто пассажирами, а автомобили сами будут ездить». Но к этому моменту люди в автомобилях, вероятно, будут смотреть на свои телефоны вместо этого. Или, может быть, даже на объявлениях в информационных панелях.
