Высокая мода для амазонки: с нами нельзя сидеть

Amazon Fashion на прошлой неделе потеряла своего президента Кэти Бодуан, которая изо всех сил пыталась сделать сайт стильным местом моды.

За свои пять лет, проведенные у руля Amazon Fashion, Бодойн стала лидером розничной торговли одеждой в США. Но сайт не имел большого влияния в мире высокой моды. Возможно, Amazon убил розничную торговлю, но ее репутацию хранилища для базовых ансамблей трудно поколебать. Непривлекательный дизайн сайта тоже не помогает.

Боден сделал попытку кинематографической сцены преобразования. Amazon спонсирует мужскую Неделю моды в Нью-Йорке CFDA, запускает серию Style Code и выпускает The Fashion Show . Ни один из них не был успешным. Неделя мужской моды - скудная тень своей гламурной старшей сестры, Недели моды в Нью-Йорке, Style Code - это скорее QVC, чем Fashion Police , а Fashion Show - это подражательская Project Project, которая демонстрирует все темы.

Чувствуя отчаяние, лучшие модные бренды держались в стороне. Amazon Fashion привлекла бренды среднего класса, такие как Michael Kors, но настоящие люксовые бренды, такие как LVMH - дом для Louis Vuitton, Dior и Fendi - не смутили слова. «Мы считаем, что бизнес Amazon не подходит для полной остановки LVMH и не подходит для наших брендов», - сказал финансовый директор LVMH Жан-Жак Гиони в прошлом году.

Это не просто фактор крутости. Сторонняя структура продаж Amazon означает множество подделок, поэтому многие высококлассные бренды отказываются вести там бизнес.

Без этих брендов Amazon пытается завоевать покупателей своим собственным стилем. Но Amazon Echo Look, скорее всего, понравится только девочкам 90-х, которые хотят, чтобы у них был шкаф от Clueless .

С уходом Бодена Амазон должен принять тот факт, что у него нет статуса первого ряда. У него никогда не будет нишевой привлекательности Барни или роскошного образа Неймана Маркуса. Вместо этого Amazon должен нацелиться на Macy's, воплощение американского универмага. Macy's продает широкий ассортимент брендов, представленных на простых стеллажах с различными размерами. Ничто в Мэйси не пугает и не кажется недосягаемым. Это (не высокая мода) модель, которую Amazon должен подражать.