Как выбрать почтовые маркетинговые услуги и программное обеспечение

OB Roundup

Сегодня электронный маркетинг является важной составляющей любой маркетинговой кампании, цифровой или другой. «Брошюры», рекламные акции или предложения, а также рассылка новостей - все это примеры эффективных способов продвижения вашей компании и продуктов с использованием электронной почты в качестве средства обмена сообщениями. Но даже малые предприятия могут быстро вырасти до списка получателей в тысячи или даже десятки тысяч, в то время как организации среднего или корпоративного класса могут прыгнуть в списки адресов электронной почты получателей или подписчиков из шести или даже семи цифр.

Технические проблемы

Если ваши почтовые кампании генерируют такие номера, вам нужно исследовать службу массовой рассылки. Конечно, вы можете сделать это на месте, но это дорогое предложение. Не только из-за стоимости серверного оборудования и необходимых средств, но также из-за широкого подключения к Интернету и специальных навыков, необходимых для управления всем, Гайки и болты навыки являются частью проблемы здесь; где простая корпоративная инфраструктура электронной почты может состоять из одного или двух серверов и платформы электронной почты, такой как Microsoft Exchange, конфигурация массовой электронной почты может включать пять, десять или более серверов в зависимости от ваших потребностей, использовать передовые технологии кластеризации и отработки отказа, которые часто выполняются в виртуализированной среде. среда, которая в наши дни будет включать в себя программно-определяемые сети (SDN) и включать в себя управление высокопроизводительным трафиком, такое как балансировка нагрузки и управляемые IP-адреса Но даже более важным, чем управление инфраструктурой массовых рассылок, является обеспечение того, чтобы ваши письма доставлялись тому, кому вы хотите, когда вам нужно.

Как не попасть в черный список

Простая рассылка электронных писем длинному списку получателей снова и снова быстро приведет вашу организацию в черный список национальных и местных интернет-провайдеров как спам. Это большая проблема, и может потребоваться много времени, чтобы убрать ваше имя из такого списка, как только он там появится. Обеспечение защиты вашей почтовой кампании от спам-ярлыка является частью набора навыков доставки электронной почты, который включает понимание того, как работают спам-фильтры ISP, а также структура контента и тегирование. Последние два не просто для того, чтобы интернет-провайдеры не занесли в черный список ваше имя, они также позволяют почтовым ящикам вашего получателя автоматически не классифицировать вашу почту как спам и не помещать ее в папку «Спам». Наконец, оптимизация доставки электронной почты также означает отслеживание того, что происходит с вашими электронными письмами, отсеивание ложных или отклоненных писем и поддержание бдительности в ваших механизмах отказа / отказа.

Массовые почтовые службы позаботятся обо всем этом для вас. Хороший поставщик услуг электронной почты может включать все эти функции, а также редактор электронной почты WYSIWYG с шаблонами, функции управления контактами для управления списками ваших подписчиков, возможность обрабатывать несколько языков для международных кампаний и функции отчетности, которые позволяют вам не только узнать, Ваше письмо было доставлено, но то, что ваш потенциальный клиент сделал с ним, как только оно попало в его / ее почтовый ящик. Возможность настройки вашей системы массовой рассылки электронной почты с помощью сторонних плагинов или интеграции ее с вашим собственным программным обеспечением для бизнеса через API REST также может быть важной.

Покупка оптом

Вы можете приобрести массовые почтовые сервисы несколькими способами, наиболее распространенным из которых является X долларов за тысячу отправленных писем. Другим способом является переменная ежемесячная плата, которая определяется на основе размера вашего списка подписчиков / получателей. Наконец, есть программный подход. Несмотря на то, что мы подчеркнули преимущества, связанные с выполнением этой операции для вас поставщиком услуг электронной почты, существует множество сценариев, в которых это может быть не самым лучшим подходом, даже для некоторых малых предприятий. Для этих предприятий существуют пакеты программ, специально предназначенные для массового маркетинга по электронной почте. У нас есть один, представленный в нашей таблице выше, SendBlaster PRO. На первый взгляд, его функции выглядят анемично по сравнению с возможностями поставщиков услуг, но помните, что многие из этих функций предоставляются с использованием специализированной инфраструктуры и навыков, которые вам понадобятся, если вы идете по программному маршруту. И если вы посчитаете, вы увидите, что разовая плата за лицензию может быть значительно дешевле, чем периодическая ежемесячная плата или плата за электронную почту с течением времени.

Проверьте поставщиков в нашей матрице ниже для более подробной информации: