Как живое видео в Facebook может убить разговорное радио | Эван Дашевский

Недавно в Facebook появилась новая функция, которая позволяет отдельным лицам и брендам транслировать живое видео прямо в канал своих подписчиков. Хотя эта функция, доступная любому, у кого есть учетная запись Facebook со своего ПК или мобильного устройства, могла быть реакцией на появление Periscope, единственного в своем роде приложения для широковещательной трансляции Twitter, возможно, видео в реальном времени Facebook сможет убить гораздо более укоренившийся медиа-голиаф: разговорное радио.

Сначала поговорим о том, как люди используют Facebook. Все еще правящий социальный король - чрезвычайно универсальная и полезная виртуальная городская площадь. Опрос, проведенный в 2014 году среди взрослых американцев, показал, что пользователи тратят в среднем 42 минуты в день на Facebook, в то время как люди в возрасте 18-29 лет тратят в среднем 51 минуту в день. Это еще не номера ТВ / радио (ТВ все еще требует около пяти часов ежедневного времени пользователей в среднем, в то время как радио приносит около двух часов в день), но это все равно чрезвычайно впечатляет в сегодняшнем раздробленном цифровом медиапространстве. (Для сравнения, Snapchat недавно убедился , что требует 25-30 минут внимания каждый день.)

И имейте в виду, что приведенные выше цифры не учитывают потенциальный охват Facebook. Тот факт, что большинство из нас не проводят телевизионные часы в Facebook, вероятно, в большей степени обязан тому факту, что просто недостаточно убедительного контента, чтобы поддерживать нас на долгое время - скажем, в кино или телешоу.

Глядя на будущее средств массовой информации, важно отметить, насколько распространенным сейчас является Интернет. Вездесущие сети передачи данных в сочетании с постоянно растущими мобильными устройствами могут доставлять контент с высокой пропускной способностью куда угодно. Ваш двоюродный брат в прямом эфире транслирует свои свежие танцевальные движения через свой iPhone - в большинстве случаев - так же доступен, как некоторые ток-шоу по наземному радио. Благодаря технологии практически все может быть вещательной сетью.

Конечно, тем, кто предсказывает судьбу, давно предсказывали, как новые технологии вытеснят надежные наземные трансляции (длинный список неудачных убийц включает Интернет и спутниковое радио, iTunes и подкасты, и это только некоторые из них). Несмотря на все это, наземное радио все еще сумело взяться за дело; на самом деле это процветает по некоторым оценкам.

Хотя я вполне мог бы приступить к дурацкому поручению о добавлении еще одной горячей новой технологии в линейку потенциальных разрушителей, есть прямые трансляции Facebook, по крайней мере, для них:), что не относится к другим цифровым носителям, таким как подкасты; 2) Они доставляют контент прямо в фиды Facebook, где в любом случае находятся глазные яблоки людей; и 3) они интерактивны так, что другие средства массовой информации не могут сравниться.

Мы здесь, в PCMag, активно экспериментируем со средой с линейкой ежедневного и еженедельного программирования. Как и большинство веб-брендов, мы годами предлагали видеоконтент по требованию, но я, например, особенно взволнован тем, как живые видеоролики на Facebook способствуют интерактивному общению с аудиторией. Пожалуй, наиболее аналогичной формой медиа-шоу является радио-чат в прямом эфире (видео в Facebook, похоже, имеет визуальный компонент).

Конечно, в течение многих лет проводились интерактивные веб-шоу, но лишь немногие оказали подлинное культурное влияние. Эти показы часто требуют, чтобы пользователи переходили в незнакомую веб-среду. Был барьер незнакомости, и в результате очень немногие взлетели (YouTube ведет прямые программы, но я никогда не смотрел одну). С другой стороны, прямые трансляции Facebook уже живут в привычной комфортной обстановке. Барьер был удален.

Хотя это новое средство еще очень рано в своем развитии, оно уже показывает многообещающие результаты. Facebook недавно анонсировала множество дополнительных функций для живых видео на Facebook, включая собственную выделенную вкладку в мобильном приложении. Будет очень интересно посмотреть, как все будет развиваться.

Есть одно место, где ток-радио будет продолжать показывать видео в Facebook в отношении интерактивной массовой коммуникации (по крайней мере, на данный момент): тех, кто ездит на машине. Но традиционные средства вещания должны принять к сведению - у вас больше нет игры для себя.