Как Netflix может доминировать на телевидении (подсказка: это не дешево)

Наблюдение за разгулом еще не вытеснило традиционное телевидение, но мы движемся в этом направлении, и телевизионные сети, на мой взгляд, не очень хорошо подходят для этого сдвига. Когда доход зависит от рекламных долларов, сети должны выпускать контент в течение длительных периодов времени.

Но единовременный, полный сезон релиз чего-то вроде Stranger Things или House of Cards создает впечатление, что это отличный фильм, разбитый на закуски. Эта модель позволяет развивать больше персонажей, чем фильм, и может дать представление о будущем развлечений - рассказывания историй как услуги.

Недавнее исследование, проведенное компанией Creative Strategies, показало, что 47 процентов потребителей с большей вероятностью будут платить за развлекательную интернет-услугу, чем за любой другой вид веб-сервиса. Потребители любят развлекаться, и они будут платить за это.

Другое недавнее исследование показало, что 83 процента потребителей наблюдают за сериями или сезонами, а 40 процентов говорят, что делают это ежемесячно. Около 75 процентов предпочитают шоу, которые выпускаются одновременно, а не в неделю.

Netflix, HBO и Amazon Video не субсидируют эти показы за счет рекламы, а за счет потребительских долларов; мы платим за эти истории как услугу. Задача, как мы видим это в «Креативных стратегиях», заключается в том, что нужно продолжать рассказывать истории. Если я плачу, я всегда хочу, чтобы что-то было. Что мне больше всего не нравится в сериале, так это то, когда он закончился. Потоковые сервисы, которые хотят конкурировать, должны быть чрезвычайно агрессивными в том, сколько оригинального контента они регулярно выпускают. Хранить вещи свежими будет дорого.

Потребительские рынки, как правило, не "победитель получает все", но это может быть одна из тех областей, где это может быть. Рассказывание историй не товар, а качественное производство контента не дешево. Даже в эпоху нейтрализации Интернета не каждый может сделать это хорошо. Этот сдвиг только начинается, но я верю, что мы приближаемся к переломному моменту, который может поставить такие компании, как Netflix, на доминирующие позиции в будущем развлечений.