Microsoft не может позволить себе отказаться от Windows Phone

В последние недели произошли две странные вещи.

Во-первых, Microsoft продала остатки своего бизнес-телефона Foxconn и небольшому плееру в Финляндии, не названному Nokia, и объявила о планах «упростить» свой бизнес по производству смартфонов. Во-вторых, доля смартфонов бизнеса Redmond'а - телефона с Windows 10 - сократилась до менее чем 1 процента доли рынка, что делает его запоминающимся для покупателей смартфонов.

В результате все полагают, что Microsoft собирается полностью отказаться от игры для смартфонов, несмотря на то, что смартфон является самым популярным вычислительным устройством в мире. Что не так с этой картинкой?

В то время как Microsoft изобрела смартфон с ранними предложениями от Ericsson, Sony и других, она не изобрела парадигму смартфона Apple. Настало время для современной игры для смартфонов, что никто не заботился. Хуже того, первоначальный грех Microsoft - изображать телефон как неинтересный - это то, от чего компания никогда не оправилась.

Если вы не знакомы с ранним маркетингом Windows Phone, основной тезис вытекает из идеи « Сезон ведьм», показанной в этом объявлении:

Идея заключалась в том, что смартфоны были ужасными поглотителями времени и отвлекали от старого доброго повседневного бизнеса. (Действительно они были и есть). Таким образом, реклама продвигала идею, что Windows Phone не так плох, как эти другие вещи, на которые люди постоянно смотрят и проверяют, как будто они зависимы.

Подсознательное сообщение, от которого Microsoft никогда не могла прийти в себя, было то, что популярные смартфоны были невероятно привлекательными, а телефоны Windows - нет. По всей видимости, не было никакой причины использовать телефон с Windows.

По иронии судьбы, эти объявления были продуманными, забавными и привлекательными. Они просто отправили неверное сообщение.

Все это дополняет сегодняшнюю дилемму: Windows 10 была получена из графического интерфейса Windows Phone и предназначена для указания на телефон, потому что именно это люди чаще всего используют для доступа в Интернет. Поэтому Microsoft не может отказаться от смартфонов. Это безумие.

Но что может сделать Microsoft, чтобы обратить это падение в пропасть? Он не может продолжать упорные усилия, чтобы конкурировать с Apple и Google; это должно быть более подрывным. Редмонд мог добиться успеха, выпустив ОС в дикую природу с помощью нескольких установочных комплектов, которые позволили бы мне загрузить и установить Windows Phone на мой Samsung Galaxy. Это был бы один из тех крутых трюков для любителей, которые вы могли бы продемонстрировать, переключаясь между двумя ОС.

Если это невозможно, у Microsoft есть предложения, которые имитируют Android-гамбит: лицензировать его всем желающим бесплатно. Вынудите мелкую сошку установить Windows на те смартфоны стоимостью менее 100 долларов, которые захватывают развивающиеся рынки. Это покупка доли рынка по старинке и то, что Microsoft знает, как это сделать. Тот факт, что Microsoft не настаивала на этом агрессивно, заставляет меня думать, что у нее запланировано что-то еще, но что?

Если Microsoft хочет сохранить свой текущий курс - который не работает - она ​​должна вытащить кролика из шляпы и разработать одно приложение-убийцу, которое работает только на Windows Phone. Но никто в здравом уме не собирается разрабатывать убийственное приложение только для Windows Phone. Рынок слишком маленький. Поэтому Microsoft должна придумать что-то собственное, или купить неоперившегося разработчика и заплатить им щедро.

Существует никаких доказательств того, что компания может достичь этого. Какая-то новая идея должна развиваться. Но эта новая идея не может включать отказ от платформы и бросание в полотенце.