Microsoft должна забыть верных Mac, сосредоточиться на детях | Саша Сеган

Трудно расстаться с любовником Mac. О да, конечно, мы будем хвататься и стонать. Следите за уровнем разрушения одежды, который произойдет, когда мы все заполучим новую, болезненно уплощенную клавиатуру MacBook Pro. Но, поскольку это делает его творческим промыслом, Microsoft показала, что у нее есть стратегия: не превращайте усталых Gen-Xers, захватите следующее поколение.

Windows 10 «Обновление создателей» Microsoft выходит на рынок, где Microsoft исторически была слабой. Поверь мне, я знаю много писателей и художников. На любом мероприятии для прессы есть работающий залп, когда все прессы садятся и открывают свои MacBook, создавая длинную линию светящихся логотипов Apple.

Специально для профессиональных креативщиков привычки и затонувшие расходы умирают тяжело Они потратили сотни, если не тысячи долларов на программное обеспечение и периферийные устройства, которые они настроили для работы именно так. Стоимость - не единственный фактор, мешающий людям переключать платформы. Моя жена - художник, и потребовались дни, чтобы заставить ее высококачественный принтер работать должным образом. И хотя Adobe Creative Cloud и Microsoft Office 365 позволяют переключать платформы в качестве части ежемесячной платы, большинство профессионалов запоминают расположение палитр и ключевые команды до такой степени, что у них мышечная память.

Эта липкость - часть того, почему Apple может так приятно обновлять свои профессиональные ПК. Стабильные владельцы Mac скорее будут бездельничать, чем выяснять, как использовать Windows.

Я верю, что дети - наше будущее

Теперь вы понимаете, почему Microsoft заставила вас наблюдать за группой детей и подростков, использующих программное обеспечение для рисования 3D, во время сегодняшнего пресс-мероприятия Windows.

Если macOS на самом деле очень липкая, Microsoft полагает, что она попадет в творческий мир, поймав их молодых - таких молодых, что они не смогут вспомнить время до появления Surface, когда «Windows» означала мягкие корпоративные коробки, а «Mac» означала волнение и воображение. Это дети, которые живут на телефонах и играют на консолях, которые только начинают смотреть на ПК - будь то компьютеры с Windows или Mac - как на способы реализовать свою мечту и выполнить работу.

Microsoft знает об этом, хотя все еще стоит за установленной базой Apple. Cooper Union и CalArts, две ведущие творческие школы, по-прежнему предпочитают Mac (хотя они также предлагают варианты Windows.) В Школе визуальных искусств в Нью-Йорке Windows вышла на первый план.

Когда вы думаете о новой универсальной студии Surface за 3000 долларов, не думайте, что это Microsoft, которая пытается вытащить существующих кинематографистов с их Mac. Думайте об этом как о чем-то, что может создать университетские творческие лаборатории, что приведет к добродетельному циклу, когда дети получают бюджетные ноутбуки с Windows или Chromebook в старшей школе и переходят на ПК с Windows 10, когда приходит время для серьезной творческой работы, полностью пропуская экосистему Mac.,

Что Apple должна бороться с этой тенденцией? На данный момент линейка начального уровня состоит из устаревших iPad с незначительно падающими продажами, а его про-машины на несколько поколений отстают от того, что происходит на платформе Windows. Помимо iPhone, аппаратная линейка компании мало что может порекомендовать своим конкурентам; скорее всего, это инерция и любовь давних поклонников Mac, а для новых пользователей - интеграция с чрезвычайно популярной iOS. Мы наверняка услышим гораздо больше о том, как macOS предположительно возьмет на себя ведущую роль для серьезных создателей на завтрашнем мероприятии Apple, но у Купертино для этого не хватает работы.