Microsoft развязывает (на удивление хороший) обман | Саша Сеган

Пришло время уйти в отставку "Разработчики!" кричать.

Новая эра Hypebeast возникла в Microsoft, и пришло время. Наблюдая за вчерашним событием запуска Surface Book, я был ослеплен мощным ударом Panos Panay, гораздо умнее и более сфокусированным на продуктах, чем Hulk-a-mania Стива Баллмера, и гораздо более занимательно-напыщенным, чем обычный фокус Джо Белфиора на четких деталях.

Панай задал тон удивительно последовательному событию, когда сотрудники Microsoft были либо восхитительно причудливы, либо объявили почти сверхчеловеческие подвиги в поддержке своих продуктов. Это звучит глупо, но это хорошо. Это был час безостановочных эндорфинов и удивительно, удивительно не сексистского тестостерона, показывающий, что Microsoft, некогда скучный трудолюбивый бренд, может принести острые ощущения.

Мы начали убивать воображаемых роботов на сцене с HoloLens. Затем мы пошли к Линдси Матезе, ведущей группы Microsoft, которая проводит ультрамарафоны и которая описала атмосферу, похожую на культ кроссфита, в команде группы, причем команда, очевидно, привлекает только людей, которым нравятся еженедельные групповые тренировки.

Чем больше я об этом думаю, тем более важным было присутствие и позиционирование Матезе, хотя группа была наименее важным продуктом на шоу. Остальная часть презентации должна была стать очень чувственной: Панай (показанный выше) кричал, что его «накачали», и тонко подчеркивал свою мужественность, упоминая, что у него четверо детей. Матезе доказал, что в тоне компании нет ничего гендерного. Женщина или мужчина, вы можете получить с острыми ощущениями и совершить удивительные подвиги с Microsoft.

После Матезы у нас был пик безумия: демонстратор, который был в основном Гаем Фиери в федоре. Я продолжал ожидать, что он покроет что-нибудь расплавленным сыром халапеньо. Связать все это было вместе с Панаем, с его «такой накачкой», его «мускульным проводом» и его «самым мощным ноутбуком на планете».

В этом контексте счастливая, но всегда собранная Сатья Наделла была перезарядкой после рейва. (Я никогда не был в бреде, поэтому я потягиваюсь здесь, но я смотрел 24-часовых тусовщиков , так что вот так.)

Принеси острые ощущения, Microsoft

Microsoft наконец-то вышла из состояния Windows 8. У Windows 10 все хорошо, более 100 миллионов установок и в целом хорошие отзывы. Surface Pro 4 и Surface Book выглядят великолепно. С Continuum компания фактически действует как единое целое, а не как группа бэкбэббл-бэндов, которыми она была вынуждена стать после антимонопольного действия правительства в конце 1990-х годов. Тон Наделлы - скорее контроль и радость, чем едва контролируемая паника Стива Баллмера.

Microsoft также атакует Apple, где она самая слабая. Хотя iPad является чрезвычайно успешным продуктом, последние несколько поколений не принесли острых ощущений; То же самое для OS X El Capitan, которая в основном связана с улучшением производительности по сравнению с Yosemite и улучшением работы Mac с устройствами iOS. Самый большой потенциальный новый продукт Apple в этом году - iPad Pro, но Microsoft заставила свои новые продукты выглядеть чертовски профессионально.

К сожалению, обманщики Microsoft не смогли убедить американских операторов продавать телефоны Windows, поэтому Windows Phone продолжит провал. Но по одному шагу за раз. Сегодняшний день показал, что Наделла отлично справляется с одной из поставленных целей: сделать Microsoft брендом, который вы можете любить.