Кампания «PC делает то, что» не о ПК

Использование ключевых слов в качестве инструмента продаж очень сложно. Вероятно, самым близким из всех был идиотский поход от Wassup от Budweiser. Фактор раздражения был во многом связан с его успехом.

Вещатели любят находить ключевые фразы для различных шоу. "Ты самое слабое звено, до свидания!" и "Ты уволен!" оба приходят на ум. Но с маркетингом продукта это немного сложнее. Никто на самом деле не говорит «Zoom-Zoom», как в рекламе Mazda, но это привлекает ваше внимание. Одной из лучших рекламных фраз была «Чувак, у тебя Dell», которая была отброшена из-за того, что «Чувак Dell» разорился за пот.

Когда умному маркетологу предоставляется выбор, он выберет броский звон, а не броскую фразу. У Intel есть вариация на эту тему с краткой музыкальной песней в конце рекламы, в то время как некоторые звуки могут быть названием музыкального продукта (Sega кричал SEGA! Или Play-Sta-Shon).

Но не все объединяются с умными маркетологами. Таким образом, Dell, Lenovo, HP и Intel совместно разработали серию очень неубедительных телевизионных роликов с использованием ключевой фразы «ПК делает что?» Наиболее раздражающим аспектом кампании является то, что они продвигают не конкретный ПК, а ноутбуки в целом.

Кампания должна была быть "Ноутбук делает что?" Как показывают телевизионные ролики, ноутбук может стать планшетом и воспроизводить музыку. Ноутбук может играть в игры с высоким разрешением. Ноутбук может быть достаточно тонким, чтобы скользить под дверью. Ноутбук снова может стать планшетом. Ноутбук может иметь дисплей от края до края.

Кому нужно вставить ноутбук в комнату под дверью?

Опять же, это не ПК по любому стандартному определению - большинство людей подумают о настольном компьютере. Это ноутбуки или ноутбуки и должны продаваться как таковые. Но я предполагаю, что это старомодно.

Эти компании используют старый трюк для переопределения вещей, чтобы их числа выглядели лучше. Если ноутбук или планшет называют ПК, то это меняет способ, которым вы говорите о цифрах. Кому нужен образ, на котором продажи ПК постоянно падают? Довольно скоро мобильный смартфон будет называться ПК.

Так что же я пишу в этой колонке? Загруженный башенный автомат и пара 27-дюймовых мониторов. Много вещей свисают с устройства. Это больше не может быть ПК. Я должен перестать говорить, что это ПК, или советовать людям покупать эти вещи. Это рабочая станция.

Движение по переопределению настольного компьютера на «рабочую станцию» началось, когда такие миникомпьютерные компании, как Sun Microsystems, продавали настольные компьютеры, но называли их рабочими станциями, чтобы получить больше денег.

Этот тип вычислений является мощным, но не мобильным. Это остается на месте. Это плохо и должно быть осуждено. Хорошо, если люди действительно думают, что выполнение всего на ноутбуке дает некоторую свободу; хорошо для них. Рынок явно движется в этом направлении, следовательно, стагнация в отношении настольных компьютеров.

Но я предлагаю, чтобы, если они действительно хотели продвигать настоящий ПК с популярной фразой «ПК делает что?» как насчет того, чтобы сделать это правильно. И показать настоящий ПК.

Несколько предложений.

• Отсек для монтажа фильмов на ПК соединяет воедино полнометражный фильм. ПК что делает?
• Трейдер с Уолл-стрит использует четыре экрана, чтобы соответствовать рынкам, за хитрый арбитраж. ПК делает что?
• Autodesk работает на мощном ПК, тщательно проектируя 100-этажное здание. ПК что делает?

Я мог бы продолжить. Но давайте будем честными и скажем, что вы имеете в виду. "Ноутбук делает что?"

Тогда придумайте что-нибудь лучше, чем тот факт, что клавиатуру можно перевернуть.