Девочки-подростки сходят с ума по этой социальной сети

У торгового центра на перекрестке Голливудского бульвара и Хайленд-авеню в Лос-Анджелесе в минувшие выходные была линия, проложенная вдоль квартала. Возбужденные девочки-подростки держали в руках различные мобильные устройства, которые они использовали для запуска приложения We Heart It, чтобы попасть на специальное мероприятие.

Мы сердце Это основанная на имидже социальная медиа-платформа, о которой немногие старше 21 года слышали. Он вырос почти полностью из уст в уста и в настоящее время имеет 30 миллионов зарегистрированных пользователей.

We Heart It, основанная в 2008 году, является детищем бразильского дизайнера пользовательского опыта Фабио Джолито. Разочарованный поиском нужных изображений на своем жестком диске, Фабио создал свою собственную службу тегов, идентификации и поиска изображений, которая до сих пор является основой платформы.

Это была первая голливудская встреча для местных участников (хотя некоторые девушки уговорили своих матерей проехать 120 миль от Сан-Диего). Когда они вышли на площадку для проведения мероприятий, девушки собрались с различными продавцами, которые предлагали бесплатные уроки макияжа, демонстрационные станции, украшающие коллажи, и сумки для гуди.

Это было похоже на Sweet Sixteen, пока вы не увидели людей в белых халатах. Потому что это было также важное живое тестирование потребителей для маркетинговой команды We Heart It и ее разработчиков, которые приехали из Сан-Франциско на мероприятие.

«У нас около десятка инженеров, поддерживающих 30 миллионов зарегистрированных пользователей через Интернет и мобильные устройства», - сказал Хуан Баурин, директор по проектированию. «Каждый день обслуживается миллиарды изображений, а наши базы данных поддерживают сотни миллионов ежедневных записей. Мы считаем, что у нас запущена одна из крупнейших в мире платформ Rails, поэтому мы не торопимся, чтобы продумать каждое изменение, чтобы убедиться, что оно будет масштаб, и когда мы вносим изменения, воздействие практически мгновенно ".

Наличие мощного технологического стека, способного выдержать такое большое количество действий, является ключом к успеху We Heart. Но настоящей проблемой будет монетизация всех этих подающих надежды потребителей. Это желанная демография для рекламодателей. «Более 80 процентов наших пользователей моложе 24 лет, более 80 процентов - женщины, и более 80 процентов получают доступ к нашим услугам на мобильном устройстве», - сказал генеральный директор Дейв Уильямс, бывший старший вице-президент и генеральный директор Nickelodeon Kids в Viacom. MTV.

Мы сердце Теперь это обширное хранилище подростковых снов, и большинство фотографий, загруженных, помеченных, переданных, «от сердца», тщательно хранятся в личных «коллекциях» и гордо представлены на стартовых экранах «Canvas». Они именно то, что вы ожидаете. We Heart Это пугающе точный импульс того, что горячо и что дальше, так что крупные потребительские бренды внимательно следят за этим - от задумчивых снимков андрогинных парней-банд, до сумеречных сцен парижских кафе и кипящего течения жажды и страсти.

Такие бренды, как Hollister и Macy's, уже потратили собственные рекламные доллары, в то время как Maybelline и Starbucks привлекли значительное количество подписчиков самостоятельно. Еще до официального запуска страницы холста Starbucks участники разместили более 400 000 изображений с тегами Starbucks на We Heart It.

Судя по тихим шепотам от присягнувшего подростка участников We Heart It на голливудском мероприятии, которые взволнованно постукивали по экранам во время живого тестирования потребителей, разработчики в Сан-Франциско приготовили несколько сюрпризов.

Мы Сердце Это доступно в App Store и Google Play.