Почему яблоко может выбрасывать дешевые наушники? Саша Сеган

Огромный шокер: Наушники Beats стоят 20 долларов, и их считают тяжелыми и ценными с четырьмя совершенно нефункциональными кусочками металла, согласно разборке, опубликованной в Medium. По крайней мере, они действительно созданы по спецификации; Как сообщил Gizmodo в 2010 году, подавляющее большинство наушников в возрасте до 50 долларов приобретается у небольшой группы поставщиков.

Это никогда не было спорной темой здесь PCMag. Мы давно утверждали, что множество наушников стоимостью $ 100, таких как тяжелый бас AKG Y50 и более сбалансированный Marshall Major II, звучат лучше, чем Beats, даже для фанатов баса. Ни один продукт Beats не попал в наш список «лучших наушников», хотя Beats часто упоминается как владелец более 70 процентов рынка наушников премиум-класса.

Прежде всего, не беспокойтесь по поводу счетов материалов. Этот мем выходит каждый раз, когда происходит технологическое разрушение, особенно продукта Apple: iPhone 6 «стоит» 200 долларов. Samsung Galaxy S5 «стоит» 256 долларов. Оба этих телефона проданы за 650 долларов. Что вы получаете за маржу? R & D, маркетинг, разработка программного обеспечения, инвентарь и поддержка, для начинающих. Например, Apple и Samsung сейчас создают свои собственные процессоры. Эта работа по разработке не обходится дешево, и продажи телефонов субсидируют ее способами, которые не отображаются в спецификации.

OnePlus на самом деле продемонстрировал OnePlus One, что, если вы используете готовые детали, не ведете инвентаризации и отказываетесь от почти всей прибыли, вы можете продать смартфон высшего класса за 299 долларов. Но эта цена означала, что он не мог выставлять свои телефоны в магазины, заключать сделки с операторами или даже удовлетворять онлайн-спрос более года. Да, если бы у нас не было посредников, скрывающих авансовые цены с помощью субсидий и ежемесячных планов платежей, цена хорошего смартфона могла бы сейчас составить от 400 до 500 долларов. Но давайте, по крайней мере, признаем, что есть много возможностей для создания продукта, выходящего за рамки спецификации материалов.

Сила бренда

Наушники-вкладыши, которые носят на публике, во всяком случае, на самом деле не являются продуктом, ориентированным на функциональность. Они модный продукт.

Этот факт сводит некоторых людей с ума, но это просто правда. Многие модные товары имеют функции. Возьми джинсы. Джинсы стоят от пяти до пятисот долларов. У них, очевидно, есть функция, и если бы они не выполняли свою основную функцию прикрытия и защиты вашего тела, они бы не продали. Но разница между джинсами от 50 до 250 долларов - это внешний вид и этикетка - это может быть внешний вид самих джинсов или то, как выглядит в них ваше тело. Существуют дорогие джинсы, чтобы на них смотрели другие.

То же самое для Beats. Знаменитая маркетинговая кампания компании, с ее ведрами краски, полностью визуальна: Beats рисует вас как владельца Beats, в сообществе со всеми другими владельцами Beats, племени вкуса. Удары бьют звук, потому что они знают, что их владельцы хотят, чтобы вы, наблюдатель, знали, что они слушают. Они молодые, дерзкие, напористые и в вашем лице. Это гигантские автомобильные сабвуферы с наушниками. Они напоминают мне о том, когда подростки были одержимы Nextel, а также о публичном щебетании «У меня есть сообщение, все!» Что касается бесплатных звонков.

Вы можете ненавидеть это, но давайте не будем притворяться, что вы не делаете свой собственный выбор моды для наушников. Возьмите наушники Bose SoundTrue. Я часто слышал, как Бозе называли альтернативой Beats, но они также достойные, но не лучшие в своем классе. Однако они показывают, что вы являетесь пользователем Bose или стремитесь им стать: высококлассный профессионал, может быть, частый летчик. На мой взгляд, Bose выиграл награду «Выбор читателей» не потому, что у нее самые лучшие наушники, а благодаря демографии наших читателей, которые обычно старше мужчин.

Еще раз, это хорошо. Не притворяйтесь, что выбор моды не является правильным выбором. Возможно, это не тот выбор, который вы хотите сделать, и для Beats главное в том, что все больше похоже на то, что Apple не хочет делать.

Забудь о Дре

Понятно, что бренд Beats не является брендом Apple, и положение наушников Beats в стабильной Apple становится все более и более неудобным. Apple стерла всю Beatsiness of Beats Music, чтобы создать новую Apple Music, но если вы сотрете краску с наушников Beats, вы не сможете больше брать с них $ 200.

Apple не покупала Beats для наушников; это купило компанию для связей музыкальной индустрии. Джимми Айовин вышел на сцену на Всемирной конференции разработчиков, немного поболтал, а затем снова занялся тем, что делают лидеры лейбла лучше всего: крутил художников, которым не будут платить за первые три месяца их присутствия в Apple Music. Это мощное свидетельство мастерства и отношений Iovine, что все, кроме Тейлора Свифта, похоже, все же остаются в Apple Music.

Но это заставляет меня задуматься, где сейчас доктор Дре и его бренд. Когда Apple купила Beats, Dre был очень заметен. Но мы мало что слышали от него в последнее время. По данным Variety, с момента приобретения около 50 процентов сотрудников Beats покинули свои рабочие места, и Apple уже начала убивать новые аппаратные линии Beats.

Громкая, разделительная личность Beats не вписывается в более широкий, более спокойный и инклюзивный бренд Apple. Я не удивлюсь, увидев, что в следующем году Apple закроет бизнес по производству оборудования для наушников, и доктор Дре перейдет к своему следующему предпринимательскому проекту, в котором Айовин останется главой музыкальной империи Apple.