Почему поверхностная книга - рискованный выбор для Microsoft | Тим Баджарин

По мере консолидации индустрии ПК у Microsoft становится все меньше клиентов, поставляющих устройства на базе Windows, и они стали использовать аппаратные средства защиты.

Однако этот ход - обоюдоострый меч. На протяжении большей части жизни Microsoft это была компания-разработчик программного обеспечения, которая время от времени погружалась в аппаратное обеспечение с помощью мышей, клавиатур и аксессуаров. До запуска Surface его единственным основным аппаратным продуктом был Xbox.

Даже когда впервые появился Surface, он не представлял особой угрозы для традиционных производителей ПК, в основном из-за его процессора ARM с низким энергопотреблением. Однако после того, как Microsoft выпустила версию Surface для x86, OEM-производителям стало ясно, что Microsoft теперь является конкурентом и поставщиком программного обеспечения.

Поскольку Microsoft пропустила бум планшетов, Surface стал ее способом дифференцировать себя и объединить концепцию планшета и ноутбука. Конечно, она позиционировала Surface как инструмент повышения производительности и очень надеялась, что его партнеры по ПК станут лидерами в дизайне. В то время как некоторые из них создали 2-в-1, большинство OEM-производителей придерживались формата ноутбука и добавили сенсорные экраны и дисплеи, которые можно сложить и использовать в качестве планшета, как Lenovo Yoga.

Тем временем большинство OEM-партнеров относились к тому, что Редмонд относился к аппаратному бизнесу относительно спокойно, пока Microsoft не представила Surface Pro 3, который был более мощным, чем предыдущие итерации, и завоевал популярность на предприятии. Поверхность Pro 4 еще лучше. На сегодняшний день Microsoft продала от 8 до 10 миллионов устройств Surface, и с помощью Surface Book она теперь действительно шагает в сторону своих OEM-клиентов. Сказать, что партнеры Microsoft не в восторге от этого, было бы преуменьшением.

Через несколько часов после того, как Microsoft выпустила Surface Book, мне позвонили некоторые производители ПК, которые были застигнуты врасплох. Они были возмущены в Microsoft за то, что не показывали им это заранее, и, возможно, это справедливо. В настоящее время Microsoft создает конвертируемый или полноценный ноутбук, который действительно конкурирует с ними за премиальные ноутбуки на предприятии. Ирония в том, что Microsoft рекламирует Surface Pro 4 в качестве планшета, который может заменить ваш ноутбук, продает и свой полноценный ноутбук.

Я осознаю, что за $ 1499 корпорация Microsoft оценила Surface Book на верхнем уровне премиального рынка. Редмонд, вероятно, хочет, чтобы его партнеры сорвались с ног и создали еще более инновационные и стильные ноутбуки, чем Surface Book. Однако Microsoft фактически разозлила своих партнеров, которые теперь все больше и больше чувствуют, что Microsoft является серьезным конкурентом оборудования.

С появлением Surface Book я чувствую, что между Microsoft и ее важными партнерами был настоящий клин. Хотя я не верю, что кто-то из них откажется от Windows, Microsoft проверяет пределы лояльности своих партнеров, которые могут искать другие возможности в будущем.

Как я уже писал несколько раз, я считаю, что Apple сделает iOS своей основной операционной системой для потребителей и предприятий, и у Android такой же потенциал. Мне известны по крайней мере два ультратонких ноутбука на базе Android, которые появятся на рынке к началу 2016 года, и я чувствую, что крупные OEM-производители будут более открыты для добавления их в свой ассортимент продуктов, поскольку благодаря лояльной ссылке на Microsoft был нарушен.