12 скрытых сообщений в технической рекламе 1990-х годов

Искусство маркетинга имеет много уровней. На первый взгляд, телевизионные рекламные ролики - это очень простые вещи: они рассказывают о том, какой замечательный продукт, и почему вы должны давать компании свои деньги. #Boom.

Покопайтесь немного ниже этого поверхностного шпона, и вы обнаружите мир очень тонких вторичных сообщений: что-то в вашей жизни отсутствует, но эта дыра может быть заполнена, если вы просто. купить. это. продукт.

Но если вы хотите увидеть еще более глубокий - и гораздо более показательный - уровень, вам на самом деле нужно сделать шаг назад и просмотреть объявление в контексте всех объявлений . Теперь вы начнете замечать, как реклама различных продуктов нацелена на очень специфическую демографию, разыгрывая очень специфические сюжеты. На самом деле, вы даже можете увидеть, как реклама одного и того же продукта из разных эпох меняла свои сообщения с течением времени.

Сравнение разных лет - это уникально острое окно в то, как развивается общество. Думаю об этом. Компании должны развивать свои сообщения, чтобы отражать изменения в потребностях и потребностях потребителей. Таким образом, реклама является такой же важной вехой, как культура и общество, как кино, музыка или литература.

Это явление можно увидеть в рекламных роликах. Потребительские технологии навсегда изменили наш образ жизни. Такие вещи, как компьютеры, всемирная веб-сеть и мобильные устройства, превратились из игрушек и инструментов профессионального класса в необходимость во всей демографии.

Посмотрите некоторые из этих ретро-роликов 1990-х годов и посмотрите, какие уроки мы узнали о современных технологиях.

• 1 человек не мог дождаться, чтобы секст

  Младшие читатели могут не помнить, но было время, когда ни один высокопоставленный профессионал не был бы пойман без двух вещей: 1) телефона Blackberry (самое совершенное устройство связи того времени) и 2) устройства «КПК», которое, вероятно, было изготовлено Palm,

  Что мы узнали: несмотря на то, что эти устройства были ориентированы на профессиональную аудиторию, секретная скрытая фантазия заключалась в том, что эта технология также может помочь вам в поисках случайной добычи. Фантазия, которую разыгрывает эта конкретная реклама, была, возможно, скорее предшественником знакомств или Tinder-подобного приложения для подключения. Но в любом случае, если вы посмотрите на это, секстинг был неизбежным результатом мобильных технологий.

• 2 Общество все еще развивает свой мобильный этикет

  Во-первых, для руководителей компаний, которые в настоящее время находятся на вершине своей области, есть очень острый урок. Skytel мог бы управлять - или, по крайней мере, быть игроком - индустрии мобильных телефонов, которая скоро взорвется, но он просто не сделал этого правильно. Большая упущенная возможность.

  Что мы узнали: за очень короткий период человечество обрело способность разговаривать с кем угодно и где угодно. Внезапно общество оказалось отчаянно нуждающимся во всех новых правилах этикета, чтобы приспособиться к этим новым устройствам. И у некоторых была кривая обучения - я помню, что в первые дни, когда ехал в метро в Нью-Йорке, я имел в виду иметь дело с человеком, который только что получил свой первый сотовый телефон и чувствовал необходимость просматривать каждую обычную мелодию звонка, пока они нашел тот, который им понравился.

• 3 Мстительная культура Nerd в Силиконовой долине появилась раньше

  «Мобильные» телефоны когда-то были размером с чемодан. Это займет половину вашего стола за обедом - вам действительно нужно было зарезервировать место для телефона за столом.

  Что мы узнали: взгляните на архетипического «всезнайка» сына, показанного в конце. Вот некоторые ранние семена мифа о чудаке, который продолжит использовать свое технологическое мастерство, чтобы править миром. Это был мощный миф, который способствовал развитию бездушной культуры современного Кремниевой долины.

• 4 объявления являются визитными карточками

  IMac был продуктом, который ознаменовал начало второй эры Стива Джобса в Apple. И телевизионная реклама помогла распространить эту концепцию среди общественности.

  Что мы узнали: эта реклама конца 90-х, рассказанная Джеффом Голдблюмом, имеет много общего с современной рекламой Apple - минималистская; рассказанный модным мужским актером; ставит продукт на первое место. Существует разница между внешним видом этих рекламных объявлений и рекламы Apple предыдущих эпох. Это помогло показать, что происходит что-то новое .

• 5 Общение не всегда было дано

  Еще в 1995 году, если бы вы захотели отправить по факсу своему другу в Австрии о том, как сильно вы смеялись над совершенно новым фильмом « Счастливый Гилмор», несмотря на себя, AT & T «гарантировала бы», что сообщение попадет туда.

  Что мы узнали: странно думать о том времени, когда большое беспокойство вызвало то, что сообщение попадет в пункт назначения, а не то, что делать, когда что-то попало туда случайно. Но вот, пожалуйста. Энтони Вайнер был бы мэром Нью-Йорка прямо сейчас, если бы начал свою карьеру 20 лет назад.

• 6 игровых интерфейсов должны работать как рекламируется

  Обещания, обещания. К сожалению, нет, Power Glove не сделает вас и вашу игру единым целым.

  Что мы узнали: хотя может быть заманчиво сравнивать NES Power Glove и Wii, более точной корреляцией 2014 года будет Xbox Kinect. Power Glove не очень хорошо работала со многими играми - конечно, не так хорошо, как стандартный контроллер. То же самое и с Kinect: это очень крутая технология, но она никогда не оправдывает свою незаменимость для экосистемы Xbox.

• 7 Как быстро рушатся империи

  Посмотрите это скользкое, джазовое рекламное объявление 90-х.

  Что мы узнали: люди ждали в очереди всю ночь в розничных магазинах, чтобы первыми получить Windows 95. Теперь Windows - это то, что мы оцениваем по тому, как мало она раздражает и смущает нас.

• 8 технических рекламных роликов ориентированы на очень определенный демографический

  Я помню, как меня раздражало это объявление Dell, в котором использовалась поп-песня, к которой у меня не было привязанности или ностальгии.

  Что мы узнали: взгляните на многие рекламные ролики о технических продуктах. Как вы можете подозревать, они предназначены для обращения к очень конкретной демографической группе, а именно к людям, у которых есть потребность, желание и доступные средства для этих предметов. То есть средний класс и средний возраст. Вот почему техническая реклама часто представляет идеализированную версию взрослых людей среднего класса, которые переживают этот этап жизни вокруг брака и заводят детей. Также обратите внимание на то, как в них участвуют знаменитые рассказчики из поп-культуры, к которым эта группа будет относиться с любовью (например, к Брайану Крэнстону и Джастину Тимберлейку), и будет освещать музыку ушедшей эпохи.

• 9 Интернет на самом деле, почему компьютер был изобретен

  Эта реклама Prodigy 1990 года просто источает восхищение.

  Что мы узнали: В какой-то момент у ранней паутины было много «вещей, которыми можно наслаждаться». Настолько, что - помимо ваших обычных затрат на коммутируемое соединение - вы готовы заплатить 9, 95 долл. США в месяц (в современных деньгах это составляет 17, 47 долл. США в месяц).

• 10 Никто не имел понятия, каким будет Интернет

  Этот рекламный ролик AOL, выпущенный в 1995 году, показывает, что было в раннем Интернете для любителей каякинга во всем мире. Но было ли это правильно для всех остальных?

  Что мы узнали: странно, что люди знали, что Интернет будет проводником информации и связи с бизнесом. Но на самом деле не было предвидения способности усиливать голос пользователя в мире. Несмотря на свою принципиально интерактивную природу, ранняя Сеть была действительно односторонним разговором.

• 11 Вы не можете крыть это

  Знаменитый талисман Pets.com однажды появился на параде в День Благодарения в Мэйси. Этот слот предназначен только для самых заветных талисманов и героев мультфильмов Америки.

  То, что мы узнали: Pets.com был не только неудачным постером для доткомов, но и символом того, что не так с «культом разрушения». Есть концепция - мечта, - вы можете построить бизнес, который «разрушит» существующую модель и закачает какую-то привлекающую внимание рекламу, а затем просто надеется, что вы сможете выяснить, как заставить ее работать после факта. Это очень редко работает.

• 12 видеоигр являются поп-культурой

  Отношения Майка Тайсона с широкой публикой прошли много этапов. Это с самого раннего периода молоди.

  Что мы узнали: Еще во времена, когда еще не было Atari, были знаменитости / голливудские игры с видеоиграми. Но Mike Tyson Punch-Out стал ярким примером эпохи, когда знаменитости A-list не только лицензировали свое имя для видеоигры, но и сами по себе.

• 13 Роботы действительно идут

  Ладно, это была не настоящая реклама, но, как и большинство форм сатиры, она говорила с определенной правдой.

  Что мы узнали: может быть смешно смеяться над нашими старшими из-за их сверхъестественных страхов. Но технический герой 2014 года, Элон Маск, тоже довольно напуган ими.