Кола тривиализировала самую серьезную проблему цифрового века | Симус Кондрон

Как обычно, воскресный Суперкубок показывал множество ложно-идеалистической рекламы, которая пыталась заставить нас почувствовать определенное отношение к пиву, круизным каникулам и, конечно же, автомобилям. И угадайте, что? Это полностью сработало.

Лучшая реклама Суперкубка, как и все годы, - это, как правило, те, которые стараются изо всех сил побеждать нас своими сообщениями и просто заставляют нас смеяться. В этом году реклама «Сникерс» была вырезана из шаблона, который использовался в течение многих лет: он был просто смехотворно вдохновленным и смешным. Но на этом веселье закончилось для BrandBowl 2015 года.

В то время как все говорят о невероятно удручающей рекламе Nationwide Insurance (нет, не о Mindy Kaling), ролик Coca-Cola «Сделай так, чтобы он был счастлив» был самым вопиющим за вечер по одной простой причине. Это упрощало киберзапугивание до такой степени, что мы все должны были думать, что телевизионные эксперты спорят в одной лодке со слезоточивым подростком, получающим текстовое сообщение «Никто не любит тебя». О чем они думали?

В рекламе кока-колы правильно понято: Интернет теперь в основном выгребная яма, которой управляют идиотские эксперты по телевизору, рывок колена, реакции кресла на проблемы без какой-либо мысли о контексте, и просто общий туман негатива и гнева. Но киберзапугивание - это эпидемия, уносящая с каждым годом все больше и больше молодых людей. Я не собираюсь выкладывать кучу статистики, а просто зайду на такие сайты, как Центр контроля заболеваний или Google, на любой из бесчисленных сайтов, посвященных этой теме. Вскоре вы обнаружите, что самоубийство подростков является доминирующей темой в данных.

А теперь снова посмотрите объявление Кока-колы и спросите себя, как вы можете объяснить, почему компания решила внедрить очень специфические изображения, ссылающиеся на глобальный кризис, и списать их в качестве обычного компонента современной интернет-культуры. Я полагаю, что, как и большинство рекламодателей, Coca-Cola считает, что ее основной демографической группой являются глупые дети, которые будут слушать что угодно, так почему бы не попытаться решить проблему киберзапугивания с помощью хэштега. Это все тошнотворно, когда ты думаешь об этом.

Это не заканчивается рекламой Суперкубка. Если вы зайдете на MakeItHappy.com, вы узнаете, как можно бороться с негативом в Интернете. Все, что для этого требуется, - это чтобы вы ответили на что-то негативное с помощью хэштега #MakeItHappy, и вы получите прекрасный образец искусства ASCII, как я. Видеть? Эпидемия решена.

Ну, может и нет. На самом деле это был просто автоматический ответ, сообщающий мне, что я могу ответить на любой отрицательный твит с помощью #MakeItHappy и наблюдать за последующим лечением. Поэтому я выполнил поиск слова, которое, как я знаю, было бы ненавистным и обильным в Твиттере, и ответил магическим хэштегом.

Как я и подозревал, мир внезапно не изменился к лучшему, но когда я писал это, я пил «Ноль кока-колы», так что, думаю, я так же виноват. Я сэкономил немного в банке и планирую полить ее своим злейшим врагом в ближайшее время, чтобы мы могли стать лучшими друзьями.