Видео: Настя играет с папой - сборник историй для детей (Ноябрь 2024)
Одной из самых интересных тем на конференции DLD на прошлой неделе в Нью-Йорке была эволюция медиа. Ряд ведущих редакторов и создателей веб-сайтов - от Арианны Хаффингтон до основателя Meerkat Бена Рубина - рассказали о том, как цифровые медиа претерпевают множество изменений в настоящее время, так как трафик все больше концентрируется на использовании мобильных устройств, а также на видео. становится гораздо большей частью контента.
Я был особенно заинтригован сессией, в которой участвовал Стив Леви, который ведет раздел технологий Backchannel на Medium.com; Марти Мо из Vox Media, который имеет 7 «каналов» или брендов, включая The Verge; Стивен Розенбаум из Waywire; и Роберт Макдональд из, модерируемый журналистом Синди Стиверс.
Мо рассказал о том, как он видит, что онлайн-медиа проходят три этапа: вначале много усилий приходилось на то, чтобы традиционные бренды и компании портировали журналы и газеты на веб-сайты. Затем мы перешли к следующему шагу, который включал множество сайтов с дешевым контентом и неравномерным качеством, что привело к недорогой и недорогой рекламе. Это было «спираль вниз», сказал он, но теперь мы превратились в «гонку на вершину» с широкополосными и социальными сетями, что привело к великолепному контенту, отличному опыту, отличной аудитории, позволяющей брендам подключаться к своим клиентам в более мощные способы.
Леви заметил, что граница между профессиональными журналистами и другими писателями становится немного размытой. Он рассказал о том, как Medium является открытой платформой, и при создании Backchannel его цель состоит в том, чтобы создать сравнительно меньшее количество высококачественных технических историй, и что он хотел не только использовать материалы своих сотрудников, но также идентифицировать и включать контент что другие люди выставили себя на Medium, если он того же качества. Он отметил, что одна из самых популярных историй Backchannel пришла от 19-летнего студента колледжа, который только что опубликовал его на Medium.
Розенбаум, чей Waywire фокусируется на обнаружении видео на 570 узких каналах, сказал, что он пытался удалить слово «мобильный», сказав, что важно то, что вы находитесь на устройстве, и вы хотите сказать ему, кто вы и где вы находитесь, и скоро что хочешь. Он говорил о «более крупных телефонах, которые больше похожи на компьютеры - будущее чтения», и позиционировал видео по запросу как альтернативу традиционным видео решениям.
Мо сказал, что сегодня более половины трафика Vox является мобильным, но сказал, что это не страшно. Вместо этого он сказал, что важно правильно создавать впечатления для любой среды, в которой вы находитесь. И он сказал, что аудитория, привыкшая к более качественному опыту, с меньшей вероятностью будет использовать блокираторы рекламы. Макдональд сказал, что 80% его использования было на мобильных устройствах, и сказал, что хочет, чтобы о компании думали как о визуальном поиске, поиске изображений и описания, а не как о «социальном ведре». Он отметил, что две трети контента уже составляют «брендовый контент».
Мне было интересно, что участники дискуссии считают интересным в средствах массовой информации. Мо сказал, что сервис поиска Snapchat был «очень ретро» в том смысле, что он только продвигал определенный контент и был больше похож на модель вещания, но содержал «большое обещание». Леви сказал, что нашел новостную ленту в Facebook интересной, особенно в том, как настройки алгоритма меняют контент, который видят люди. Розенбаум полагал, что недавняя сделка Vice по предоставлению ежедневного контента для HBO Now может изменить ситуацию. Макдональд сказал, что он видит переход от «лайков» и последователей к реальной вовлеченности.
Расширение Голоса
На другой сессии Арианна Хаффингтон из Huffington Post рассказала о важности платформ, которые дают голос людям, у которых ее раньше не было, и рассказала о новом фокусе на сайте «что работает» вместо того, чтобы освещать только плохие новости и последний кризис. Меня интересовало, как эту миссию интерпретируют многие редакторы международных изданий Huffington Post, которые только что отметили свое 10-летие.
С ней выступили Джером Джарре, который становится знаменитостью благодаря своим коротким видео на Vine and Snapchat и Брэндон Стэнтон, чья серия портретов обычных людей в Нью-Йорке стала не только популярным блогом, но и успешным книга.
Джарр рассказал о таких проектах, как привлечение людей к записи собственного пения в метро на Snapchat. Стентон рассказал о том, как он недавно путешествовал по другим странам, и сказал: «В жизни каждого достаточно драматизма, чтобы быть убедительным». Мне была интересна его история о том, как она освещала недавний Met Ball в Нью-Йорке, где большинство знаменитостей не хотели с ним разговаривать, Кэти Перри была хороша, но его самым популярным постом была история от женщины, которая работала на мероприятии., Он сказал, что не принимает рекламу на своем сайте, потому что это отвлечет внимание от создания историй, а вместо этого зарабатывает на жизнь книгами и речами.
Видео Изменения
Джон Стейнберг из Daily Mail, который, по его словам, теперь может похвастаться миллионом людей в США, ежедневно проверяющих его домашнюю страницу, отметил изменения в средствах массовой информации, заявив, что пользователи уходят от «блокировки» платформы и теперь получают свою информацию от больше источников и больше социальных источников. Он показал показатели удержания пользователей, показав, что только Facebook, WhatsApp и BlackBerry Messenger действительно липкие сегодня, но также очень позитивно оценивают Snapchat.
В целом он сказал, что 50 процентов зрителей Daily Mail находится на настольном компьютере, 40 процентов - на телефонах и 10 процентов - на планшетах, в основном рано утром. Он сказал, что 50 процентов просмотра видео сейчас происходит на телефонах, и сказал, что он твердо верит в вертикальные видео и видео, говоря, что слишком много контента сегодня предназначено для горизонтального просмотра на ПК и телевизорах, в отличие от вертикального просмотра, который более распространен на смартфоны.
Бен Рубин из Meerkat рассказал о том, как рынок потокового видео меняет взгляд людей на видео. Он сказал, что вместо того, чтобы быть статичным видео, теперь это «средства массовой информации для участников». По его словам, впервые аудитория может менять видео в реальном времени, принимая участие в контенте и добавляя контент.
Мне было интересно, что Meerkat на самом деле не была его первой попыткой создать живую видеосистему, но она завоевала популярность, в то время как другие потерпели неудачу. Первоначальный продукт, выпущенный в 2012 году, получил определенную популярность на определенных рынках, но не вырос, поэтому небольшая команда начала работать над другими подходами. Между тем, их технический директор попробовал что-то другое, и вот что стало Meerkat. Изначально Meerkat появился в Twitter в качестве платформы, но примерно через неделю Twitter купил конкурента Periscope, и хотя Рубин говорит, что хотел бы, чтобы Twitter дал ему больше уведомлений о том, что он не использует «график» компании, Meerkat должен был бы расти и все равно сойти с платформы.
В другом выступлении Джейсон Мохика из VICE News рассказал о том, как Vice начиналась как единое шоу, которое привело к международным документальным фильмам, а затем было возобновлено в 2013 году в качестве отдельной цифровой платформы для новостей. Вероятно, он наиболее известен тем, что отправил Денниса Родмана в Северную Корею, где Мохика назвала «баскетбольную дипломатию», но он напомнил группе, что Вайс также снял два документальных фильма в Северной Корее о трудовых лагерях и об усилиях пастора по распространению религии в стране. страна. Он сказал, что целью Вайса является вовлечение людей на эмоциональном уровне, чтобы они больше заботились об окружающем их мире.
