Видео: unboxing turtles slime surprise toys learn colors (Октября 2024)
Теперь, когда пыль сошла с рекордного квартала Apple, мы начинаем получать новое представление о том, что произошло на рынке за последние несколько месяцев, и, что более важно, как это повлияет на остальную часть рынка смартфонов в будущем год.
Премиум-смартфоны составляют около 22 процентов всех проданных смартфонов и обычно стоят около 400-700 долларов. Смартфоны среднего класса продаются по цене от 200 до 400 долларов и представляют 38 процентов рынка, в то время как нижняя часть рынка смартфонов составляет 40 процентов с ценниками ниже 200 долларов. Большинство исследователей считают, что к концу 2015 года во всем мире будет продано 2 миллиарда смартфонов.
Из отчета Apple о доходах ясно, что Купертино закрыл премиум-сегмент рынка. Samsung быстро уступает место Apple; на его цифры сильно повлияли большие iPhone от Apple. Samsung и другим становится все труднее конкурировать с Apple на этом верхнем уровне, так как продажи (и прибыль) Apple продолжают расти.
Даже руководители Samsung говорят, что им нужно переключиться и больше сосредоточиться на средних и нижних сегментах рынка в будущем. Чтобы быть ясным, Samsung по-прежнему будет иметь премиальные телефоны в своей линейке, но он больше не может позволить себе большую часть своих исследований и разработок в этой области сейчас. Это не просто проблема Samsung, хотя; многие из поставщиков, с которыми я общался, одинаково обеспокоены влиянием Apple на рынок высокого класса.
На прошлой неделе мы поговорили с поставщиком, который прямо сказал нам, что он сместил все свое внимание с рынка смартфонов премиум-класса и теперь концентрируется исключительно на среднем уровне на развитых рынках и на низком уровне на развивающихся рынках. Тем не менее, даже эта стратегия не является надежной, поскольку Apple делает скидку на старые модели iPhone, поскольку представляет новые, делая их более доступными для покупателей среднего и низкого уровня.
Между тем, средняя цена продажи Apple на один телефон составляет 687 долларов, в то время как толпа Android стоит около 350 долларов, поэтому Apple также получает практически всю реальную прибыль.
Тем не менее, есть важная тенденция, помогающая стратегиям Apple среднего и высшего уровня. В большей части мира у Apple есть то, что называют желанным брендом. Он рассматривается как премиум даже в таких смартфонах, как iPhone 5c, который не был крупным продавцом в США, но добился больших успехов в Китае и других частях Азии. На самом деле, моя фирма предсказывала, что Apple продаст 72, 5 миллиона iPhone в прошлом квартале, а самая высокая оценка Уолл-стрит - 65 миллионов. Мы добавили 5с к нашему миксу, потому что были убеждены, что эти телефоны поднимет это число намного выше 70 миллионов в праздничный квартал.
Наше исследование показывает, что Apple имеет большой успех с iPhone 6 и 6 Plus и 5s и 5c, не только с людьми, которые могут позволить себе премиальные смартфоны, но и с людьми, которые экономят и жертвуют только ради того, чтобы получить телефон под брендом Apple. Согласно исследованию, опубликованному на прошлой неделе Hurun Report, в котором отслеживаются предметы роскоши в Китае, Apple стала брендом класса люкс, который чаще всего преподносят в качестве подарка, опередив Louis Vuitton, Gucci и Chanel.
Вам знакомы видео с iPhone, где люди покупают iPhone при запуске и почти танцуют, выходя из магазина в восторге (см. Ниже)? Это всемирное явление. Я был в огромном магазине Apple в Гонконге сразу после его открытия, и число людей, покупающих новые блестящие айфоны и айпады, было огромным. Все были так счастливы, что это был своего рода Диснейленд для взрослых. Время покажет, сможет ли любой другой производитель смартфонов когда-либо создать такой шум.
ПОСМОТРЕТЬ ВСЕ ФОТОГРАФИИ В ГАЛЕРЕЕ
