Большая сегментация планшета | Тим Баджарин

С учетом последних квартальных результатов Apple и отчетов об исследованиях, показывающих замедление роста планшетов, многие задаются вопросом о будущем этих устройств.

Я считаю, что у планшета все еще есть потенциал роста. Проблема в том, что Apple - единственная инициатива, способствующая инновациям в планшетах. Apple получает около 80 процентов прибыли в сегменте. С таким небольшим доходом, за который нужно бороться, все больше производителей сосредоточили свои усилия на сегменте смартфонов, а не сегменте планшетов. И даже если они делают планшеты, они делают недорогие модели с очень небольшой дифференциацией. Кроме того, Apple имеет проклятие качества за своими iPad, так как многие люди держат их далеко за пределами обычного двухлетнего цикла обновления.

Но я полагаю, что мы находимся в начале чего-то нового на рынке планшетов, которое, мы надеемся, будет способствовать росту этих очень мобильных компьютеров. Я считаю, что мы скоро увидим отличную сегментацию планшета. Это диаграмма, которую мы в Creative Strategies использовали в наших презентациях о тенденциях в отрасли за последний год, и в которой описывается некоторая сегментация, которую мы наблюдаем в процессе развития.

Неизбежно, когда рынки созревают, они сегментируются. Потребители должны осознавать свои потребности, желания и желания, чтобы считать рынок зрелым. Они должны знать, чего они хотят и почему они этого хотят. Современные дневные планшеты, будучи такими новыми, только сейчас достигают зрелости. Большинство развитых потребителей имели возможность по крайней мере использовать iPad или другой планшет, и в настоящее время определяется, что этот продукт означает для потребителей, семей и корпораций. Однако по мере того, как потребители станут более осведомленными, на рынке планшетов появятся возможности сегментации.

По нашим оценкам, компания Nabi, занимающаяся производством планшетов для детей разных возрастов, продала в США почти 2 миллиона устройств в праздничном квартале 2013 года. Неплохо для специализированного продукта. Но, пожалуй, наиболее интересным примером этой возможности сегментации является то, что делает Nvidia со своим планшетом Shield.

Что делает планшет Shield интересным, так это то, как он был построен для геймеров, с графическим движком, подключением к игровому порталу Steam PC, интеграцией с Twitch, доступом к технологии Nvidia Grid, настраиваемым контроллером и доступом к многопользовательским игровым движкам. Это отличает его от любого другого планшета в глазах любого серьезного игрока на ПК или консоли. Nvidia надеется обратиться именно к игровой нише, которая не обязательно является большой по объему, но чрезвычайно прибыльной. Планшет Nvidia Shield является отличным примером возможности сегментации в форм-факторе планшета. Этот продукт также использует сильные стороны Nvidia и подчеркивает тенденцию компаний к аппаратному обеспечению как естественному расширению их существующих продуктов и бизнес-модели.

Конечно, поскольку рынку планшетов фактически почти 25 лет, а первые модели появились в 1990 году, этот тип сегментации действительно существовал с момента их появления на рынке. Хотя производители этих ранних моделей надеялись, что они будут интересны потребителям, они были куплены для использования на так называемых вертикальных рынках полицией, пожарными, службами быстрого реагирования, мобильными сборщиками данных и производством. Фактически, когда iPad был представлен в 2010 году, индустрия продала всего 1 миллион планшетов по всему миру годом ранее. Но эти планшеты никогда не считались приемлемыми для потребителей, и, следовательно, стали хитом только на этих вертикальных рынках. Сейчас, по мере развития планшетов как на деловом, так и на потребительском рынках, мы наблюдаем более агрессивный подход к сегментации планшетов, и именно здесь мы можем увидеть возвращение роста в таблетках в будущем.

На данный момент iPad владеет короной «планшета общего назначения». Он может охватывать большинство областей применения для большинства потребителей. И мы ожидаем, что Apple выпустит новинки для iPad в этом году с обновленными процессорами, новыми экранами и, возможно, даже с новым форм-фактором. Хотя некоторые Apple iPad попадают на вертикальные рынки, они действительно имеют самый широкий охват среди тех, кто использует их в качестве многофункциональных планшетов.

Тем не менее, важно отметить, что такие возможности сегментации, как планшет Nabi Kids или планшет Nvidia Shield, предоставляют более выгодные возможности для поставщиков, поскольку конкуренция с Apple кажется пустой тратой времени. Это особенно актуально на вертикальных рынках, где планшеты, предназначенные для использования в военной, медицинской и нефтегазовой отраслях, прочнее, чем когда-либо, и могут стоить намного дороже, чем большинство потребительских планшетов для массового рынка.

Хотя планшеты Nabi и Shield представляют некоторые из наиболее интересных примеров сегментации на сегодняшний день, я все еще ожидаю новых экспериментов от поставщиков.