Видео: Dame Tu cosita ñ (Ноябрь 2024)
«Ноль на девять», - пошутил мне мой друг Ян после того, как два новых айпада выскочили из их капустного патча «Йерба-Буэна» вчера. Если верить моему списку желаний на прошлой неделе, новые iPad Air и iPad mini скучны: безопасные, консервативные потенциальные бестселлеры, которые не раскачивают ни одной лодки.
Я неправильно понял две вещи, и через секунду я к ним вернусь. Но вчерашние выпуски не изменят ни слова в припеве людей, которые думают, что Apple потеряла ту мифическую искру, которая когда-то была.
Apple в ловушке? Возможно, но есть надежда.
Хобгоблин малых умов
Самая большая опасность Apple сейчас заключается в том, что она ограничена собственным успехом. iOS - самая старая из основных мобильных операционных систем, и она показывает свой возраст на домашнем экране с сеткой приложений. В последние несколько лет мы постепенно скатывались к более естественным, более персонализированным мобильным интерфейсам. Голосовой ввод, очевидно, имеет непосредственное отношение к тому, что будет дальше, и Apple сыграла свою роль там с Siri. Live Tiles от Microsoft и виджеты Android выполняют вручную то, что Google Now начинает автоматически прогнозировать. Но сетка Apple не меняется.
Apple попала в ловушку необходимости поддерживать совместимость с миллионами высококачественных мобильных приложений; отодвиньте стойки ворот слишком далеко, и это не принесет с собой разработчикам приложений. Посмотрите, что за iOS 7 разразился хор нытья, что на самом деле довольно незначительный редизайн. Верующие Apple слишком привыкли к последовательности, и они не хотят, чтобы что-то нарушалось.
Когда последовательность становится глупой последовательностью, хобгоблином маленьких умов, если хотите? Когда вы боитесь сломать вещи, чтобы начать новые. Apple, похоже, очень боится что-то сломать прямо сейчас, и это беспокоит таких, как я.
Это все настройки
Но загляните под капот вчерашних объявлений, загляните в крылья, и вы можете увидеть некоторую надежду - сможет ли Apple справиться с этим.
Apple - это компания, работающая с пользовательским интерфейсом, и в наше время главной задачей UX является то, как управлять переходом между мышью / клавиатурой и сенсорными устройствами. Microsoft только что попала в UX-версию сверхъестественной долины с Windows 8, неловко соединяя сенсорный интерфейс и интерфейс рабочего стола, которые в итоге оказались напротив спортзала друг от друга, отказываясь танцевать.
Теперь вернитесь на мероприятие Apple и посмотрите на эти демонстрации iWork и iLife. IApps от Apple на iOS и OS X начинают выглядеть одинаково. Что еще более важно, Apple экспериментирует с мультитач-жестами в приложениях OS X, обучая пользователей переворачивать окна Safari в сторону и ущипнуть, чтобы увеличить iPhotos.
Яблоко, возможно, тянет за собой пинцет на Microsoft. По мере того, как Microsoft наращивает усилия Apple в области планшетов, Apple, возможно, пытается обойти и атаковать устаревший бизнес Microsoft по ПК, решая проблему с сенсорным ПК и настольными компьютерами и будучи первой, предложившей действительно унифицированный пользовательский интерфейс для различных вычислительных категорий.
Мы знаем, что Microsoft тоже пытается это сделать; Мы слышали много слухов о том, что Windows 9 действительно начнет объединять Windows и Windows Phone (и сделает Windows RT неактуальной). Apple делает ставку на то, что она сможет сделать это быстрее и элегантнее.
Если Apple объединит свои пользовательские платформы раньше, чем кто-либо другой в отрасли, никто не будет беспокоиться, если компания сможет вводить новшества.
Не недооценивайте элегантность
Один большой сюрприз для меня с iPad Air, и причина, по которой он станет большим хитом, это то, что не имеет большого влияния на фотографии или технические характеристики: вес и материалы.
Apple известна как мастер посадки и отделки. В воздухе есть что-то радостное. Вы можете бросить его как игрушку, но это не похоже на игрушку; материалы чувствуют себя на высоком уровне. Программное обеспечение тоже готово и готово. Домашний экран iOS 7 мучительно скучен, но он ясен, и Apple потратила время на такие вещи, как плавное масштабирование и стабильность системы, о которых конкуренты, такие как Samsung, похоже, полностью забывают.
Если Apple собирается сделать свое имя на чистой элегантности, тем не менее, она должна каждый раз достигать своей цели. Вот где проблемы с iOS 7 на старых iPhone действительно наносят ущерб бренду Apple. Недавно меня засыпали жалобы от владельцев моделей iPhone 4 на то, что iOS 7 замедлила их телефоны. (Процессор iPhone 4, похоже, не в состоянии справиться с нагрузкой.) Подобные ошибки приводят владельцев iPhone к альтернативам, которые предлагают больше возможностей.
(О, что-то еще, я ошибся: да, есть много способов использовать заднюю камеру планшета, кроме как выглядеть как идиот, делающий снимки. Поэтому я меняю свое мнение там - производители планшетов не должны избавляться камеры , они должны избавиться от приложения камеры . )
Тушеное мясо Тима Кука
Страх, лежащий в основе всего этого, конечно, тот же самый: может ли Apple сделать что-то действительно новое без Стива Джобса. Тим Кук - оперативник, думает он. Он лучше делает вещи быстрее и проще, но он не вкусовик.
Хиты Стива Джобса приходили каждые три-пять лет, но, что самое важное, он изменил компанию в свой первый год в Apple в конце 90-х. Джобс вернулся в Apple в 1997 году. Он быстро сократил линейку продуктов, а затем в 1998 году представил iMac - ощутимое и наглядное заявление о цели. За OS X последовало в 2000 году, а затем iPod в 2001 году. IPod стал совместимым с Windows в 2004 году, что действительно заставило его взлететь. IPhone появился в 2007 году, затем iPad в 2010 году.
Сейчас 2013 год. Итак, мы должны, верно? Какая новая категория определит «командную эру» Apple, когда Тим Кук дает Филу Шиллеру, Крейгу Федериги и Эдди Кью больше времени на этапе, чем он берет для себя?
Я думаю, это то, что расстраивает нас всех. Новое заявление Apple о намерениях, показанное в видео о миссии, касается продуктов, которые она не создает, а не тех, которые она создает. Есть тысяча "нет" одного "да", говорит компания.
Мы боимся, что Apple стала компанией «нет». Компания все еще очень успешна, и она создает отличные продукты. Но у него есть около 18 месяцев, чтобы показать нам еще одно большое «да». Мир технологий имеет небольшой объем внимания. Просто спросите BlackBerry.
Для получения дополнительной информации, ознакомьтесь с iPad Air (видео ниже) и iPad mini с Retina Display.
ПОСМОТРЕТЬ ВСЕ ФОТОГРАФИИ В ГАЛЕРЕЕ
