Рынок носимых для здоровья товаров уже достиг своего пика? | Тим Баджарин

Сообщения о том, что Nike уволила десятки сотрудников в своей группе FuelBand, заставили многих в отрасли предположить, что Nike выходит из рынка фитнес-гаджетов. Были противоречивые сообщения, а также предположения о возможной связи с Apple, учитывая, что Apple недавно наняла нескольких бывших руководителей Nike. Кажется, что Nike твердо намерен создавать связанное со здоровьем программное обеспечение для носимых устройств, но что ждет его будущее в линейке аппаратного обеспечения?

Лично я фанат носимых медицинских устройств. Со времени моей тройной операции шунтирования почти два года назад я стал более активным и в значительной степени полагаюсь на счетчик шагов на моей Nike Fuelband, чтобы каждый день получать свои 10000 шагов. Я проверил много носимых на здоровье предметов и нашел, что FuelBand является самым точным в подсчете шагов. В настоящее время я тестирую новый Samsung Gear Fit (на фото), который отслеживает мои шаги, а также отслеживает мой пульс, когда я тренируюсь, еще один важный для меня момент данных.

Различные исследователи рынка предположили, что мы продали около 12 миллионов таких устройств в прошлом году и могли продать около 17 миллионов в этом году. Однако я думаю, что это число 17 миллионов слишком оптимистично. Я вижу две проблемы с носимыми мониторами здоровья, которые могут реально повлиять на его способность расти. Первый связан со смартфонами. На моем iPhone есть несколько шагомеров, которые выполняют те же основные функции, что и FuelBand, и я всегда беру свой телефон с собой, когда иду гулять. Он также имеет очень точный измеритель пульса. И я неукоснительно запустил приложение под названием MapMyWalk, которое отслеживает мой пробег, поскольку я пытаюсь пробежать не менее двух миль в день, чтобы достичь цели в 10000 шагов. Если вы загляните в Apple App Store, у него есть специальный раздел о здоровье и фитнесе.

Только в этой области есть тысячи приложений, которые добавляют гораздо больше функций для отслеживания и мотивации людей к лучшему здоровью и физической форме, чем когда-либо можно было бы надеть. У меня есть те же опции на моем Android-устройстве Samsung Gear Samsung Galaxy Note 3. Теперь я знаю, что носимый на запястье легче получить доступ к этим данным, но в конечном итоге, из-за небольшого размера этих носимых устройств, они в лучшем случае могут контролировать только краткий список элементов, в то время как смартфоны могут предоставлять несколько связанных служб мониторинга и точек данных, что делает их еще более ценными, чем может предложить любое носимое медицинское устройство.

Единственное предостережение: если Apple выйдет на рынок носимых для здоровья устройств через умные часы или специальное носимое устройство. Способность Apple создавать стильный и многоцелевой продукт в сочетании со звездным маркетингом и магазинами может реально помочь продвинуть этот рынок вперед. Но даже если он действительно выйдет в космос, приложений для здоровья iPhone будет больше, чем нужно многим людям, и любое носимое устройство станет для iPhone более доступным дополнением для тех, кто может себе это позволить.

Вторая проблема связана с самими данными. В моем случае я использовал свою FuelBand некоторое время и знаю, что могу пройти милю примерно за 18 минут. Я не очень быстр из-за проблемы с бедром, но через 18 минут я делаю около 5000 шагов. FuelBand помог мне получить эти данные, но затем я использовал MapMyWalk и приложение шагомера на своем iPhone и получил те же данные. Конечно, я мог бы попытаться побить это время и бросить вызов себе, чтобы идти быстрее, но так как это для меня не соревновательно, и я не готовлюсь к гонке, как только у меня есть эти данные, потребность в носимых устройствах сводится к минимуму. Мне нравится монитор пульса в Gear Fit от Samsung, но у меня есть часы с монитором пульса, которые я купил за 35 долларов, что делает то же самое. Эти устройства также имеют интересную метрику, называемую сожженными калориями, но если человек не считает калории для диеты, эти данные предлагают лишь минимальную ценность для большинства.

Когда мы, исследователи рынка, смотрим на новую категорию, такую ​​как носимые изделия для здоровья, мы вынуждены оценивать TAM (общий доступный рынок). На первый взгляд, можно сказать, что каждый взрослый в США может использовать носимый монитор здоровья, но это нереально. Проблема с предложением ТАМ в США состоит в том, что с этим связано так много переменных. Такие вещи, как, сколько людей действительно заботятся о том, чтобы оставаться в форме? Что нужно, чтобы побудить их даже купить пригодное для здоровья изделие? Как только они получат данные, что они с этим сделают? В США много людей с избыточным весом, которые могут подумать о том, чтобы попытаться стать более здоровыми, но будет ли мониторинг здоровья законным стимулом для них, и если они купят один, будут ли они использовать его все время, чтобы оправдать его стоимость? Вы понимаете, что даже трудно понять, насколько велик этот рынок.

Итак, рынок для носимых мониторов здоровья достиг пика? Вероятно, нет, так как мы видим новые, инновационные продукты, в то время как продвижение Apple в этой области может изменить игру. Однако для тех, кто предсказал, что это очень большой рынок с большим потенциалом роста, я думаю, что жюри все еще отсутствует. Я больше склоняюсь к идее, что, хотя есть много людей, которые могли бы их купить, я не думаю, что это когда-нибудь будет принято массами и может стать гораздо меньшим рынком, чем прогнозировали некоторые люди.