Как Android помогает, вредит аппаратным партнерам Google

На недавней конференции разработчиков Google I / O Google выпустил новую программу под названием Android One. Это важная программа для Google, поскольку ее целью является создание недорогих смартфонов для развивающихся рынков, таких как Индия, где стоимость смартфона имеет решающее значение для его успеха.

Программа Android One создает набор спецификаций и конструкций оборудования, которые буквально берут на себя большую часть стоимости, а также получают прибыль от оборудования, позволяя OEM-партнеру поставлять дешевые телефоны, которые могут продаваться миллионами.

Хорошая новость заключается в том, что Google и партнеры, которые внедряют Android One, смогут делать дешевые телефоны, которые расширяют рыночную долю Android. Это также привлечет больше внимания к собственным продуктам и услугам Google. Но есть и плохие новости. Помогая OEM-производителям снизить стоимость оборудования и вывести эти телефоны на развивающиеся рынки, возможность получать прибыль от оборудования практически отсутствует.

Это плохие новости для крупных партнеров Google. Такая компания, как Samsung, которая зарабатывает серьезные деньги на оборудовании, была бы сумасшедшей, чтобы принять Android One. С другой стороны, это приведет к тому, что даже небольшие OEM-производители будут стремиться к росту рынка смартфонов, и мы увидим, что гораздо больше региональных игроков создают недорогие телефоны Android только для своих рынков. Что еще более важно для Google, это может позволить ему сохранять контроль, поскольку многим из этих небольших поставщиков придется полагаться на такие вещи, как Google Play и другие службы Google, чтобы сделать эти смартфоны ценными для развивающихся рынков.

Интересно, что подход Apple, вероятно, будет продолжать приносить прибыль, даже если он уступит долю рынка в нижнем сегменте. Действительно, Apple ставит премию за опыт. Все, что он делает, - оборудование, программное обеспечение и услуги - будет вращаться вокруг его стратегии, чтобы сделать экран умным. Он будет использовать свое интегрированное рабочее положение, чтобы выровнять все: от специально созданного SoC и внутреннего оборудования и компонентов до iOS и iCloud. Это будет продолжать привлекать покупателей, которые ценят такие вещи.

Google сосредотачивается на умном облаке. Хотя он рассматривает аппаратное обеспечение как необходимую часть своей экосистемы, для Google было бы лучше, если бы ценность находилась в его интеллектуальном облаке, а не в самом оборудовании. Проще говоря, стратегия Google - тупое стекло + умное облако. Стратегия Apple - умное стекло + глубокая облачная интеграция и синхронизация. И это будет определять типы клиентов, которых привлекает каждая экосистема.

Поскольку Google доминирует в области устройств вне сегмента премиум-класса, это влияет на клиентскую базу на Android и бизнес-модели, которые окружают экосистему Android. Google хочет довести стоимость аппаратного обеспечения до нуля, потому что ему проще получить больше глазного яблока, чтобы питать свое умное облако. Это меняет динамику экосистемы. Цепочке создания стоимости становится все труднее зарабатывать деньги, что приводит к изменению бизнес-моделей в экосистеме. Это, безусловно, поможет получить миллиарды новых глазных яблок, но все с более низким средним доходом на пользователя в целом. Вот почему весь бизнес вокруг экосистемы Android обречен на изменения. Деньги могут больше не находиться в приложениях или даже в приложениях. Деньги могут быть в рекламе - не много, но хотя бы немного. Деньги могут быть в услугах, таких как микротранзакции по платежам или другие цифровые и физические товары. Где бы ни находились деньги в экосистеме Android, они будут сильно отличаться от того, как деньги находятся в экосистеме iOS.

Экосистема Apple, состоящая в основном из премиальных клиентов, открывает возможность цепочке создания стоимости конкурировать за долю в кошельке. Экосистема Android, в основном состоящая из сегмента рынка, не относящегося к категории премиум-класса, среднего и нижнего уровня, означает, что цепочка создания стоимости должна конкурировать за долю глазных яблок - и против Google Google станет настоящим победителем в программе Android One, поскольку эта программа привлекает новых клиентов к облачным сервисам Google.