Как Google может угрожать сети | Саша Сеган

Поскольку большинство людей настроено на поиск в Google, крестоносные антимонопольные компании в Европе теперь нацелены на доминирующую поисковую систему. В некоторых антимонопольных действиях ЕС, безусловно, есть некоторый «не изобретенный здесь» обман. Европа обрушилась на Microsoft, Apple, а теперь и на Google, все американские компании. Но это не значит, что это неправильно.

Я собираюсь сосредоточиться здесь на аргументах Европы о Google.com, веб-сайте. Регуляторы ЕС также настаивают на Android, в первую очередь обеспокоены тем, как ОС сегодня имеет 70-процентную долю рынка в Европе и как Google объединяет все свои приложения (такие как Play Store, Карты и Gmail) вместе. Но Android здесь не так успешен в США - в настоящее время он составляет пятьдесят на пятьдесят с iOS от Apple, в то время как Google доминирует в поиске в США с 68 процентами запросов.

Давайте сначала установим, что здесь нет монополий. Семьдесят процентов не является монополией. Internet Explorer достиг 95% трафика веб-браузера в США - это монополия. Тем не менее, Google является главной страницей для большинства людей в Интернете, что означает, что он оказывает огромное влияние на то, куда идет трафик и какие сайты работают успешно.

Вкратце, ЕС говорит, что Google предпочитает свои собственные продукты, такие как Google Shopping, в результатах поиска по сравнению с конкурентами, такими как Amazon и Best Buy. Это было бы плохо, но это только верхушка айсберга того ущерба, который Google может нанести Интернету.

Используя Успех

Как правило, вы можете сказать, что компания знает, что делает что-то не так, когда она неискренняя. Например, вот как он позиционирует поиск: «Есть множество других поисковых систем, таких как Bing, Yahoo, Quora, DuckDuckGo, и новая волна поисковых помощников, таких как Siri от Apple и Cortana от Microsoft».

Кое-что из этого довольно глупо и пытается изобретать конкуренцию там, где ее нет. Поиск - это в основном дуополия: Bing поддерживает Yahoo, Siri и Cortana. Доля рынка DuckDuckGo ничтожна, а кто использует Quora в качестве поисковой системы?

Но проблема не в монополии. Так монополия получает левередж. Это то, что заставило Microsoft нанести ответный удар в 90-е годы: усилить позиции своей настольной ОС, чтобы заставить Internet Explorer, а не другие браузеры, работать на ПК.

В последнее время Microsoft была невероятно некомпетентна в использовании своего успеха в одной области (например, настольных ОС) для производства другой (например, мобильных ОС). ЕС сказал то же самое, когда очистил слияние Microsoft и Nokia; По ее словам, Microsoft слишком проигрывает на мобильном рынке, чтобы быть угрозой конкуренции.

Google, с другой стороны, в настоящее время находится в прекрасном положении, чтобы усилить свои другие виды деятельности, такие как путешествия, покупки и локальные, поместив их в верхней части результатов поиска. Статистика Google утверждает, что этого просто не произошло - что Google Shopping не был достаточно успешным, чтобы угрожать кому-либо. И если это так, достаточно справедливо.

Но у Google Shopping также есть критически опасная основная идея: этот контент должен размещаться на странице результатов поиска, а не на базовом, связанном с отдельным веб-сайтом. Это ядерное оружие, которое может взорвать Интернет, если его правильно развернуть.

Где Вред?

Это правда, что продукты Google очень хорошо работают с продуктами Google. Google говорит, что более быстрый и легкий доступ к информации помогает всем. Ну нет. Не всегда.

За контент нужно как-то платить. Реклама, партнерская коммерция, подписка и спонсорство - все это работает, и Google может саботировать всех, если захочет.

Если бы Google собирал важные части моих обзоров и отображал их на странице результатов поиска, а не привлекал трафик на наш сайт, мы бы зарабатывали намного меньше денег и производили бы контент более низкого качества. Это, конечно же, касается сайтов на основе подписки и сайтов на коммерческой основе. Если за ваш сайт, например, за Wirecutter, платят люди, просматривающие продукты, и Google перенаправляет покупателей на свои собственные прямые ссылки на странице результатов поиска, значит, идет Wirecutter. Если Google извлекает важные фрагменты из-за платных сетей и отображает их на странице условий поиска, платные системы отключаются. В результате получается более тонкий и тонкий веб с менее профессиональным контентом.

Google говорит, что подобные действия могут нанести ущерб его собственному бизнесу, потому что вам, конечно, нужен какой-то Интернет для поиска. Но я вижу, что Google потенциально становится подобным машинам в Матрице или вампирам в Daybreakers : поддерживая достаточное количество Интернета, чтобы питать его, но в то же время убивая. Именно тогда антимонопольное средство действительно будет необходимо.

Мы еще не там, но мы должны следить за возможностью.