Как приобретение Nokia в Microsoft делает его больше похожим на яблоко

Объявление Microsoft о покупке подразделения мобильных телефонов Nokia, несомненно, изменит правила игры в индустрии мобильных телефонов, учитывая историческое положение Nokia на рынке и амбиции Microsoft. Но для того, чтобы Windows Phone превратился в настоящую третью мобильную альтернативу, в отличие от все более и более неактуальной запоздалой мысли, объединенная компания должна будет двигаться намного быстрее и стать гораздо более непредубежденной в отношении изменений. Это трудно для любой компании, особенно для одной компании, находящейся в процессе огромного приобретения, и уходящего генерального директора.

Легко понять, почему Microsoft привлекает бизнес мобильных телефонов Nokia. Линия Nokia Lumia, безусловно, является наиболее успешной из производителей Windows Phone, и внутренние попытки Microsoft на рынке мобильного оборудования - Surface и Kin - были особенно неудачными. Это также вписывается в концепцию бывшего генерального директора Microsoft Стива Баллмера о «устройствах и услугах».

Но это, конечно, рискованно. Покупка Nokia, похоже, оттолкнет других производителей Windows Phone - HTC и Samsung - и это только усилит Android. (Хотя Google владеет Motorola Mobility, похоже, что она оказалась на удивление невнятной.) Тем не менее, мне интересно, заставит ли Samsung и HTC более вероятно экспериментировать с другими мобильными операционными системами; Samsung был одним из главных покровителей Tizen и заявил, что будет поставлять телефоны на базе Tizen в этом году, в то время как HTC, как сообщается, разрабатывает новую ОС для китайского рынка.

Достижения Microsoft в приобретении аппаратного обеспечения были менее чем выдающимися. Напомним, WebTV. Или покупка Microsoft Danger, компании мобильной связи, которая в некотором роде была предшественницей Android. (Энди Рубин создал и запустил Danger, а затем, после приобретения Microsoft, запустил Android.)

Телефонная команда Nokia, группа из 32 000 человек, возглавляемая генеральным директором и бывшим президентом бизнес-подразделения Microsoft Стивеном Элопом, в настоящее время присоединяется к Microsoft. Это наводит на мысль, что Элоп станет следующим генеральным директором Microsoft. Это грозит отвлечением, поскольку команда Nokia должна усердно работать, чтобы сохранить конкурентоспособность телефонов.

И еще многое предстоит сделать на фронте продукта. У Lumia 1020 есть замечательная камера, и основные концепции Windows Phone, безусловно, интересны. Но экосистема Windows Phone была гораздо менее разнообразной, чем конкуренты Android, и, похоже, отстает от последних процессоров и экранов. Я хотел бы видеть новый высококачественный телефон с большим экраном и топовым процессором как можно скорее. 7-дюймовый планшет, над которым, по слухам, работают Microsoft и Nokia, также необходим для рынка. То, как инженеры Nokia справляются с существующими командами разработчиков аппаратного обеспечения Microsoft, будет еще одной интересной задачей.

Что еще более важно, сама операционная система Windows Phone должна развиваться. Интерфейс на основе плиток в порядке, но я бы хотел видеть гораздо более активные плитки и более тесную интеграцию базовых сервисов. Линейка карт Nokia и подобных сервисов от Nokia в порядке, но она не такая сильная, как у Google Maps, по крайней мере, в Соединенных Штатах, где я ее пробовал. Распознавание голоса Microsoft является респектабельным, но не обладает индивидуальностью или интеграцией с другими функциями, которые делают Siri от Apple или Google Now более интересными. И все еще слишком много пропавших приложений. Как я недавно писал, Microsoft сокращает разрыв в наиболее важных приложениях, но версии Windows Phone обычно выходят спустя месяцы после версий для iPhone и Android и иногда имеют меньше функций. Windows Phone должен двигаться быстрее с новыми выпусками и новыми функциями на более частой основе, чтобы продолжать привлекать внимание.

Для Nokia все еще остается вопрос о том, приняла ли компания правильное решение, сделав ставку на Windows Phone в 2011 году. Тогда доля компании на рынке мобильных телефонов и, в частности, на рынке смартфонов, снижалась, но с тех пор упала еще больше., Несмотря на это, продажи линейки Lumia для Windows Phone увеличились, и Nokia остается вторым по величине продавцом мобильных телефонов после Samsung. После того, как Nokia раскрутила мобильные телефоны для Microsoft, остался производитель сетевого оборудования для операторов связи, тень того, чем раньше была компания. Microsoft будет продолжать лицензировать имя Nokia для использования на телефонах в течение 10 лет.

Для Microsoft это трансформирует бизнес-модель компании, делая ее более похожей на Apple, которая производит аппаратное и программное обеспечение, и менее похожа на традиционного поставщика ОС для всех желающих, например на традиционный бизнес Microsoft для Windows или модель Android от Google (исключая отношения Motorola). Это большой риск, особенно когда кажется, что открытая модель ОС снова оказывается более успешной в создании более широкой экосистемы.

Короче, здесь много рисков. Если все это работает хорошо, мы можем получить третью сильную мобильную экосистему, и это хорошо для потребителей, потому что это, вероятно, приведет к большему количеству инноваций на рынке. Однако для того, чтобы это произошло, телефонная группа Nokia и Windows Phone должны будут работать более слаженно и двигаться быстрее, чем они по отдельности, чтобы предвидеть потребности и желания покупателей мобильных телефонов в будущем. Это высокий заказ.