Видео: Настя и сборник весёлых историй (Октября 2024)
На прошлой неделе я имел честь выступить на конференции NATPE (National Associate of Television Programs) в Майами и получил хорошее представление о том, как телевизионщики смотрят и борются с переносом контента в цифровые форматы.
Одна большая вещь, с которой я ушел, это то, что телевизор не умер. Большая часть представленных исследований была сосредоточена на том факте, что у нас больше доступного контента, чем когда-либо прежде, и что большая его часть способствует широкой аудитории телепередач, особенно в Соединенных Штатах. Люди по-прежнему смотрят телевизор по назначению, но есть также смена времени (запись шоу и его просмотр позже), а также просмотр эпизодов (как при просмотре как можно большего количества эпизодов Breaking Bad подряд).
Большая часть обсуждения была сосредоточена на том факте, что эти программы просматриваются на так называемом «втором экране», например, на планшете, а также на людях, использующих вторые экраны во время просмотра ТВ для просмотра веб-страниц, игр и социальных сетей. общаться с друзьями, а иногда даже говорить о шоу, которые они смотрят. Поставщики также борются с тем, как превратить в деньги просмотр цифрового видео, выходящий за рамки традиционной рекламы.
За день, проведенный на конференции, я смог немного почерпнуть мысли о будущем телевидения, и, к счастью, эти люди понимают, что мобильные устройства и социальные сети будут играть ключевую роль для всех руководителей программ в будущем.
Самым увлекательным занятием, на котором я присутствовал, было вступительное слово, на котором три руководителя из Twitter - глава TV Фред Грейвер, старший менеджер Twitter Amplify Mike Park и Жан-Филипп Маэу, управляющий директор по глобальной стратегии бренда и агентства, - обсудили свою роль в Мир телевидения. Я всегда был заинтригован с Твиттером, который стал своего рода новостным каналом, а также доставляет мысли и комментарии. Но я не знал, насколько важен Твиттер для телевизионной индустрии, пока не услышал, как его руководители рассказывают о том, как он стал весьма значимым для телепродюсеров и служит для них ключевым способом взаимодействия со зрительской базой, а также для более глубокого понимания. о том, что зрителям нравится и не нравится в шоу, которые они смотрят.
В прошлом телевизионная индустрия должна была полагаться на рейтинги Нильсена, чтобы оценить влияние шоу и количество зрителей. Что еще более важно, цена объявлений во время этих показов определялась рейтингами. Теперь, в эпоху цифровых технологий и в значительной степени нацелены на социальные сети, Nielsen и Twitter скоро запустят версию этого сервиса, которая включает в себя рейтинги Twitter о шоу, которые смотрят во всех форматах, чтобы предоставить еще более точные данные о привычках просмотра и мнениях о шоу., В конечном счете, эти данные будут использоваться для определения частоты рекламы, сказали в Twitter.
Трио также дало некоторое представление о роли Твиттера и социальных сетей в просмотре телепередач. По словам этих руководителей Twitter, 80 процентов телезрителей, у которых есть планшет или смартфон, получают доступ к второму экрану во время просмотра телевизора. Две трети из этих 80 процентов занимаются тем, что связано с тем, что они смотрят. Сорок процентов делают это в режиме реального времени.
«Телевидение - это удивительный экран для рассказывания историй, и в какой-то момент люди хотят поделиться этими моментами с друзьями и высказать свое мнение, а Твиттер становится средством для выражения мнений, наблюдений и мнений», - сказал Махеу. «Контент-программисты могут получать важную информацию, отслеживая ее».
Пак отметил, что для известных личностей «ретвит - новый автограф». Он также сказал, что новая аббревиатура, которую они часто видят, - это «ICYMI» для «на случай, если вы пропустили это».
Я считаю роль Твиттера в будущем телевидения и видео интересной и весьма важной, поскольку она показывает, как социальные медиа действительно влияют на такие отрасли, как телевидение, кино и другие развлекательные среды. Я также узнал, насколько важны OTT-сервисы, такие как Netflix и Hulu, и как коробки, такие как Apple TV и Roku, влияют на привычки просмотра.
На моей панели присутствовал Дэвид Полтрэк, главный исследователь и исполнительный вице-президент CBS. Прежде чем мы вышли на сцену, я случайно упомянул Полтрэку, что моя жена любит новый сериал CBS Intelligence . Он указал, что он показывается на фоне двух других первоклассных шоу, Касла и Черного списка, и является третьим по популярности показом шоу в 10 часов вечера понедельника. Однако, когда вы добавляете DVR или доступ со сдвигом во времени и OTT на телевизоры и другие экраны, Intelligence фактически является номером 1 для этого временного интервала. Это подчеркивает, что старый способ мониторинга телешоу больше не работает для этих производителей контента.
Мой вклад в эту панель заключается в том, что люди будут просматривать контент на любом удобном для него экране в тот момент, когда захотят его просмотреть. Мир технологий предоставляет экраны всех размеров, и поставщики контента должны создавать контент, который работает на всех этих экранах. Я также отметил, что такие вещи, как iBeacon или маяки в целом, могут быть встроены в телевизоры, телевизионные приставки и OTT-боксы, такие как Roku или Apple TV, и могут быть привязаны к синхронизированному контенту и отправлять информацию и даже связанный с рекламой контент на подписку. приложения с учетом индивидуальных интересов. Это может стать разрушительной силой для рекламодателей и стать более точным способом нацеливания рекламы на зрителей в режиме реального времени на их вторых экранах.
В целом группа экспертов согласилась с тем, что победители на будущих телевизионных рынках должны будут по-настоящему лучше знать свою аудиторию, создавать контент, проходящий через экраны, учиться монетизировать вторые экраны и использовать социальные сети в своих интересах. Они также заявили, что производители должны использовать мобильные устройства для всех поколений зрителей и быть открытыми, чтобы попытаться создать программы специально для новых носителей и форматов, даже некоторые из которых основаны на размерах экрана.
Я вырос в золотой век телевидения, и даже сегодня он остается важной средой в моей жизни для развлечений и информации. Тем не менее, все больше и больше моего просмотра видео включает в себя мобильные устройства, сдвиг времени и использование таких вещей, как Slingbox, для просмотра видео на всех типах экранов. Фактически, для меня мой смартфон и планшет часто являются моим настоящим телевизором. Очевидно, что цифровой мир действительно разрушил телевизионный рынок, но люди, которые управляют телевизионной индустрией, меняются со временем и используют социальные медиа и вторые экраны и понимают, что теперь они должны стать частью их будущего.
Для получения дополнительной информации проверьте Социальное телевидение сломано: Вот как это исправить.
