Является ли кредитная карта Apple следующим большим шагом? | Джон с. Dvorak

Если вы прочтете листы экспертов и советы, то увидите, что всякие воображаемые сценарии разыгрываются для следующей большой вещи Apple. Три, которые, кажется, получают наибольшее внимание, включают неожиданность.

Компания только что выпустила Apple CarPlay, которая получила известность на недавнем автосалоне в Женеве. Будет интересно посмотреть, как все закончится.

Мы уже слышали предположения о большом экране Apple TV (набор). Всегда есть болтовня об Apple iWatch или о каком-то устройстве, которое можно носить из Купертино. Оба являются рискованными и маленькими «картофелями» по сравнению с третьим пунктом: сквозная система мобильных платежей, которая напрямую конкурирует с PayPal и большинством уже существующих систем.

Войдите в Apple iCard. Не выходи из дома без этого. Изображение выше - пародия на Credit Card Compare, но было много спекуляций по поводу кредитной карты Apple на таких сайтах, как Seeking Alpha, веб-сайт, который, кажется, озабочен всеми вещами, касающимися финансов Apple и цен на акции.

Вот интересная статистика, которая привлекла мое внимание:

Есть возмутительное количество людей, которые могут быть легко преобразованы в клиентов дополнительных услуг. Согласно отчету IDC, к 2017 году общее количество мобильных платежей достигнет триллиона долларов.

Благодаря тому, что пользователи Apple делают шаг за шагом и идут ва-банк практически со всем, что делает Apple, компания будет владеть огромной частью этого рынка.

Это предположение наблюдателей Apple, очевидно, было вызвано некоторыми новыми патентами электронной коммерции и платежей, поданными компанией. Это было объединено с закулисными сплетнями со стороны PayPal и других. Фактически, PayPal хотел бы стать партнером Apple и участвовать в этом процессе. Это партнерство еще предстоит выяснить.

Как бы то ни было, если все действительно получится, некоторые аналитики видят, что это добавляет 60 миллиардов долларов к чистой прибыли Apple, что существенно. Apple теперь станет компанией, предоставляющей финансовые услуги, и банком, а также производителем и законодателем мод.

Но разве это то, что Тим Кук может развернуть и ожидать, чтобы заинтересовать сообщество Apple? Со временем Кук становится все более и более скучным корпоративным аппаратчиком, который совершенно не связан с обычным пользователем Apple.

Внедрение системы мобильных платежей и кредитной карты Apple - полная противоположность захватывающей идее, независимо от того, насколько хороша идея для акционеров Apple.

Прежде всего, Apple делает большую часть своего дохода от продаж в своих розничных магазинах. Создание финансовой компании для управления всеми транзакциями принесет больше прибыли, но продолжат ли магазины привлекать покупателей, если у них нет новых интересных продуктов, чтобы похвастаться ими?

Тем не менее, это рискованная ставка, если речь идет о продолжающейся прибыли. Apple может купить Square, чтобы промокнуть, или пойти олл-ин с соглашением с сервисами Discover Financial или даже MasterCard. Может быть, даже рассмотреть вопрос о слиянии или поглощении, хотя рыночные ограничения для этих публичных компаний по выпуску кредитных карт немного высоки, чтобы даже Apple глотала.

Это целое понятие может быть худшим из когда-либо существовавших событий, если только компания не сможет сделать его захватывающим.

Лично я не вижу, как это сделать. Это ужасно скучно. Apple не нужна репутация скучной финансовой компании. Что дальше? Страхование?