Видео: ДвернаÑ? охота (Выломаные двери) (Октября 2024)
Когда в конце апреля Apple опубликовала свой первый квартальный доход, она сообщила, что продажи iPad существенно снизились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Генеральный директор Apple Тим Кук частично возложил вину на праздничные заказы 2012 года на iPad mini, которые в конечном итоге были выполнены в течение первого квартала 2013 года, поддерживая показатели продаж iPad за этот период времени. Далее он сказал, что, хотя Apple не продала столько планшетов, сколько финансовые аналитики прогнозировали в первом квартале 2014 года, она была довольна продажами своих устройств, которые соответствовали собственным внутренним прогнозам.
Но что-то происходит на рынке планшетов, что говорит о том, что наша общая любовь к планшетам, возможно, остыла или, по крайней мере, рынок планшетов начал развиваться. Конечно, в 2013 году Apple столкнулась с серьезной конкуренцией со стороны конкурентов, таких как Google, Samsung, Amazon, которые создали очень привлекательные продукты в 7-дюймовых и 10-дюймовых категориях, которые во многих случаях были дешевле, чем Apple iPad.
Кажется, есть три ключевых динамики, которые сейчас определяют будущее планшетов. Во-первых, на развитых рынках, где планшеты поставляются с 2010 года, потребительская аудитория выяснила, на что способен планшет, и необходимость обновлять их раз в год или даже раз в полгода больше не заставляет задуматься. Действительно, мы уже видим людей с двух- и трехлетними айпадами или аналогичными продуктами, которые очень довольны тем, что у них есть. Потребуется совершенно новый дизайн или новые функции, чтобы заставить их покупать новые модели.
Еще одна вещь, которую мы видим, заключается в том, что большинство людей поняли, что планшеты - это устройства с высокой степенью разделения. Это особенно верно в семьях. Несмотря на то, что в некоторых семьях у каждого человека есть своя таблетка, в большинстве домов есть один или два общих планшета. Кажется, они тоже держатся за них и не спешат обновляться.
Но есть еще одна динамика, которая появляется в нашем исследовании, которая интересна. В то время как планшеты поначалу были интересны для многих, оказалось, что их смартфон действительно находится в центре их цифровой вселенной. Поскольку экраны на смартфонах становятся все больше, пользователи обнаруживают, что они могут выполнять многие из тех же задач на планшете или смартфоне, в частности, на телефоне с 5- или 6-дюймовым экраном. Это не обязательно означает, что они тоже не будут покупать планшет, но они, похоже, сокращают количество, которое они готовы заплатить за новый планшет.
Также кажется, что рынок планшетов на развитых рынках созрел быстрее, чем многие ожидали. Хотя ПК обновляются очень 4-5 лет, неясно, что это за цикл обновления для планшетов. Наши исследования показывают, что это происходит каждые два года, но мы также видим, что многие планшеты дольше сохраняют действующие версии до обновления.
Хотя на развитых рынках потребительский спрос на планшеты, по-видимому, стабилизировался или сгладился, второй динамикой и ярким пятном является то, что бизнес и предприятия наконец-то выяснили, как планшеты могут вписаться в их ИТ-программу, и мы наблюдаем реальный подъем для планшетов. на этих рынках. Что интересно, так это то, что на этом рынке, хотя и по совести цен, ИТ-менеджеры не покупают дешевые планшеты. Фактически, их ценовая привлекательность для планшетов колеблется в пределах 600-800 долларов. Они также склонны покупать более крупные планшеты размером от 9 до 10 дюймов и используют их для всех типов бизнес-приложений. Это очень хорошо для Apple, поскольку сегодня она владеет рынком планшетов, и, в конечном счете, более дорогие планшеты помогают в целом. Но, как и потребительский рынок, ИТ-рынок планшетов станет более конкурентным, так как Microsoft и Samsung наращивают объемы своих планшетов бизнес-класса и агрессивно следят за ИТ.
Третья динамика, формирующая будущее планшетов, происходит на развивающихся рынках. На этих рынках смартфон управляет цифровым миром. Однако на большинстве этих рынков смартфоны являются бюджетными моделями с небольшим количеством функций и во многих случаях небольшими экранами. На этих рынках происходят две вещи, которые предполагают, что реальный рост, особенно в потребительских планшетах, будет происходить с планшетами в диапазоне от 6 до 7 дюймов. Мы обнаружили, что на развивающихся рынках смартфоны служат обучающими колесами, которые знакомят потребителей с миром компьютерных технологий. Как только они покупают смартфон, они начинают понимать, на что он способен, и хотят делать больше. Пять лет назад это, возможно, означало бы заинтересованность чем-то вроде небольшого, дешевого ноутбука. Теперь это означает, что покупатели переходят на планшет. Это правда, что дешевые планшеты были хитами на развивающихся рынках, так как большинство из них были в диапазоне от $ 79 до $ 99. Но они были сделаны дешево и в лучшем случае служили скорее как портативный медиаплеер. Большинство из них перестали работать или были отброшены как бесполезные за пределы простого потребления медиа.
Сейчас мы наблюдаем реальный интерес к фаблетам / планшетам на развивающихся рынках, которые обеспечивают большую вычислительную мощность и большой экран, позволяющий пользователям делать больше. И они готовы покупать планшеты в ценовом диапазоне от 129 до 199 долларов. Они никогда не будут использовать ноутбук или мышь. Вместо этого поколение пользователей будет управляться сенсорным вводом, и потенциально такие вещи, как жесты и голос, станут их пользовательским интерфейсом. Это большое дело. Для них их окно в мир реальных компьютеров пройдет через планшеты, а для некоторых это будет единственное устройство, которое они используют.
Вот почему даже при том, что спрос на планшеты на развитых рынках остается несколько стабильным, мы видим реальный рост планшетов на развивающихся рынках в течение следующих 3-4 лет, поскольку эти люди используют их, чтобы вступить в эпоху персональных компьютеров.
Я сомневаюсь, что наша любовная связь с таблетками фактически закончилась. Но похоже, что стремительный рост числа планшетов за последние три года закончился, и мы, вероятно, просто дойдем до того, что в будущем планшеты будут стабильно продавать около 400 миллионов долларов в год.
Более того, у моей фирмы есть новый отчет, в котором обсуждается будущее планшетов.
