Есть ли надежда для партнеров Microsoft и Google?

На современном рынке технологий вертикальная интеграция, где компания контролирует свое оборудование, программное обеспечение и услуги, является невероятно эффективной стратегией. Apple - лучший пример компании, которая преуспевает в этом. Он полностью владеет ОС (iOS), аппаратным обеспечением (Mac, iPod, iPhone и iPad) и сервисами (iTunes и App Store), что позволяет ему контролировать свою судьбу гораздо больше, чем другим компаниям.

Этот успех не остается незамеченным. Фактически, почти каждая компания там пошла в школу по вертикальной стратегии Apple, и две из крупнейших технологических компаний идут по ее стопам. Одна из этих компаний, Microsoft, в основном занималась разработкой программного обеспечения и услуг, но ее недавнее стратегическое решение о выходе на рынок оборудования с планшетами Surface переместило ее в эту область вертикальной интеграции. Как и Apple, она владеет ОС, сервисами, а теперь и специальным оборудованием, связанным с ее основными бизнес-задачами. И с приобретением Nokia, это добавляет аппаратное обеспечение смартфона к смеси.

Другой компанией, которая следует модели вертикальной интеграции Apple, является Google, которая владеет ОС (Android и Chrome), имеет собственные сервисы и разрабатывает собственные фирменные планшеты и смартфоны Nexus. С приобретением Motorola у нее даже появился новый аппаратный блок для поставки будущих планшетов и смартфонов под этой маркой. На самом деле, я подозреваю, что рука может в конечном итоге убить бренд Nexus. Это в основном означает, что он контролирует всю экосистему аппаратного и программного обеспечения, а также свое собственное будущее.

На первый взгляд, это блестящая идея. Вертикальная интеграция Apple хорошо себя зарекомендовала. Его бизнес-модель была разработана вокруг этой концепции и потому, что она не лицензирует свою ОС другим; он должен заботиться только о том, чтобы создавать и поставлять продукты на рынок через свой бренд и каналы. Однако для Google и Microsoft, чтобы перейти к этой вертикально интегрированной модели, есть серьезные последствия, потому что, как вы можете себе представить, их лицензиаты расстроены, и теперь они должны напрямую конкурировать с ними.

Это было подчеркнуто недавно, когда генеральный директор HP Мег Уитман заявила: «Традиционные высокодоходные рынки HP сталкиваются со значительными перебоями. Устройства Wintel испытывают трудности с устройствами на базе ARM. Мы наблюдаем глубокие изменения в конкурентной среде. Текущие партнеры, такие как Intel и Microsoft, поворачиваются от партнеров до прямых конкурентов."

Это неодобрительное мнение сильно среди всех лицензиатов Microsoft. HP был самым громким, но я могу сказать вам из личных обсуждений, что это вызвало большое недоверие между Microsoft и ее другими лицензиатами. Это даже заставляет многих из них поддерживать Android и Windows 8, чтобы попытаться сохранить конкурентоспособность.

Гугл в аналогичном рассоле. Уже самая новая версия Android выходит первой в продуктах Google, и в будущем вы можете поспорить, что Motorola также получит льготные условия. Хотя ее партнеры также своевременно получают новую ОС, способность Google интегрировать и тестировать ее в своих собственных продуктах в процессе разработки всегда дает ей преимущество перед партнерами.

Один партнер Google находится в особенно сложном положении, учитывая, что он представляет одну из лучших вертикально интегрированных компаний в мире, но все еще не контролирует свою полную судьбу. Это компания Samsung. На самом деле компания даже более вертикально интегрирована, чем Apple, Microsoft или Google, поскольку она производит собственные чипы, экраны и память, а также производит собственные продукты. И хотя он может контролировать свое оборудование и службы, он не контролирует свою ОС. Фактически, Android стал главной стратегической проблемой.

Действительно, Samsung является крупнейшим реселлером ОС Android от Google и приносит Google большую прибыль. Но полагаться на Google для Android означает, что Google контролирует ОС, и, что еще хуже для Samsung, все его партнеры в основном имеют одинаковую ОС на своих устройствах Android. Конечно, в его продуктах есть некоторые пользовательские функции пользовательского интерфейса, но он должен полностью полагаться на Google в качестве основной ОС, почти не контролируя ОС на своих устройствах. Он также получает такое же сокращение доходов, которое получают даже более мелкие производители Android от рекламы и продуктов, продаваемых через Google Play Store. Это не может сделать Samsung очень счастливым.

Но, нравится это их партнерам или нет, Microsoft и Google теперь являются вертикально интегрированными компаниями, которые более чем готовы конкурировать с кем-либо, чтобы иметь равные условия игры с Apple.