Подготовка сетей к «узкому пакету»

Одна из вещей, которая больше всего заинтриговала меня от руководителей СМИ, опрошенных на прошлой неделе на конференции WSJD Live, заключалась в том, что многие из них предсказывают, что все больше и больше людей получат свое кабельное телевидение в виде «тощей пачки» из гораздо меньшего количества каналов, чем сегодня. возможно с одной или несколькими множественными премиальными OTT (поверх) сервисами поверх него. Руководители HBO, CBS и Major League Baseball одобрили некоторые варианты этого, хотя было бы интересно также узнать мнение некоторых руководителей кабельных компаний.

ГБО

Генеральный директор HBO Ричард Плеплер (выше) сказал, что главная цель компании с внедрением новых платформ, таких как HBO Now, состоит в том, чтобы «настроить себя на рост в любой экосистеме». У компании есть две проблемы: может ли она это сделать, и может ли это привести к гибели существующих подписчиков компании. Хотя он не назвал цифры продаж, он сказал, что ответы были «да» и «нет» - продукт существует, и общий бизнес HBO растет.

Плеплер сказал, что кабельные компании, такие как Comcast и TimeWarner Cable, имеют миллионы клиентов только с широкополосным доступом, и что они хотели бы предложить HBO этим клиентам. Он сказал, что подавляющее большинство людей на самом деле не хотят просто кучу услуг OTT, а вместо этого хотят «курировать более тонкий набор».

Он отметил, что, хотя, скорее всего, есть некоторые устройства для резки шнура и «устройства для шнура», он подумал, что большинство людей заинтересованы в меньшей, менее дорогой пачке каналов; он считает, что это более привлекательно, чем набор разрозненных услуг OTT. Если вы HBO или Тернер, у вас все будет хорошо, но некоторые из менее просматриваемых каналов могут пострадать, сказал он. Для HBO было проще продавать услугу поверх более тонких комплектов.

Он также отметил изменение в том, как люди смотрят шоу, отметив, что от 60 до 70 процентов просмотра на HBO больше не происходит в премьерную ночь. Даже самое популярное шоу HBO, Game of Thrones , получает только 40-50% зрителей, когда его премьера состоится в воскресенье вечером.

Плеплер согласился, что все новые сервисы OTT борются с HBO за оригинальный контент, но сказал, что HBO всегда сталкивалось с жесткими конкурентами в этом пространстве. Все, что он мог сделать, сказал он, это «сыграть в нашу игру с полной отдачей». Некоторые из лучших программ HBO также относительно наименее дорогие, такие как Джон Оливер, Билл Махер или вице-документальные фильмы. Он сказал, что это «большая ложь», что то, что хорошо для Netflix, плохо для HBO, заявив, что эти два сервиса дополняют друг друга. Он сказал, что 95 процентов домов HBO Now имеют Netflix, и что HBO выросло за последние два года больше, чем когда-либо в его истории.

CBS

Президент и исполнительный директор CBS Les Moonves также рассказал о тощей модели. Он думает, что по мере того, как люди переходят от традиционной модели 180 каналов или около того к худой модели или к корпоративному приложению CBS All Access или к Hulu, «нам будут платить больше».

Он отметил, что у Dish есть одно предложение с 12-15 сетями, и сказал, что есть люди, которые будут платить 35 долларов в месяц за основную группу каналов, но они не будут платить 1000 долларов. «Мы будем в каждом из этих пакетов», - сказал он, потому что большинство людей не могут жить без НФЛ и таких шоу, как Колберт, 60 минут и NCIS . Он ожидает, что некоторые мелкие кабельные игроки пострадают от распространения узких пучков, но «мы получим больший кусок этого пирога за 35 долларов».

В целом, хотя способы просмотра контента меняются, «они все еще смотрят наш контент, а просто смотрят его в разных местах». По его словам, несмотря на изменения, количество людей, которые смотрят шоу, примерно такое же, как и десять лет назад. Живые события по-прежнему важны, так как НФЛ является «гориллой за 800 фунтов» наряду с такими событиями, как баскетбол NCAA, футбол SEC и гольф. Он отметил, что у компании нет кабельного новостного канала, но есть только цифровой канал для CBS News.

Что касается конкуренции, он отметил, что Netflix, Amazon и Hulu в настоящее время производят шоу, поэтому количество сценариев и комедийных сценариев выросло с 240 пять лет назад до более 400 сегодня. В результате этого конкурса он отметил, что на большинстве шоу вместо 8 или 9 опытных писателей у вас теперь есть 3 или 4 плюс около 4 новичков. Тем не менее, он добавил: «Это прекрасное время для создания контента».

MLB

Боб Боуман, президент по бизнесу и средствам массовой информации Высшей лиги бейсбола, рассказал о том, как MLB Advanced Media и его технологический бизнес рассчитывают на то, что их раскручивают, и как организация работает во многих организациях за пределами бейсбола, включая HBO и NHL. Он сказал, что цель организации - быть масштабируемой, надежной и нейтральной. Под этим он имел в виду, что он должен был масштабировать использование полосы пропускания как вверх, так и вниз «поскольку это единственный способ заработать деньги», и что он должен относиться к хоккею так же, как к бейсболу.

Он сказал, что по мере изменения мира все больше людей будут обращаться за услугами OTT, иногда по меню , иногда бесплатно, иногда платно. Но он сказал, что, хотя содержание имеет значение, вам также нужно распространение.

Это включает необходимость хорошо относиться к контенту, не только с отличным качеством потока, но и с дизайном, развертыванием и управлением приложениями. Он сказал, что важно уважать клиента и его или ее время: «Убедитесь, что вы не пытаетесь использовать их данные или их время для обслуживания другой бизнес-модели».

Он сказал, что распределение определенно меняется; среди студентов колледжа «ни у кого нет телевизора», и если вы посмотрите на домашнюю статистику, для людей младше 35 лет скорость подключения к кабельному телевидению составляет всего около 15 процентов. «Они будут покупать контент в другой форме» и потреблять его по-разному, возможно, за 7 или 8 минут, вместо полных программ.

Отвечая на вопрос, почему MLB или NBA не просто осуществляют всю дистрибуцию самостоятельно, вместо того, чтобы работать с широковещательными и кабельными сетями, он сказал: «Надеюсь, этого не произойдет». Он утверждает, что не в их интересах исключать людей, которые являются хорошими партнерами. Но все изменится, сказал он. Мне было интересно отметить, что он сказал, что бейсбол работает со своими партнерами, чтобы попытаться положить конец отключениям на рынке к 2016 году.