Видео: Настя и сборник весёлых историй (Ноябрь 2024)
Есть ли онлайн-видео на переломном этапе? Это было темой нескольких сессий сегодня утром на конференции OnMedia NYC. Большинство участников дискуссии сошлись во мнении, что онлайн-видео не сместит телевидение в ближайшее время, но резко растет. В целом, они ожидают, что в ближайшие несколько лет гораздо больше рекламы перейдет к приложениям «второго экрана».
Утро началось с Джея Самита (вверху), президента ooVoo, который предоставляет видеочат в HD качестве. Самит сказал, что компания отличается от Skype тем, что она размещена в облаке и позволяет одновременно общаться двум-двенадцати людям. У ooVoo более 70 миллионов зарегистрированных пользователей, причем 88 процентов используют его как минимум еженедельно, сказал он.
По его словам, "сейсмическое" изменение в отрасли заключается в том, что мир стал мобильным. В августе прошлого года большинство пользователей ooVoo начали использовать мобильное приложение, а не интернет-версии, и теперь оно составляет более 70 процентов.
Самит, ранее занимавший руководящие должности в EMI и Sony, отметил, что в прошлом году на рекламу бренда было потрачено 130 миллиардов долларов, но только три процента из них были потрачены на цифровую, социальную и мобильную связь. Но, по его словам, время, которое люди проводят в разных СМИ, меняется. Если это не спортивные состязания или события, люди не смотрят телевизор.
Медиа стал одноразовым, сказал он, отметив, что контента больше, но это не длится так долго. Например, в Instagram за последние 18 месяцев было сделано больше фотографий, чем за всю предыдущую историю человечества. У актерского состава Glee, добавил он, было больше песен в чартах, чем у Beatles.
По словам Самита, многие из существующих бизнес-моделей не работают, в том числе потоковое радио (где он считает, что затраты слишком высоки). Но то, что работает, это видео. Например, он отметил, что «Стиль Gangnam» PSY принес 8 миллионов долларов дохода от воспроизведения видео, и что 40 процентов всех видео, которые смотрят на YouTube, - это музыка.
Но это означает, что больше нет «массового опыта». Вместо этого, по словам Самита, большая часть контента поступает пользователям через различные каналы в таких местах, как YouTube, Facebook и Twitter. Таким образом, рекламодатели теперь должны подумать о таргетинге «психографического», а не демографического.
Рост мобильных платформ изменился. В 2001 году основной объем рынка составлял "Wintel", а Apple владела лишь четырьмя процентами рынка. (Sony была близка к тому, чтобы купить Apple в тот момент.) Теперь, по его словам, конкуренция между Google и Apple играет главную роль, и Google играет только 4% рынка мобильной связи - Wintel.
По словам Самита, из-за затраченного времени рекламодатели тратят слишком много денег на печатные издания, их недостаточно в Интернете и вряд ли на мобильные. Поэтому он полагает, что в этом году мобильная реклама может принести 20 миллиардов долларов, а в следующем - 30-40 миллиардов. В частности, демографический возраст до 30 лет потребляет больше видео на устройствах, отличных от телевидения. «Второй экран» превосходит продажи первого экрана ».
Он сказал, что время, проведенное на телевидении, остается постоянным, но количество мобильных минут выросло, а платное телевидение сокращается. Самит, который руководил звукозаписывающей компанией в 90-х годах, предположил, что традиционное телевидение быстро рухнет, как это сделали звукозаписывающие компании. Он сказал, что контент меняется, и компании не могут брать разные суммы на разных рынках. Создатели контента имеют короткое окно для монетизации любого контента, и неясно, сколько стоят библиотеки.
ooVoo недавно запустил функцию «смотреть вместе», чтобы люди могли смотреть видео вместе. Он сказал, что со следующего месяца компания будет раздавать Android-устройства на 100 миллионов долларов.
За этим последовала панель на переломном моменте второго экрана. Модератор Скотт Левин из Time Warner Investments оспорил концепцию, но поделился статистикой Нильсена, согласно которой среднестатистический американец смотрит 4, 5 часа телевидения в день по сравнению только с семью минутами онлайн-видео.
Большинство участников дискуссии не оспаривали эти данные, но говорили, что они не отражают направление развития отрасли. Натан Ричардсон (Nathan Richardson), генеральный директор Waywire, которая предоставляет кураторское видео, сказал, что данные не являются репрезентативными для людей младше 30 лет, которые обрезают шнур. Он сказал, что есть демографическая разница, и что мобильные услуги «изменят весь ландшафт». Шафкат Ислам, генеральный директор NewsCred, которая лицензирует текст, изображения и видео для издателей, заявил, что более половины его клиентов не имеют кабельного телевидения дома.
Амиш Яни из FirstMark Capital сказал, что цифры зависят от того, как вы считаете услуги, такие как Hulu. Что еще более важно, линии будут размыты и значительная часть будет сходиться. Левин отметил, что в цифрах Nielsen люди в возрасте от 18 до 24 лет смотрят онлайн-видео по два часа против 25 часов по телевизору в неделю.
Самит сказал, что прямые трансляции спортивных состязаний поддерживают крупных операторов кабельного телевидения и сети, и что абоненты кабельного телевидения обычно платят от 25 до 45 долларов в месяц за спортивные программы, независимо от того, смотрят они это или нет. Ричардсон отметил, что главные спортивные лиги и ESPN являются одними из крупнейших издателей видео в Интернете. Например, ESPN создает в четыре раза больше видео, чем следующий крупнейший издатель новостей. Яни сказал, что нам еще предстоит увидеть контент, «рожденный в Интернете», который был действительно успешным.
Тем не менее, все члены группы согласились с тем, что Facebook и Twitter меняют разговор, позволяя людям лучше находить нужный им видеоконтент. «Мы все краудсорсинг все», сказал Ричардсон, говоря о том, как люди получают рекомендации о том, что смотреть от своих друзей и других надежных источников. Отвечая на вопрос, как Netflix изменится после того, как сможет интегрировать свои привычки просмотра с Facebook, Самит предсказал, что Facebook будет приобретен в течение следующих 90 дней.
Было много дискуссий о стоимости видеообъявлений в Интернете и снижении цены за тысячу показов. Ричардсон сказал, что он видит некоторое снижение цен в целом, но этот премиум-контент растет.
Самит отметил, что даже с Hulu, реклама того же бренда в том же шоу будет платить только одну десятую от того, что она заплатит за телевидение. Отчасти, по его словам, это потому, что телевидение имеет ограниченные возможности, в то время как онлайн предлагает неограниченный инвентарь видео. Он сказал, что средняя цена за тысячу показов в Facebook составляет менее 1 доллара. Яни видит, что цены на «качественные товары» на порядок выше, и отметил, что для онлайн-видео это первые дни. В течение следующих нескольких лет он ожидает увидеть такие вещи, как интерактивная реклама и гипертаргетинг, и это позволит повысить цены на рекламу. По его словам, в долгосрочной перспективе это станет «перекачкой среды».
В целом, большинство участников дискуссии, похоже, убеждены, что однажды «второй экран» - ваш мобильный телефон или планшет - действительно станет местом, где вы потребляете больше всего видео. Насколько это далеко, остается открытым вопросом.
