Социальные медиа: по-прежнему мощный инструмент для коммерции, контента

На конференции Code Code на прошлой неделе ряд наиболее интересных сессий был посвящен медиа в той или иной форме, когда на сцену вышли старшие руководители цифровых приложений BuzzFeed, Reddit, Twitter и Snapchat.

Что меня выделяло, так это растущее значение всевозможных приложений для социальных сетей, для собственного контента и контента с других сайтов, в качестве платформы для торговли и в качестве способа продвижения другого контента. Вот некоторые из основных моментов.

BuzzFeed: медиа-компания, ориентированная на социальное распространение

Основатель BuzzFeed Джона Перетти (Jonah Peretti) рассказал о том, что BuzzFeed в настоящее время имеет в среднем 200 миллионов уникальных зрителей в месяц, но хочет большего. Видеоролики BuzzFeed теперь также размещены на 20 различных платформах, от Facebook до YouTube, и почти вся зрительская аудитория происходит на этих платформах, а не на самом BuzzFeed.

По его словам, социальная сеть эволюционировала, но компания всегда думала о распространении контента, не основанного на поиске. Модель распространения позволяет освещать новости, поэтому он нанял новых сотрудников, в том числе главного редактора Бена Смита. Смит объяснил, что BuzzFeed заставил его и его сотрудников экспериментировать с формой (традиционная структура обратной пирамиды новостей не работает, утверждает он) и научился не уделять столько внимания домашней странице, сколько тому, чтобы убедиться, что статьи распространяются.

Штат BuzzFeed насчитывает 1000 человек, и он сосредоточен на предоставлении им инструментов, необходимых для продвижения их контента. Перетти сказал, что он охватывает больше людей, чем медиа-компании, такие как ABC или CBS, и тратит часть того, что эти традиционные медиа-компании тратят на распространение контента.

Reddit, чтобы сохранить анонимность, сосредоточиться больше на монетизации

Эллен Пао, временный генеральный директор Reddit, провела большую часть своего интервью, рассказывая о том, как Силиконовая долина и технологические компании взаимодействуют с женщинами и меньшинствами, не обсуждая специфику своего громкого дела о дискриминации против Кляйнер Перкинс, которое она проиграла (но теперь привлекает внимание)). В интервью ведущей Кары Свишер Пао сказала, что она «не такая уж сложная», в отличие от того, как она была представлена ​​в прессе.

Когда дискуссия вернулась к Reddit и его порой противоречивому содержанию, включая множество фотографий обнаженных знаменитостей, она сказала: «Reddit - это Интернет». Сайт ежемесячно посещает 170 миллионов уникальных посетителей, и «некоторым из них есть что сказать, с чем мы не согласны».

Reddit несет ответственность за продвижение ценностей своей компании и решил, что не хочет быть сайтом, где люди распространяют украденные фотографии. С другой стороны, она сказала, что это не хочет быть сайт, который подвергает цензуре контент, и он хочет, чтобы его пользователи чувствовали себя комфортно, чтобы выразить себя.

Reddit продолжит свою «твердую приверженность конфиденциальности и анонимности», потому что анонимность позволяет людям говорить то, что иначе они бы не сделали. Пао сказала, что хочет «сайт, где каждый может спокойно поделиться своими идеями».

Что касается монетизации сайта, Пао сказал, что Reddit останется контент-компанией, и теперь больше внимания уделяет рекламе и созданию лучшего мобильного опыта. Отметив, что большая часть его контента была собрана на других сайтах, Пао сказала, что она хочет, чтобы Reddit и создатель оригинального контента получили за это кредит.

Почему не социальная сеть

«Это не социальная сеть», - сказал Бен Зильберманн, соучредитель и генеральный директор. «Социальные сети о них, обо мне».

В интервью со-ведущему конференции Уолту Моссбергу Сильберманн говорил о том, что он сосредоточен на том, где вы можете взять свое будущее, основываясь на ваших увлечениях и ваших интересах.

Люди пытаются спланировать части своего будущего - ссылаясь на переделку или решая, что готовить в качестве примера, и говорят, что рекламодатели играют важную роль в этих обсуждениях. Если вы планируете сделать косметический ремонт, возможно, вы захотите увидеть идеи от West Elm, сказал он, и если вы планируете вечеринку, возможно, вы захотите узнать, где взять партийные принадлежности

Компания предлагает рекламные булавки для рекламодателей, и после конференции официально объявила, что предложит покупные булавки, чтобы зрители могли нажать кнопку и купить товар, не выходя из дома.

Сильберманн утверждал, что имеет совершенно иную модель, нежели социальные сети. В основном это помогает людям открывать вещи, которые становятся действительно полезными в их жизни. не раскрывает публично статистику о ее использовании, но говорит, что внутренне они изучают данные о том, сколько людей прикалывают вещи и сколько «выстукивают», чтобы предпринять действия над вещами.

Twitter и Periscope: все о взаимодействии

На другой панели присутствовали Кайвон Бейкпур, основатель Periscope, и генеральный директор Twitter Дик Костоло, который рассказал о приобретении Periscope этой компанией.

Отвечая на вопрос Свишера о спорах между людьми, которые транслируют в прямом эфире бой Мэйвезер-Пакьяо на сервисе Periscope, Бейкпур сказал, что это «ужасная среда для пиратства». Он сказал, что вы можете сделать это, и люди это сделают, поэтому компания должна иметь процессы и процедуры, чтобы справиться с этим. Но так как обычно это включает в себя съемку экрана, на котором отображается контент, это не очень хороший способ просмотра большинства предварительно созданного контента.

Вместо этого Костоло рассказал о том, как Periscope используется HBO и Showtime для освещения контекста вокруг события, например, показ репортеров, идущих на свои места, или бойцов в раздевалках.

На вопрос, почему Twitter купил Periscope и Vine так рано, Костоло сказал, что когда он впервые увидел Periscope в ноябре прошлого года, он сразу понял, что это мощная нативная платформа для мобильного видео, и было бы крайне важно иметь такой контент в Twitter. Он сказал, что хочет иметь множество инструментов для создания мобильного контента, которые люди могут использовать разными и увлекательными способами, и рассказал о том, как Periscope позволил Twitter курировать и доставлять видеоконтент вокруг моментов, событий и тем. В целом он сказал: «Я хочу, чтобы внутри компании было много смелых предпринимателей».

По словам Бейкпура, Periscope продолжает расти и теперь предлагает контент на 10 лет каждый день. Но он сказал, что то, что делает его интересным, заключается не только в том, что это живой контент ради жизни; вместо этого это то, что контент является интерактивным. Когда вы просите что-то увидеть, а затем человек, который снимает видео, показывает это вам, он говорит: «Это волшебный момент».

В целом, Костоло сказал, что Twitter пока не беспокоится о монетизации Periscope, заявив, что он вышел всего восемь недель назад и до сих пор пытается привлечь аудиторию. Он действительно сказал, что он не фанат предварительных роликов для живого контента.

По другим темам Костоло сказал, что он и доска Twitter были «полностью синхронизированы», несмотря на все слухи и жалобы, и сказал, что «будучи генеральным директором, вы должны сочетать в себе решимость и устойчивость с самосознанием». Он сказал, что пытается делать долгосрочные смелые ставки, потому что это подходит для бизнеса в долгосрочной перспективе. Более 800 миллионов человек теперь посещают платформу Twitter каждый месяц, плюс еще 700 миллионов человек видят синдицированный контент.

Отвечая на вопрос о статьях в Facebook, Костоло сказал, что богатый местный опыт неотразим и требует меньше времени для загрузки. Есть и другие вещи, которые вы можете сделать, чтобы сделать его богатым опытом погружения, предполагая, что в Twitter уже реализуется ряд проектов. Что касается таргетинга на мобильную рекламу, Костоло сказал, что Twitter ориентируется не так, как большинство других социальных платформ, уделяя больше внимания графикам интересов, чем демографии.