Социальный телевизор сломан: вот как это исправить

Познакомьтесь с GetGlue, последней предупреждающей историей о запуске.

В какой-то момент он был признан первопроходцем в тогдашней области, которая сейчас известна как «Социальное телевидение», получив 24 миллиона долларов за пять лет после запуска в 2007 году. Такие сети, как HBO, вероятно, платили самый высокий доллар за привилегию демонстрировать свои программы на GetGlue в формате, который когда-то считался будущим интернет-значков, но также поощряли регистрацию и беседы, которые теперь стали обычным вторым экраном. опыт.

Но GetGlue бренда больше нет. После приобретения в конце 2012 года компанией i.tv, социальным стартапом, о котором я никогда не слышал, GetGlue станет tvtag. Хотя это может звучать как отличная игра с выпивкой, невозможно сказать, какой на самом деле будет tvtag или как он будет напоминать бывшую платформу, известную как GetGlue; Прямо сейчас, его веб-сайт просто целевая страница.

Я не хочу связываться с GetGlue, но его медленное падение и окончательный ребрендинг - это то, что нужно изучить. Я собираюсь выйти на передний план и сказать, что сервис, ранее известный как GetGlue, вероятно, будет для меня совершенно бесполезным, как это было с самого начала, так же, как и любой новый стартап, торгующий социальными телевизионными продуктами. Почему? Потому что социальное телевидение в его нынешнем воплощении является заблуждением и нуждается в серьезном переосмыслении. Вот почему

Никто не заботится о регистрации

Хотя создатели приложений и телевизионные сети могут заботиться о том, сколько людей зарегистрировалось, чтобы посмотреть Burn Notice , просмотр моих социальных потоков, усыпанных этими уведомлениями о регистрации, является худшим типом мусора в Интернете. И хотя я думаю, что этот тип данных может быть важен с точки зрения науки о данных, он не создает приятного опыта в социальных сетях.

Беседы - пожарный домик

За то короткое время, что я был активным пользователем GetGlue, я не помню, чтобы кто-нибудь видел разговор в приложении, кроме того простого факта, что пользователь зарегистрировался, и они были рады посмотреть что угодно. "Не могу дождаться!" и "Я люблю это шоу!" это почти единственные вещи, которые вы увидите в чате GetGlue для шоу. Руководство GetGlue, возможно, рассмотрело этот разговор, особенно если они могли бы упаковать его в поле зрения для инвесторов. Но как потребитель, и, что более важно, тот, кто любит смотреть и рассказывать о различных телевизионных программах и мероприятиях, GetGlue был пустошью.

Контекст нигде не найти

Для меня лучший опыт социального ТВ - это когда у меня есть доступ к потоку контекста относительно того, что я смотрю. Это обычно приходит в форме приложения IMDB моего iPhone. Наблюдаю ли я за первым выпуском « Американской истории ужасов» или за эпизодом с Сайнфельдом, который я видел сотни раз, у меня почти всегда открыт раздел с пустяками приложения для этого конкретного эпизода, чтобы узнать о нем фактоиды. С самого начала так называемого движения «Социальное телевидение» мне было трудно найти какой-либо продукт, который не учитывал бы силу и важность контекста. Это не так, как будто это новая концепция. Помните всплывающее видео VH1? Вы бы предпочли получить какую-нибудь интересную предысторию, или вы просто хотите, чтобы какое-то случайное заявление человека о том, что «Игра престолов качается!» Мы можем сделать лучше, люди.

Познакомьтесь с гориллой в 10000 фунтов в комнате под названием Twitter

Социальные медиа вшиты в ткань каждой медиа-вертикали, и трансформация Twitter из первых технических новинок в медиа-индустрию органично превратила информационную сеть в платформу де-факто для второго экрана, будь то телевизионные шоу с водяным охлаждением, такие как Mad Мужчины и Игра престолов , на крупные спортивные мероприятия, такие как Суперкубок этого воскресенья. Проще говоря, без Твиттера нет опыта социального телевидения. А для социальных сетей и второго стартапа, таких как GetGlue, Twitter - смертельный звон.

Твиттер выигрывает войну в социальных сетях, не делая ничего особенного с точки зрения продукта. Хэштег стал правилом, и пользователи потребляют твиты для #MadMen и #Sharknado тысячами. Но представьте, насколько лучше будет социальное телевидение, если бы Twitter воспользовался существующими функциями продукта и превратил их в мощные центры второго экрана. Я не сомневаюсь, что Twitter может назначить очень большие сборы за создание хабов для популярных программ. Вышеупомянутая американская история ужасов: завтра у Coven будет финал сезона, и я хотел бы провести несколько просмотров, видя не просто пламя неинтересных твитов, но и кураторские обновления от актеров, режиссеров и людей с проницательными или остроумными комментариями.

Я надеюсь, что в конечном итоге акулы будут убиты самолетами, оказавшими самое удивительное уважение к истории Вестсайдской истории. #SharkNado

- Симус Кондрон (@SeamusCondron) 12 июля 2013 г.

Twitter должен рассмотреть возможность партнерства с IMDB, чтобы получить эксклюзивный доступ к пользовательскому API, который фильтрует мелочи в потоке. С тех пор, как Твиттер объявил о пользовательских сроках, я не видел, чтобы они использовались на телевидении. Twitter должен расширить свою редакционную команду для освещения политических событий, телешоу и т. Д., Потому что, давайте посмотрим правде в глаза, 99 процентов разговоров в Twitter ужасны. А когда дело доходит до Social TV, вокруг шоу появляется еще меньше интересных разговоров. Курирование часто выставляется напоказ как жизненно важный компонент потребления информации, но реальность такова, что курирование - это человеческий навык, который требует квалифицированных людей, и компании в этом пространстве либо ленились, либо слишком невежественны, чтобы понять, что социальный опыт бесконечно лучше, когда есть это редакционный надзор, посвященный им.

Пришло время разрушить стены социального телевидения и создать что-то, что сочетает в себе технологии с редакционной чувствительностью. Если Twitter хочет быть де-факто вторым экраном, лучше начать создавать впечатления.

Для получения дополнительной информации, проверьте 5 отличных приложений второго экрана, чтобы улучшить телевизионные впечатления.