Видео: ✿ Моя коллекция парфюмов ✿ (Ноябрь 2024)
Сначала я был озадачен тем, почему генеральный директор Burberry Анджела Арендтс, которая уже зарабатывает около 25 миллионов долларов в год в отрасли, в которой ее воспитывают, переходит в Apple, чтобы возглавить свои розничные продажи. О чем она могла думать?
Первоначально все предполагали, что она собирается стать законодателем вкуса компании, так как она превратила тяжелую британскую компанию в мировой центр моды. Но Apple уже является двигателем определенного вида моды, так зачем она ей нужна?
Это начинается с хипстеров, субкультуры тысячелетних, у которых есть отличительный образ жизни и стиль моды (или кажущееся отсутствие стиля для непосвященных). Хотя хипстеры не могут позволить себе продукты Burberry, они стремятся к стилю.
Прежде чем идти дальше, уделите немного времени знакомству с хипстерским стилем, выполнив поиск в Google по «хипстерскому стилю моды».
Эти дилетанты не могут позволить себе свои надменные вкусы и признают различные недостатки с издевательством над всем этим. Нужно понимать иронию, чтобы понимать хипстерскую культуру. Например, они пьют Pabst Blue Ribbon, если не могут достать редкий микровар. Эти люди являются целевым и перспективным потребительским рынком для монстров, особенно для дорогих товаров класса люкс и явно классных бутиковых продуктов.
Как субкультура они были невосприимчивы к рекламной рекламе на Мэдисон Авеню. Большинство хипстеров - почти все в возрасте до 30 лет - высокомерно гордятся своим взыскательным вкусом. Они следуют тенденциям, установленным немногими гениями, которые могут проникнуть в их головы. Как только они оказываются втянутыми в покупку чего-либо, они выходят из-под контроля. Это бонана.
И Apple тоже это видит. Большинство хипстеров стремятся приобрести iPhone и не хотят покупать что-либо еще. Но эта непостоянная аудитория может быстро обратиться к альтернативным предложениям, если они станут de rigueur .
Apple устраняет эту угрозу, нанимая Арендса, который обладает естественной способностью апеллировать к растущей, бесплатной, любящей iPhone хипстерской аудитории. Она начнет с магазинов, которые перешли и прыгнули на акулу. И учитывая тот факт, что Microsoft придерживается аналогичной теории проектирования, может быть, настало время смущать ее новым, более характерным направлением.
Если слухи верны, в магазин Apple Store поступают умные часы и телевизоры. Эти новинки должны быть продемонстрированы таким образом, который удобен для хипстеров. Я ожидаю увидеть, что Apple Store отклонится от технического шика и переместится к эстетике стимпанка или к чему-то более модному современному. Это займет некоторое время, чтобы выполнить.
Оттуда Арендс будет работать над инициативой в области носимых компьютеров, которая может начаться с Apple iWatch. В этот момент Apple все меньше становится компьютерной компанией и полностью превращается в компанию по образу жизни, отдавая себя темной стороне. Это становится таким культом, каким он всегда хотел быть. Он будет использовать мир моды, чтобы обмануть своих преданных, чтобы они встали в очередь, где их можно было резать, как овец, или, может быть, это было бы более точным словом «украсть».
Чтобы оставаться таким и расти, компании нужен Арендц. Она знает, как все это работает. Теперь будьте готовы к тому, что вас обойдут.
