Кто купит яблочные часы за 10 000 долларов? | Саша Сеган

Apple является ведущим брендом смартфонов в мире, но это не безопасное место. Чтобы закрепить это, Apple Watch, особенно золотые, стремятся превратить Apple в бренд моды и образа жизни класса люкс. Директор Apple по розничной торговле, Анджела Арендтс, шла по этому пути раньше, и я не стал бы сбрасывать со счетов ее хитрость в этом.

Часы Apple Watch состоят из деталей, которые можно найти на других умных часах, и выполняют некоторые, возможно, ненужные задачи. На самом деле я не хочу делать телефонные звонки на моем запястье, и хотя сторонний SDK от Apple является самым привлекательным носимым SDK, все же это потенциал. Компоненты еще не созданы для удобного ношения.

Никто не может по-настоящему решить технологические проблемы умных часов прямо сейчас, поэтому Apple занимается маркетингом с культурной точки зрения. Золотые часы Apple Watch за 10 000 долларов не являются позолоченным гаджетом; это золотой статус, который просто является гаджетом и попыткой сохранить статус Apple как бренда класса люкс.

Арендс, ныне директор Apple по розничной торговле, превратил Burberry в модный бренд. Она понимает, что для того, чтобы быть по-настоящему желанным, вам нужны продукты, которые не каждый может купить.

«В роскоши вездесущность убьет тебя - это значит, что ты больше не роскошь. И мы становимся вездесущими», - однажды сказала она Harvard Business Review о Burberry. Смартфон № 1 в мире мягко балансирует на грани между роскошью и вездесущностью, между статусом объекта и универсально необходимым инструментом. Золотые Apple Watch помогают восстановить весы.

Идея бренда среднего класса / технологии класса люкс не такая уж причудливая. Это была постройка Bang & Olufsen в течение многих лет. Бренд Nokia Vertu провел счастливое десятилетие, начиная с 1998 года, продавая полнофункциональные телефоны в России (и есть и другие бренды роскошных телефонов, такие как Mobiado). Мы сделали слайд-шоу из супер-роскошных телефонов еще в 2007 году.

Идея дорогих роскошных моделей, создающих эффект ореола бренда для более доступных моделей, прекрасно известна в автомобильной промышленности; Как сказал мне Фарук Батт в Твиттере, производительность BMW M-серии имеет тенденцию продавать много более дешевых автомобилей 3-серии. Apple неоднократно называли BMW технологической индустрии.

Дело не во вкусе

Вы можете поставить вопрос о вкусе, но в разных местах вкус работает по-разному. Существуют ключевые различия между старыми деньгами и новыми деньгами, демократическими деньгами и олигархическими деньгами.

Все эти формы денег без проблем тратят 10 000 долларов или даже 20 000 долларов на часы. Роскошные часы являются проверенным временем индикатором статуса.

В Твиттере Кевин Тейлор поставил вопрос о том, сохранят ли ценность Breguet или Apple Watch, но он думает с точки зрения старых денег, которые хотят быть немного спокойными и думать в долгосрочной перспективе. Apple Watch - это новые деньги: они говорят не только о том, что вы можете потратить сейчас 10 000 долларов, но и о том, что вы хотите, чтобы все увидели, что вы можете позволить себе 10000 долларов, и что вы снова потратите 10000 долларов через несколько лет без особого беспокойства. И помните, это люди, которые тратят 10000 долларов на авиабилеты первого класса.

Сколько таких олигархов? Что ж, если вы рассматриваете гаджет за 349 долларов в качестве разумной покупки для того, кто зарабатывает около 75 000 долларов в год, часы на 10 000 долларов - такая же доля дохода для тех, кто зарабатывает чуть более 2 миллионов долларов в год. Около 100 000 человек делают больше, чем в одних только США. И да, некоторые из них, возможно, Кардашьян, купят золотые часы Apple Watch и будут носить их повсюду.

Затем вы можете спуститься в кроличью нору и попытаться выяснить, сколько людей зарабатывают в Китае более 2 миллионов долларов, но это не имеет значения, потому что часы Apple Watch предназначены для оценки статуса, а не дохода. Он будет передан в качестве подарков от чиновников их любовницам, а также от бизнесменов чиновникам. Это разработано, чтобы быть формой статуса валюты.

Интересно, что другая самая поразительная особенность часов также социальная: сенсорная связь. Безумно интимный (особенно с сердцебиением) он предназначен для того, чтобы часы Apple продавались, по крайней мере, группами по две.

Для часов требовать iPhone также можно рассматривать как плюс, а не минус. Цель состоит в том, чтобы продать как можно больше продуктов Apple. Особенно в Китае, где Apple теряет престиж как телефонный бренд для местных конкурентов, таких как Xiaomi и Huawei, желанные часы теперь могут вернуть желанный телефон в руки таких лидеров вкуса, как первая леди Китая, Пэн Лиюань, которую недавно видели проведение ZTE Nubia.

Я бы никогда не купил Apple Watch, но это не для меня. Это не мой стиль. Но не заблуждайтесь: стиль - вот что это такое.

Для получения дополнительной информации см. «Руки на ПКМаг с Apple Watch» и видео ниже.