Видео: Q and A How To Retarget Ads? (Октября 2024)
В октябре прошлого года Microsoft анонсировала Windows 8 на грандиозном мероприятии по запуску в Нью-Йорке. Microsoft вместе со своими партнерами возлагали большие надежды на то, что эта новая версия Windows привлечет внимание рынка и снова начнет увеличивать состояние своего ПК. Ну, этого не произошло.
На самом деле, продажи ПК в прошлом квартале снизились как минимум на пять процентов, а Windows 8 не стала хитом Microsoft, и ее производители надеялись, что так и будет. Acer сообщила о 28-процентном падении поставок в четвертом квартале по сравнению с годом ранее, и его президент Джим Вонг заявил на презентации: «Сама Windows 8 все еще не успешна». Он добавил: «После запуска Windows 8 весь рынок не вернулся к росту, это простой способ оценить, успешен он или нет».
Microsoft опровергает это и утверждает, что на сегодняшний день продано более 60 миллионов лицензий на Windows 8. Однако это отгруженное число, и оно не обязательно отражает фактические приобретенные пользователями лицензии. В нем также говорится, что он находится на одном уровне с рекордными темпами Windows 7. Тем не менее, когда я разговариваю с OEM-производителями, они настаивают на том, что Windows 8 идет медленно и не вызывает нового спроса на их продукты в настоящее время.
Итак, почему Windows 8 не спешит завоевывать популярность среди потребителей и компаний? Для этого есть много причин, но я хочу сосредоточиться на паре, которая стала для меня довольно очевидной.
Первый из них связан с собственным маркетингом Microsoft для Windows 8. Проще говоря, я не верю, что он четко заявил о ценности этой новой ОС и фактически вызвал у некоторых пользователей путаницу в отношении Windows 8 и ее сенсорных функций. Довольно хороший пример этого дает дилер, который сказал мне, что клиент с двухлетним ноутбуком пришел, загрузив Windows 8, и хотел знать, почему не работает сенсорный экран в Windows 8. Для многих других исключение панели «Пуск» вызывает недоумение. Тем не менее, для других метафора сенсорной панели Windows 8 имеет крутую кривую обучения. Маркетинговая кампания Microsoft Windows 8 просто не нашла отклика у многих пользователей.
Но помимо некоторых маркетинговых проблем, Microsoft перешла с Windows 7 на Windows 8, используя то, что, как я считаю, было ошибочным. Компания считала, что ее партнеры начнут поставлять ноутбуки с сенсорным экраном в огромных объемах по приемлемым для потребителей ценам. Следовательно, Microsoft сделала акцент на ноутбуках с сенсорными экранами для запуска Windows 8, но поставщики смогли поставлять только сенсорные ноутбуки в тех ценовых диапазонах, которые потребители считают слишком дорогими. Фактически, в Creative Strategies наше исследование показывает, что потребители считают, что все, что дороже 599 долларов, слишком дорого, независимо от характеристик ноутбука. Это означает, что ноутбуки с сенсорным экраном по цене от 799 до 999 долларов, как и большинство других, недоступны для большинства потребителей.
Более серьезная проблема заключается в том, что в этом году цены на сенсорные ноутбуки не упадут до приемлемых для потребителей ценовых диапазонов. Любой солидный ноутбук с 4 ГБ оперативной памяти и не менее 128 ГБ флэш-памяти или 250 ГБ HD по-прежнему будет стоить не менее 699 долл. США, и, скорее всего, от 799 до 899 долл. США, поскольку сенсорные экраны увеличивают от 120 до 180 долл. США к ведомости материалов (BOM). Я не ожидаю падения цен на сенсорные экраны до тех пор, пока поставщики панелей не получат более высокую урожайность и не увеличат объемы, что, скорее всего, произойдет не раньше начала 2014 года. Без более дешевых компьютеров с сенсорным интерфейсом Microsoft надеется на более быстрое внедрение Windows 8 по сравнению с тем, что будут поставляться OEM-изготовителями в этом году.
Итак, что могла бы сделать Microsoft, чтобы обеспечить более широкое признание Windows 8 потребителем? Я считаю, что это должно было сработать с тем, на что оно может повлиять в краткосрочной перспективе, и с течением времени подготовиться к созданию сенсорного ноутбука. Возможно, вы заметили, что, хотя Apple активно работает с iPhone и iPad, она отсутствует на любом из ее настольных компьютеров или ноутбуков. Тем не менее, в OS X добавлены сенсорные функции, такие как «масштабирование и масштабирование» и жесты смахивания. Он предоставляет эти сенсорные функции с помощью более экономичного Magic Trackpad, поскольку уже давно знал, что добавить сенсорный экран в ноутбуки или настольные компьютеры будут сопряжены со значительными расходами на его продукцию.
Сенсорные панели стоят дешевле, чем сенсорные экраны, и они были бы идеальным первым шагом к интеграции сенсорных устройств в настольную платформу Windows 8 или ноутбук и знакомству людей с новой метафорой листов Windows. Но по какой-то причине Microsoft пошла дальше, предполагая, что ноутбуки и настольные компьютеры на сенсорной основе будут в изобилии, и с самого начала разработала архитектуру Windows 8 для этих типов продуктов.
По моей оценке, этот шаг, вероятно, стоил компании по меньшей мере 18 месяцев упущенных возможностей, когда дело доходит до первоначального принятия Windows 8 массовым рынком.
Хорошей новостью является то, что в 2013 году мы наконец увидим сенсорные панели, оптимизированные для Windows 8, которые, как и Apple Magic Trackpad, имитируют сенсорные жесты сенсорного экрана с помощью этого метода ввода. Что еще более важно, эти новые сенсорные панели не должны значительно увеличивать розничную стоимость ноутбука более чем на 20 долларов, что позволяет приобрести ноутбук с ОС Windows 8, оптимизированный для сенсорной панели, менее чем за 599 долларов.
Microsoft работает со всеми поставщиками трекпадов, чтобы обеспечить лучшую поддержку Windows 8, но единственным, что я видел и тестировал, является Synaptics ForcePad, который должен появиться на многих машинах к середине года. Если вы можете, посмотрите это видео, которое показывает, как именно эту новую сенсорную панель можно использовать с ноутбуками с Windows 8, у которых нет сенсорных экранов для обеспечения аналогичных ощущений.
Я не сомневаюсь, что сенсорный экран - это будущее пользовательских интерфейсов персональных компьютеров, даже на настольных компьютерах и ноутбуках. В то время как сенсорный ввод данных и смартфонов и планшетов был мгновенно приемлемым в качестве средства ввода и навигации, этот тип пользовательского интерфейса является довольно радикальным для ПК и ноутбуков, учитывая поколения пользователей, которые привыкли к клавиатурам и мышам.
Windows 8 и сенсорный интерфейс - это шаг в правильном направлении; Тем не менее, я думаю, что если бы Microsoft сделала сенсорные панели на основе жестов краеугольным камнем первоначального цикла внедрения Windows 8, она бы имела больший успех с самого начала. Хорошая новость заключается в том, что благодаря встроенным в большинство ноутбуков интеллектуальным сенсорным панелям Windows 8 может стать более привлекательной в следующем году.
Чтобы узнать больше о Тиме Баджарине, следите за ним в Twitter @bajarin.
Тим Баджарин - один из ведущих аналитиков, работающих сегодня в сфере технологий. Он является президентом Creative Strategies (www.creativestrategies.com), исследовательской компании, которая ежегодно готовит отчеты о стратегических исследованиях для 50–60 компаний. В этот список входят компании по производству полупроводников и ПК, а также телекоммуникации, потребительская электроника и медиа., Среди клиентов - AMD, Apple, Dell, HP, Intel и Microsoft и многие другие. Вы можете отправить его по электронной почте прямо на
Еще Тим Баярин:
• Моя большая озабоченность гибким смартфоном Samsung
• Не игнорируйте машинные отбивные Apple
• Одна большая техническая инновация, которую я никогда не видел
• Как вы боретесь с поддельными новостями? Спросите детей
• ARM стремится откусить долю рынка ПК Intel
• Больше
ПОСМОТРЕТЬ ВСЕ ФОТОГРАФИИ В ГАЛЕРЕЕ
